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有些同學(xué)覺(jué)得小紅書(shū)的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制很神秘，其實(shí)沒(méi)那么神秘，甚至幾句話就能講清楚。
內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者中間的小紅書(shū)就像是個(gè)內(nèi)容分發(fā)機(jī)器人一樣，根據(jù)內(nèi)容消費(fèi)者的喜好情況，從內(nèi)容生產(chǎn)者那邊拿到匹配的內(nèi)容送過(guò)去。
如果套用到你個(gè)人身上，那就是小紅書(shū)看你喜歡什么樣的內(nèi)容，就從系統(tǒng)里取出一些匹配的內(nèi)容給你。
這也是小紅書(shū)的核心邏輯，意味著小紅書(shū)的所有的推薦機(jī)制都會(huì)圍繞這個(gè)核心來(lái)服務(wù)，但是以上說(shuō)的都是在不干擾的情況下，也就是平臺(tái)自身充當(dāng)公益角色，也不想著賺錢，也不想著賣流量，甚至也不想著控制平臺(tái)內(nèi)容走向的情況下。
但是干擾是一定會(huì)發(fā)生的，比如我們能不能買流量？可以，就是薯?xiàng)l嘛。
有沒(méi)有平臺(tái)控制內(nèi)容走向的情況？也有，就是各種類目的扶持嘛。
所以平臺(tái)的一些改版也代表了平臺(tái)的一些態(tài)度，而我們今天重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)“推薦Tab”的推薦構(gòu)成和最新出的推薦機(jī)制。
推薦機(jī)制改版
我們先說(shuō)最新推出的推薦機(jī)制吧，細(xì)心的小伙伴在日常刷小紅書(shū)的時(shí)候估計(jì)可能已經(jīng)看到過(guò)了，就是小紅書(shū)在“推薦Tab”加上了推薦原因標(biāo)簽，例如下圖這樣；
目前應(yīng)該是灰度測(cè)試階段，因?yàn)樵嚵藥讉€(gè)不同的賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)個(gè)別的還沒(méi)有，雖然大部分都是有的。
目前瀏覽幾個(gè)小時(shí)，發(fā)現(xiàn)新增的推薦原因標(biāo)簽有：
1、百萬(wàn)瀏覽
2、百萬(wàn)播放
3、x萬(wàn)收藏
4、x萬(wàn)評(píng)論
5、x萬(wàn)分享
目前我發(fā)現(xiàn)是一共5個(gè)，今天在零克俱樂(lè)部里也問(wèn)了一下，有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)“x萬(wàn)點(diǎn)贊”的標(biāo)簽，但小伙伴們也都表示目前是沒(méi)有人見(jiàn)過(guò)。
所以我們暫時(shí)就認(rèn)定為5個(gè)，其中百萬(wàn)瀏覽是針對(duì)的圖文內(nèi)容，百萬(wàn)播放是視頻內(nèi)容，而且沒(méi)有十萬(wàn)播放/瀏覽，最低百萬(wàn)起步。
但是目前也沒(méi)見(jiàn)過(guò)兩百萬(wàn)播放/瀏覽，我估計(jì)是標(biāo)簽里沒(méi)有，而不是沒(méi)有達(dá)到數(shù)據(jù)的筆記。
3、4、5都是互動(dòng)數(shù)據(jù)類型的推薦，其中最低也是1萬(wàn)起步，目前也沒(méi)加過(guò)幾千點(diǎn)贊的，但是會(huì)有2萬(wàn)，3萬(wàn)這樣的體現(xiàn)。
為啥會(huì)這樣改版？我的看法有以下兩個(gè)
1、給創(chuàng)作者們打個(gè)樣兒
平臺(tái)的整體內(nèi)容創(chuàng)作水準(zhǔn)什么樣，完全取決社區(qū)里推薦的內(nèi)容質(zhì)量什么樣，人是善于模仿的動(dòng)物，別人做出的內(nèi)容如果看起來(lái)質(zhì)量很差還能獲得推薦，他就會(huì)認(rèn)為平臺(tái)的態(tài)度也這樣，自己只要做出類似的內(nèi)容也能獲得相應(yīng)的推薦，這就是一種劣幣驅(qū)逐良幣，所以平臺(tái)點(diǎn)名告訴你這是優(yōu)秀的內(nèi)容，那么善于學(xué)習(xí)的創(chuàng)作者也可以在里面找到屬于自己的參考對(duì)象（參考不等于抄襲）。
2、減少用戶流失
不得不說(shuō)，小紅書(shū)近兩年的用戶增長(zhǎng)很快很快，但到了今年開(kāi)始，用戶增長(zhǎng)則到達(dá)了一定的瓶頸，相比前幾年而言，肯定還是要快了不少的，但是對(duì)比近兩年的快速階段，就遜色很多。
所以小紅書(shū)一方面要減少用戶的流失，另一部分則是要找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，才能繼續(xù)恢復(fù)到之前的增速。
不過(guò)增長(zhǎng)點(diǎn)豈是那么容易找到的？但是也不是沒(méi)有，比如現(xiàn)在小紅書(shū)聚集了大量的女性，而男性則是較少的一批，如果在吃下拿下，那就能保持快速增長(zhǎng)了，不過(guò)說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)就難了，這無(wú)異于會(huì)導(dǎo)致部分女性加速離開(kāi)小紅書(shū)，并且失去小紅書(shū)的特征，從而歸于平庸。
如果不能找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，那么減少目前的用戶流失就是一個(gè)特別嚴(yán)重的問(wèn)題。
社區(qū)形態(tài)的產(chǎn)品如何減少用戶流失？不就是靠?jī)?nèi)容嗎？好的內(nèi)容小紅書(shū)不是沒(méi)有，但是以往過(guò)多的照顧新博主，以及薯?xiàng)l這些賣賣流量，導(dǎo)致推薦給新用戶的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，對(duì)于一個(gè)新用戶來(lái)說(shuō)很容易就流失了。
而現(xiàn)在的這點(diǎn)改變，可能會(huì)對(duì)此有一定的幫助作用。
但是即便好處很多，也不是沒(méi)有弊端。典型的就是小紅書(shū)版本的“加速貧富差距擴(kuò)大”，意思就是讓本來(lái)就好的博主會(huì)以倍數(shù)增長(zhǎng)上升，小紅書(shū)的百萬(wàn)博主變的更多了，但是KOC成為KOL的機(jī)會(huì)卻越來(lái)越少了。
而這樣的后果是什么？就是成為下一個(gè)“微博”。微博作為信息出圈的top1渠道，即便信息被kol壟斷也仍然有一定的價(jià)值，而一個(gè)社區(qū)成為了“微博”，付出的代價(jià)會(huì)比微博更大。
因?yàn)樾〖t書(shū)是一個(gè)人人參與的社區(qū)產(chǎn)品，人人都能發(fā)聲，也是小紅書(shū)的立足之本。
總之這個(gè)新功能，對(duì)于KOC“們”來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)完全的好事。
02
推薦Tab的其他機(jī)制
開(kāi)篇我們講了要跟大家說(shuō)一下推薦頁(yè)的其他推薦機(jī)制，差點(diǎn)忘了說(shuō)，我補(bǔ)充一下，目前推薦頁(yè)面由以下幾方面組成：
1、可能喜歡的內(nèi)容（無(wú)干預(yù)）
2、效果廣告
3、薯?xiàng)l
4、關(guān)注人的筆記
5、關(guān)注人的互動(dòng)
6、爆文推薦理由
我做了一個(gè)簡(jiǎn)單的小測(cè)試，共計(jì)做了5次測(cè)試，每次抽取瀏覽的前30條，得出前30條內(nèi)容中的各個(gè)模塊的筆記占比情況，因?yàn)槭項(xiàng)l是不顯示為廣告的，所以沒(méi)法得出薯?xiàng)l有多少條的結(jié)論，只能在統(tǒng)計(jì)里暫時(shí)忽略薯?xiàng)l。
根據(jù)數(shù)據(jù)得出的結(jié)論來(lái)看，推薦的內(nèi)容占了80%左右，但是這其中可能包含了薯?xiàng)l推廣。其次是關(guān)注人的筆記排在第二位，第三是爆文推薦理由，第四才是效果廣告，而關(guān)注人的互動(dòng)經(jīng)過(guò)多次不死心測(cè)試，也很難出現(xiàn)幾次，因此確實(shí)占比不高，而以前的爆文推薦理由的占比部分，很有可能在以前是留給關(guān)注人互動(dòng)的。
所以我們結(jié)合數(shù)據(jù)看下來(lái)，發(fā)現(xiàn)小紅書(shū)推薦頁(yè)的機(jī)制還是相對(duì)比較公平的，依靠?jī)?nèi)容也仍然有機(jī)會(huì)。
但無(wú)疑，留給不垂直，隨手發(fā)，營(yíng)銷內(nèi)容占多的博主的機(jī)會(huì)不多了。
作者：麋鹿先生Sky
文章來(lái)源：公眾號(hào)：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/5lsJpSgJNAjZYEHI0vx0LQ
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