當(dāng)視頻直播的浪潮席卷而來時,微信終于也開始走上商業(yè)化之路了?
01視頻號MCN來了
就在果醬妹以為視頻號經(jīng)過前段時間的頻繁更新,會安靜一小段時間后,視頻號今天又有新動作!
微信悄悄上線了視頻號機構(gòu)管理平臺,用戶可自行使用微信掃碼登錄,注冊機構(gòu)身份并綁定管理主播。(在微果醬后臺回復(fù)“視頻號” 即可獲取登錄鏈接進行體驗)
那么,微信視頻號機構(gòu)到底是什么?通俗來講,就是我們常說到的MCN機構(gòu) 。官方的說法是這樣的,由騰訊提供技術(shù)支持服務(wù)平臺,用戶申請創(chuàng)建機構(gòu)后,可邀請視頻號創(chuàng)作者加入并完成綁定關(guān)系,支持查看視頻號創(chuàng)作者的運營數(shù)據(jù),包括但不限于關(guān)注人數(shù)、視頻數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)等,并可獲得直播任務(wù)獎勵。
據(jù)運營者爆料,主播的直播任務(wù)收益歸視頻號機構(gòu)所有,視頻號機構(gòu)可獲得綁定主播完成直播任務(wù)最高15%的流水獎勵。此外,視頻號機構(gòu)主播將獲得禮物打賞收入提現(xiàn),分成為50%。
具體申請創(chuàng)建流程如下:
1、微信掃碼登陸微信視頻號機構(gòu)管理平臺;
2、填寫機構(gòu)、主體信息(包括機構(gòu)名稱、主體名稱及營業(yè)執(zhí)照等信息);
3、賬號、小額打款驗證即可完成。
需要注意的是,一個視頻號用戶在同一合作類型中只能與一個視頻號機構(gòu)進行綁定;一個視頻號機構(gòu)可以綁定多個視頻號用戶,但不能與其他視頻號機構(gòu)同時綁定同一個視頻號用戶。
而此前,微信在安卓8.0.3版本中更是新增了“直播任務(wù)”功能,任務(wù)分為兩個階段,每個階段的獎勵不同。在完成有效直播任務(wù)后,主播可獲得在自己直播間禮物熱度相對應(yīng)的比例獎勵。
此次視頻號機構(gòu)管理平臺上線,倒像是微信給視頻號自建的一個MCN管理平臺(隔壁公眾號聽到都哭了)。目前視頻號機構(gòu)與視頻號用戶的合作方式有兩種,即“直播合作”和“視頻合作”。盡管目前只開放了“直播合作”,但微信給視頻號的“特權(quán)”顯然還有更多,這只是一碟“開胃菜”。
02上線機構(gòu)管理后臺的邏輯
視頻號上線機構(gòu)管理后臺,在這個消息里,我們可以提取兩個關(guān)鍵詞,一個是“機構(gòu)”,一個是“管理”,挨個來看看微信這次又有什么新花樣。
1、機構(gòu)
這是微信官方第一次用上了“機構(gòu)”一詞,或許是微信下場推動構(gòu)建生態(tài)的信號。
視頻號發(fā)展至今,經(jīng)歷了幾次更新迭代,但主要還是側(cè)重用戶的個人表達,是基于熟人社交關(guān)系鏈的內(nèi)容產(chǎn)出。這就將內(nèi)容創(chuàng)作和規(guī)范化、流程化割裂開,一方面確實降低了用戶的表達門檻,但另一方面也讓內(nèi)容參差不齊,影響生態(tài)的進一步發(fā)展。
在這種情境下,微信此次上線視頻號機構(gòu)管理平臺,或許會讓視頻號的走向和熟人社交的發(fā)展之間出現(xiàn)偏差,但也推動“微信不再局限于社交領(lǐng)域,而是進入到公開信息領(lǐng)域。”
所以它是公開領(lǐng)域的內(nèi)容平臺,就不能基于微信號來創(chuàng)作了。
因此視頻號的意義,與其說是視頻,不如說是“號”。因為有了一個公開的號,意味著每個人都有了一個公開發(fā)聲的身份。微果醬編輯部,公眾號:微果醬
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把概念落地之后,“機構(gòu)”就成了實現(xiàn)微信視頻號野望的關(guān)鍵。
對于做視頻內(nèi)容的企業(yè)或者機構(gòu)來說,此次官方上線的平臺相當(dāng)于一種技術(shù)支持,是視頻號生態(tài)向組織化運營敞開大門 ,節(jié)約成本。后續(xù)“籠絡(luò)”有價值的主播顯得名正言順,也增加了“機構(gòu)”在其中的紅利機會,運營得當(dāng)或許能通過視頻號搭上便車。
同時,按照協(xié)議規(guī)定,一個視頻號用戶在同一合作類型中只能與一個機構(gòu)用戶進行綁定。這意味著“機構(gòu)”將會因為不同內(nèi)容賽道簽約的主播不同,形成自己的內(nèi)容壁壘,相對容易跑出“頭部機構(gòu)”。但也要注意由此加劇的競爭關(guān)系,失去先手優(yōu)勢的機構(gòu)必須提高成本去“綁定”視頻號用戶。
對于視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者來說,單兵作戰(zhàn)的模式將被打破,“合作作者”逐漸增多,內(nèi)容門檻會一定程度地提升,必須持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能不被落下。 或許已成氣候的視頻號主會覺得這次的上新是雞肋,但卻是部分素人主播的機會,擁有機構(gòu)的扶持和資源,說不定能少奮斗好幾年。
就像公眾號后期逐漸形成矩陣,視頻號機構(gòu)的誕生或許是抱團優(yōu)勢的開始。說白一點,品牌有商務(wù)需求的時候經(jīng)常會優(yōu)先通過對接機構(gòu)來投放,對于綁定機構(gòu)的合作作者而言,這無疑減少了自己變現(xiàn)的精力和成本。
不客氣一點說,這次的上新或許就是一波篩選,能商業(yè)化的內(nèi)容開始摸索道路,記錄日常的內(nèi)容保持自由生長,就像微博有KOL發(fā)聲,也容納了我們小號的碎碎念。
分水嶺即將出現(xiàn),此后便是混雜共處的生態(tài)圈。“未來視頻號會承接一個機構(gòu)的很多服務(wù)內(nèi)容,并不局限于視頻。”
2、管理
當(dāng)視頻號發(fā)展到一定階段,“管理”就勢在必行。
張小龍認(rèn)為“視頻號是一個人人都可創(chuàng)作的短內(nèi)容平臺”,這種設(shè)定和朋友圈類似,但又有不同,其重點應(yīng)當(dāng)落在“平臺”二字。
我們更希望做視頻的載體,并且讓視頻號成為個人和機構(gòu)的官網(wǎng)。平臺在這里的角色是連接,而不是做內(nèi)容。但和以前的官網(wǎng)不一樣的地方在于,微信體系里的官網(wǎng),內(nèi)容是能自己流通的。因此你不用太擔(dān)心做了官網(wǎng)也沒有人訪問。我剛剛說到微信里集合了很多產(chǎn)品可能沒法嘗試的東西,比如說對于信息訪問,我們可能會有關(guān)注關(guān)系可以獲得,有搜索,有推薦,有系統(tǒng)推薦和社交傳遞這樣一些方式,所以不用太擔(dān)心自己的內(nèi)容在這里沒有人會看。
微信之于視頻號,并非參與者,而是載體、管理者的角色。創(chuàng)作者自成生態(tài),內(nèi)容自己流通,關(guān)注關(guān)系衍生信息訪問,微信要做的就是搭建一個足以支撐上述因素可持續(xù)發(fā)展的平臺,“管理”的重要性不言而喻。
但面對日益龐大的流量數(shù)據(jù),微信的管理又顯得略微局促,畢竟人手有限,用戶卻是千千萬。所以管理需要“分權(quán)”,能夠綁定合作作者的機構(gòu)就是很好的選擇。
根據(jù)爆料,機構(gòu)可以查看綁定主播的直播數(shù)據(jù),獲得綁定主播完成主播任務(wù)的流水獎勵,最高15%。機構(gòu)主播將獲得禮物打賞收入提現(xiàn)。分成50%;主播任務(wù)收益歸機構(gòu)所有。這些真金白銀的收益就是機構(gòu)入局的初衷,但同時也就負(fù)擔(dān)起主播的管理責(zé)任。
這種管理將推動視頻號實現(xiàn)那句slogan:再小的個體,也有自己的品牌。因為它發(fā)揮“連接”的效用,連接起人和內(nèi)容、服務(wù),做好了平臺的底層設(shè)施,讓生態(tài)得以循環(huán)再生,一步步壯大。
如果說微信上一次更新的“直播任務(wù)”是擴張生態(tài),吸引更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者進入,那么這次的“視頻號機構(gòu)管理后臺”則是將生態(tài)中的人和內(nèi)容進一步規(guī)?;?、有序化,環(huán)環(huán)相扣,相輔相成。
微信的做法也正好印證了張小龍的另一句話:視頻化表達應(yīng)該是下一個十年的內(nèi)容領(lǐng)域的一個主題。無論是視頻號內(nèi)容,還是直播,都是最近并且接下來很長一段時間的主流,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該關(guān)注其風(fēng)向。
綜上所述,視頻號上線機構(gòu)管理后臺對于平臺、機構(gòu)、用戶都有不同程度的影響,這種擺到臺面的商業(yè)化究竟會給這個曾經(jīng)標(biāo)榜“人人都可創(chuàng)作”的生態(tài)帶來怎樣的拐點,或許將決定視頻號下一階段的走向。
作者: 黃小曼
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