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現(xiàn)在的微信有近12億的用戶，是抖音當(dāng)前用戶量的2倍。目前，抖音日活躍用戶6億，視頻號(hào)的日活2億多，從用戶的數(shù)量對(duì)比來看，抖音是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過視頻號(hào)的。但是從微信衍生出來的視頻號(hào)，微信體量可是抖音的2倍，視頻號(hào)和抖音用戶重疊度僅為5%左右?？梢娨曨l號(hào)的用戶卻是非傳統(tǒng)意義的短視頻用戶，視頻號(hào)還有很大的發(fā)展空間的。那微信的視頻號(hào)如何玩和如何變現(xiàn)呢？

視頻號(hào)的紅利期觸手可及，那什么樣的內(nèi)容才能獲得平臺(tái)和用戶的青睞呢？從頭部的內(nèi)容來看接地氣的、積極正向的內(nèi)容更受用戶的歡迎。搞笑、影視娛樂、文化、萌寵、美食等里面的勵(lì)志奮斗、經(jīng)典歌曲、友情親情等積極正向的內(nèi)容很受用戶喜愛。

比如一禪小和尚，內(nèi)容就比較正能量和治愈，它平均獲贊數(shù)81937。

陳醋情感，內(nèi)容比較偏情感和女性，經(jīng)常站在女性角度去鼓勵(lì)女性，它平均獲贊數(shù)18543。

視頻號(hào)的用戶量不斷的在增加，它的廣告及商業(yè)價(jià)值有待發(fā)掘。隨著視頻號(hào)不斷的完善，用戶也會(huì)增加。那視頻號(hào)如何變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)它廣告及商業(yè)價(jià)值最大化呢？

產(chǎn)品變現(xiàn)

產(chǎn)品變現(xiàn)就是視頻號(hào)可以每天發(fā)布和自己品牌相關(guān)的內(nèi)容，主頁留V或者掛上小程序鏈接。如果放不上小程序鏈接就放品牌的微信小商店。

品牌發(fā)布的內(nèi)容盡量軟一點(diǎn)，可以是產(chǎn)品測(cè)評(píng)，產(chǎn)品對(duì)比，產(chǎn)品使用過程。反正就是讓用戶看出你的產(chǎn)品效果好從而去下單咨詢。品牌視頻號(hào)內(nèi)容很重要，所以關(guān)于產(chǎn)品的視頻要拍的有趣一些，最好是帶有故事性的，這樣就是原生廣告，用戶喜歡看還容易購買品牌的產(chǎn)品。比如LJ說健康視頻號(hào)平均獲贊數(shù)11718，就是利用自己專業(yè)的講解，然后把自己的產(chǎn)品融入進(jìn)去。

直播變現(xiàn)

視頻號(hào)現(xiàn)在上線了直播功能，對(duì)品牌來說是實(shí)現(xiàn)廣告及商業(yè)化的重要的一步。這標(biāo)志著品牌直播帶貨最大的變現(xiàn)方式在視頻號(hào)生態(tài)內(nèi)可實(shí)現(xiàn)。相比淘寶、抖音、快手等各種類型的直播帶貨平臺(tái)，視頻號(hào)有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，就是微信提供了社交與交易的聯(lián)動(dòng)。目前，微信為品牌及商家提供了私域運(yùn)營環(huán)境已經(jīng)相對(duì)完善。視頻號(hào)和其他的微信產(chǎn)品打通以后，消費(fèi)者可以非常容易的進(jìn)入小程序、小商店、品牌企業(yè)號(hào)進(jìn)行咨詢和購買。因此品牌、消費(fèi)者在微信的閉環(huán)生態(tài)就可以完成交易、支付。整個(gè)生態(tài)鏈比較順暢，可以讓消費(fèi)者有充足的決策購買時(shí)間。

對(duì)品牌、及微商來說，視頻號(hào)是很好提升轉(zhuǎn)化效率的“工具”。視頻號(hào)對(duì)品牌最大的吸引就是變現(xiàn)環(huán)節(jié)，而視頻號(hào)的直播是比較好的現(xiàn)有粉絲變現(xiàn)方式，直播好的話，可以讓粉絲價(jià)值提升10倍的效應(yīng)。因?yàn)樵械乃接蛄髁靠梢苑e累下較為精準(zhǔn)的消費(fèi)者，通過視頻號(hào)來做銷售變現(xiàn)，可以進(jìn)一步擴(kuò)大原有粉絲的價(jià)值。

公眾號(hào)廣告變現(xiàn)

視頻號(hào)可以放鏈接，用戶被視頻內(nèi)容吸引以后，便會(huì)點(diǎn)擊里面的鏈接，尋找更多的內(nèi)容。而鏈接可以是進(jìn)一步觀看完整的視頻、品牌廣告鏈接、app下載鏈接?？茨銙焓裁存溄樱儸F(xiàn)的方式也有所不同。

品牌通過視頻號(hào)下方的鏈接，吸引粉絲跳轉(zhuǎn)到品牌公眾號(hào)文章，從而提高閱讀量、幫助漲粉。而且，在開通了流量主功能后，只要有用戶點(diǎn)擊該鏈接，視頻號(hào)主還可以得到額外收益。有些小的公眾號(hào)在多次使用后，已經(jīng)成功讓單篇文章的閱讀量突破到 1 萬以上，翻了好幾倍，每天的額外收益也頗為可觀。

私域變現(xiàn)

私域變現(xiàn)，就是品牌把視頻號(hào)上吸引來的流量，通過自己的社群、公眾號(hào)、小程序等進(jìn)行培育，不斷的利用高頻次的小禮品的福利，引導(dǎo)用戶活躍以后，再考慮分銷等多種方式變現(xiàn)。

這種變現(xiàn)的方式優(yōu)點(diǎn)是可以持續(xù)的觸達(dá)粉絲、刺激他們不斷的裂變。而最有可能在這方面創(chuàng)造高額回報(bào)的，無疑是大大小小、各行各業(yè)的品牌。在門店受限、網(wǎng)店不能及時(shí)溝通下，視頻號(hào)可以滿足品牌線下引流、線上轉(zhuǎn)型等需要，非常值得立刻抓緊推進(jìn)。

影響力變現(xiàn)

品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，商業(yè)價(jià)值不僅僅限定于訂單、銷售額。企業(yè)的品牌正形象、品牌歷史沉淀、品牌的美譽(yù)度、粉絲忠誠度等等都是品牌的影響力。所以品牌的影響力變現(xiàn)核心指標(biāo)聚焦在：粉絲粘性、增加曝光，提高整體轉(zhuǎn)化。

一些在線教育品牌，可以利用視頻號(hào)打造自己的品牌影響力。然后通過優(yōu)惠的體驗(yàn)課引流，之后再做精細(xì)化運(yùn)營，通過課程質(zhì)量和服務(wù)打動(dòng)用戶，促使影響力變現(xiàn)。因?yàn)橐曨l號(hào)品牌和用戶的溝通更直觀，更容易產(chǎn)生情感鏈接，打造自己的影響力。

視頻號(hào)自從微信的公開課宣講以后，熱度一直不減。對(duì)于品牌來說也是很好的宣傳自己和銷售變現(xiàn)很好的機(jī)會(huì)。品牌可以輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引粉絲，采用多種多樣的變現(xiàn)方式，讓品牌發(fā)展的更好。

文章來源公眾號(hào):營銷消息程序(ID: wxxcxsc)授權(quán)轉(zhuǎn)載，作者： 胡波為https://mp.weixin.qq.com/s/bmf_bUDsDqKde_rad8jYvQ

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