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視頻號生態(tài)下,原創(chuàng)內(nèi)容作者都有哪些機(jī)會?

 2021-04-21 10:33  來源: 卡思數(shù)據(jù)   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競價(jià),好“米”不錯(cuò)過

視頻號又雙叒叕推出新功能了,4月16日,視頻號正式推出直播任務(wù),主播完成任務(wù)后,就可以獲得相應(yīng)的直播任務(wù)分成。這對于創(chuàng)作者來說,是一個(gè)巨大的福音。

視頻號從開始內(nèi)測到現(xiàn)在已經(jīng)一年有余,這一路走來更新迭代的速度一直不減。自2月底視頻號全面開放付費(fèi)推廣功能之后,又推出視頻號主頁和公眾號主頁關(guān)聯(lián)顯示功能,視頻號和公眾號主頁的雙向打通,為圖文創(chuàng)作為主的公眾號作者轉(zhuǎn)型到短視頻創(chuàng)作提供了更多的機(jī)會,也為視頻號內(nèi)容生態(tài)的繁榮提供了更多可能性。

目前,視頻號內(nèi)容生態(tài)如何?原創(chuàng)內(nèi)容作者都有哪些機(jī)會?我們一起來看。

視頻號的內(nèi)容生態(tài): 原創(chuàng)不足,品類缺乏

在視燈發(fā)布的2020年度視頻號TOP1000主要內(nèi)容類型分布中,情感、生活、音樂三大內(nèi)容類型占比43.6%??ㄋ纪ㄟ^觀察也發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在視頻號的頭部賬號還是這三大內(nèi)容為主,而且同質(zhì)化、粗糙的內(nèi)容占據(jù)很大一部分,同時(shí)存在著大量搬運(yùn)內(nèi)容,其中音樂和影視娛樂這兩個(gè)內(nèi)容類型是重災(zāi)區(qū)。以社交推薦機(jī)制為主的視頻號,很多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容不能觸達(dá)用戶,但是一些具有話題性的搬運(yùn)內(nèi)容卻獲得很多關(guān)注??梢哉f,視頻號目前的內(nèi)容生態(tài)無論對原創(chuàng)作者還是用戶來說,都不太友好。

但是原創(chuàng)內(nèi)容作者在視頻號真的沒有機(jī)會了嗎?

顯然不是,視頻號的slogan是“記錄真實(shí)生活”,希望人人都能獨(dú)立創(chuàng)作,都有機(jī)會通過視頻號鏈接的龐大微信生態(tài)獲得自由表達(dá)和賺錢的機(jī)會。 此外,相比于抖音主打內(nèi)容分發(fā),視頻號以社交推薦為主,長尾內(nèi)容可獲得更多曝光,內(nèi)容的傳播周期更長,更適合普通用戶進(jìn)行創(chuàng)作。據(jù)新榜數(shù)據(jù),近4個(gè)月來,視頻號的內(nèi)容體量總體呈上升趨勢,新晉運(yùn)營賬號數(shù)量也在逐月增加。

頭部內(nèi)容外,

還有哪些受歡迎的垂類?

那么,除了頭部三大內(nèi)容類型外,近期還有哪些比較受歡迎的內(nèi)容?他們都有哪些特征?在刷了上千支視頻內(nèi)容后,卡思得出如下總結(jié)。

1、美食。 美食是視頻號中除情感、生活、音樂外最受歡迎的內(nèi)容類型。數(shù)據(jù)顯示,最受歡迎的賬號里,近幾個(gè)月都有美食賬號的身影,尤其以家常菜的制作最受關(guān)注, 比如@火哥美食家常菜和@阿龍美食教學(xué),都是介紹各類家常菜的做法,步驟清晰,講解詳細(xì),實(shí)用性強(qiáng),獲得很多用戶點(diǎn)贊。其中@火哥美食家常菜于3月7日發(fā)布的家常土豆片教學(xué)視頻以風(fēng)趣幽默的講解獲得10w+的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā),1.8w的評論。

除此之外,還有@潘姥姥用常見的食材制作出極富創(chuàng)意的美食,展現(xiàn)清新的農(nóng)村風(fēng)貌,@-肥豬豬的日常,分享冰淇淋、蛋糕等烘焙點(diǎn)心的制作,這些不同風(fēng)格的美食內(nèi)容在視頻號上同樣獲得了不少關(guān)注。

2、旅行攝影。 旅行攝影類的視頻也是近期在視頻號比較受歡迎的內(nèi)容。其中最受關(guān)注的大都是分享日落風(fēng)景的攝影博主,不過這些內(nèi)容里也有部分是網(wǎng)友投稿或者搬運(yùn)的。動人的美景和治愈的背景音樂,加上能夠引起共鳴的情感文案,很容易獲得用戶點(diǎn)贊和關(guān)注。

用戶對旅行攝影類內(nèi)容關(guān)注度提升,與國內(nèi)疫情的平復(fù),旅游業(yè)的復(fù)蘇不無關(guān)系,在春暖花開之際,不少人都選擇外出旅行。據(jù)統(tǒng)計(jì),清明假期國內(nèi)出游達(dá)1.02億人次,實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入271.68億元,即將到來的五一小長假預(yù)計(jì)會迎來另一個(gè)出游高峰。以旅游博主@信馬游疆…為例,他的視頻通過分享遼闊壯美的新疆美景,春天的伊犁漫山遍野的杏花,遼闊無垠的草原和延綿不絕的雪山,多條視頻獲得上萬點(diǎn)贊。

3、健康。 疫情之下,大眾普遍對個(gè)人健康更為關(guān)注。在視頻號中,健康知識類的科普也有一定的熱度,如@我的養(yǎng)身指南和@中醫(yī)譚王頁,進(jìn)行健康知識的科普,獲得了很多點(diǎn)贊。不過對于這些健康知識類內(nèi)容的準(zhǔn)確性,卡思建議還是多方驗(yàn)證為好。

在觀察這幾大內(nèi)容類型時(shí),卡思發(fā)現(xiàn)不少創(chuàng)作者在抖音、快手等平臺已經(jīng)擁有一定的粉絲量,如@潘姥姥和@-肥豬豬的日常,在抖音都擁有上千萬的粉絲。但也不乏有些創(chuàng)作者在這些平臺不溫不火,在視頻號卻獲得了很多關(guān)注的情況, 如@阿龍美食教學(xué),在快手上擁有一百多萬粉絲,但是從點(diǎn)贊數(shù)據(jù)來看,他在快手上發(fā)布的視頻所獲得的點(diǎn)贊,經(jīng)常遠(yuǎn)不及視頻號上偶爾10w+的點(diǎn)贊可觀。還在觀望的短視頻創(chuàng)作者,不妨試著加入視頻號,或許會在這里找到更適合成長的土壤。

從內(nèi)容上看,和情感、生活、音樂這三種主要解決用戶情感需求的內(nèi)容不同,上述內(nèi)容類型大部分是從解決用戶實(shí)際需要出發(fā)的。但綜合來看,目前視頻號的內(nèi)容生態(tài),情感表達(dá)始終是最核心的部分,這或許也和視頻號的推薦機(jī)制和用戶群體有關(guān)。 去年年底DAU已經(jīng)達(dá)到2.8億的視頻號,要達(dá)到內(nèi)容生態(tài)的繁榮還需要一定時(shí)間。

內(nèi)容創(chuàng)作者從視頻號得到了什么?

在競爭激烈的短視頻領(lǐng)域,視頻號從去年內(nèi)測開始,就備受矚目,究其原因,主要還是因?yàn)橐曨l號擁有巨大的潛力。那么,在視頻號,內(nèi)容創(chuàng)作者可以得到什么?

一, 通過直播賣貨變現(xiàn): 目前,視頻號和微信小商店、直播、小程序、公眾號、朋友圈的多向打通,在微信內(nèi)部已經(jīng)形成了商業(yè)閉環(huán)。其中,直播賣貨是最直接的變現(xiàn)方式。微信小商店早已支持“無貨源帶貨”,在小商店開店后就可以選擇合適的貨品帶貨,并獲得一定的傭金,這也讓有流量卻沒有貨源的創(chuàng)作者獲得了變現(xiàn)的機(jī)會。

據(jù)友望數(shù)據(jù)《2021年Q1微信視頻號生態(tài)趨勢調(diào)查報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示,直播帶貨商品以美食、日貨等快消品為主。 卡思通過觀察也發(fā)現(xiàn),美食是比較容易變現(xiàn)的垂類,頭部的美食創(chuàng)作者幾乎都在直播賣貨,@黃飯飯食品自帶貨源,采用現(xiàn)賣現(xiàn)稱的方式進(jìn)行直播賣貨,獲得下單的用戶足夠的信任。@阿龍美食教學(xué)和@火哥美食家常菜通過直播+小商店的方式,也賣出了不少美食產(chǎn)品和廚房用具。

二,通過不同的內(nèi)容形式引流私域,實(shí)現(xiàn)多變現(xiàn):相比于公域流量,私域流量更具長效經(jīng)營、變現(xiàn)的價(jià)值。背靠微信近11億日活的視頻號,本身就是一個(gè)巨大的流量池。在引流私域上,卡思發(fā)現(xiàn),創(chuàng)作者主要依賴這3種路徑。

(1)多種形式強(qiáng)人設(shè),打造個(gè)人名片;

對比相對封閉的朋友圈,視頻號更像是一張社交名片,已擁有一番成就的創(chuàng)作者可以利用視頻號打造個(gè)人品牌,以此獲得更多關(guān)注。

如星辰教育的創(chuàng)始人@私域肖廠長,從視頻號中發(fā)布的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn),他通過口播→vlog→口播+vlog→職場劇情類內(nèi)容,一步步打造自己的強(qiáng)人設(shè)IP。目前,他已是視頻號職場領(lǐng)域的頭部創(chuàng)作者,并開始通過知識付費(fèi)課程/私域社群的方式獲得變現(xiàn)。在他的視頻號主頁中可以看到這樣的數(shù)據(jù):一共累積了3000萬私域粉絲,公司一年私域變現(xiàn)6.3個(gè)億。

(2)通過專業(yè)知識分享,獲知識付費(fèi)或賣貨變現(xiàn)機(jī)會;

在視頻號,經(jīng)常能夠看到知識付費(fèi)內(nèi)容的推銷,很多在做知識付費(fèi)的講師和賣護(hù)膚品、珠寶的微商,他們大多是通過對專業(yè)領(lǐng)域知識的講解,獲得精準(zhǔn)用戶的信任和支持。再通過直播或掛鏈引流到私人微信中,完成轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)。這類賬號通過主頁簡介+強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容的精準(zhǔn)定位,私域拓展和轉(zhuǎn)化的效率都很高。如@英語雪莉老師,每天更新英語教學(xué)內(nèi)容,再通過掛鏈的形式引流到微信,建立社群每天進(jìn)行直播開播提醒,以此維護(hù)和轉(zhuǎn)化用戶。從她的微信小商店中可以看到,她的幾個(gè)課程已經(jīng)有超過4000人購買。

(3) 通過特色技展示,發(fā)用戶好奇心并引流私域變現(xiàn) ;

小眾領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者,可以通過視頻號展示自己的專業(yè)技術(shù),獲得更多人的關(guān)注。如@時(shí)光雕刻大師傅在視頻號中展示老照片的修復(fù)對比,并且在主頁和評論中加上自己的微信號,以此將有需要的用戶引流到私域,接單獲得變現(xiàn)。

三、廣告變現(xiàn):擁有一定流量的創(chuàng)作者,還可以通過廣告變現(xiàn),比如掛鏈廣告、品牌合作推廣等。在視頻下方經(jīng)常能看到各種類型的掛鏈廣告,這也是目前視頻號中主要的廣告形式,但隨著視頻號頁面已全部改為全屏沉浸式體驗(yàn),這類廣告在以肉眼可見的速度減少。

發(fā)展了一年多的視頻號還處于早期的階段,推薦機(jī)制不夠完善,內(nèi)容生態(tài)尚待成熟,但以目前眾人對它的期待和微信不斷更新迭代,以提升用戶和創(chuàng)作者體驗(yàn)的重視程度來說,視頻號都是一個(gè)值得期待的平臺。

原創(chuàng)作者入局視頻號,首先要明確創(chuàng)立視頻號的目的,做好賬號定位。其次要明確輸出什么樣的內(nèi)容。在運(yùn)營的過程中,也要根據(jù)用戶反饋對內(nèi)容的表現(xiàn)形式進(jìn)行調(diào)整,不斷打磨作品。在目前的內(nèi)容生態(tài)下,做視頻號需要更多的耐心。

4月10日,在「視頻號深圳嘉年華」活動中,視頻號聯(lián)合QQ音樂共同發(fā)布了「原創(chuàng)音樂共振計(jì)劃」,助力原創(chuàng)音樂內(nèi)容的創(chuàng)作。當(dāng)天,視頻號還發(fā)布了和為你讀詩共同發(fā)起的「生活給我的詩」線上征集與漫游活動。視頻號對原創(chuàng)內(nèi)容的扶持,對創(chuàng)作者來說是無疑是莫大的鼓勵(lì)。未來視頻號將會走向哪里,我們拭目以待。

文章轉(zhuǎn)載:卡思數(shù)據(jù)(ID: caasdata6)授權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)

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