01、做好你的賬號(hào)定位
確定視頻號(hào)的內(nèi)容領(lǐng)域和方向
賬號(hào)的定位就是你的運(yùn)營方向，清晰的定位是視頻號(hào)運(yùn)營的根本。
我們都知道，定位很重要，定位就好比一個(gè)人的職業(yè)規(guī)劃，你的職業(yè)規(guī)劃決定了你未來會(huì)成為一個(gè)怎么樣的人，同樣的，你的視頻號(hào)定位也將決定它會(huì)成為一個(gè)什么樣的產(chǎn)品。
在決定定位之前，我們先來看看過去的廣播，報(bào)紙，電視是如何定位的。
如果把報(bào)紙比作公眾號(hào)，那它上面的每一個(gè)板塊就是每一個(gè)公眾賬號(hào)，而報(bào)紙都有哪些板塊呢？時(shí)事、科技、軍事、體育、等這就是定位。
如果把電視比作視頻號(hào)，那它上面每一個(gè)頻道就是每一個(gè)視頻賬號(hào)，而電視節(jié)目都有哪些頻道呢？電影頻道、音樂頻道、地方頻道等這就是定位。
其實(shí)研究以后我們發(fā)現(xiàn)，媒體的定位總共就沒多少種，我們來列舉幾個(gè)常見的視頻號(hào)定位：
1.地域類
地域類號(hào)多以當(dāng)?shù)貢r(shí)事、美食、交友等內(nèi)容展開，因?yàn)橛脩舾珳?zhǔn)，所以變現(xiàn)能力很強(qiáng)，相對(duì)來說上限就低一點(diǎn)，只能覆蓋本地域，也就是內(nèi)部消化，想走出去很難。但如果你能做到自己城市的前幾，那也衣食無憂了。
另外高校類也屬于地域類。
2.垂直細(xì)分領(lǐng)域類
這一類是最常見的，所以相對(duì)來說競爭更大，但還好的是我國人多，吃人口紅利就夠了。本大類多以美食、旅游、音樂、電影、等出現(xiàn)，但是這塊需要注意的是核心競爭力不夠，產(chǎn)品同質(zhì)化太嚴(yán)重，變現(xiàn)的難度相對(duì)會(huì)大一點(diǎn)。
領(lǐng)域細(xì)分程度越高，粉絲越集中，變現(xiàn)能力越強(qiáng)。
3.打造個(gè)人IP類
這一類是相對(duì)來說門檻高難度大，讓用戶認(rèn)同一件作品很容易，但是認(rèn)同一個(gè)人就很難了，前期的起步很艱難，你不但要有料，還要有和別人不一樣的地方，重點(diǎn)突出個(gè)人魅力。這里獲得的用戶也是最值錢的，如果有10000個(gè)死忠，那基本上就衣食無憂了。
基本上任何一個(gè)賬戶都可以在上面三種分類里找到定位，你可以看看你屬于哪一種。
另外很多朋友說，他不知道該如何定位，這里你可以想一想自己玩視頻號(hào)的目的是什么。
02、為視頻號(hào)起個(gè)自帶流量的名字
好名字助力你的運(yùn)營之路
視頻號(hào)的名字如果能帶有領(lǐng)域相關(guān)的關(guān)鍵詞最好，這會(huì)大大提升用戶的搜索率。不要小看搜索的流量，搜索會(huì)帶來一系列長尾流量。
本來我是來搜XX的，結(jié)果看到了你的視頻號(hào)，對(duì)視頻號(hào)內(nèi)容產(chǎn)生了興趣，就開始瀏覽你主頁的其他作品，看完你的視頻號(hào)還是沒過癮，這時(shí)候再進(jìn)入到你的公眾號(hào)內(nèi)容，甚至找到你的官網(wǎng)購買你的產(chǎn)品。這就是利用名字優(yōu)勢帶來的流量。
好名字易記，看到你的名字就能知道你是做什么的，同時(shí)還容易記住。你也可以想想，視頻號(hào)里哪些名字是你很容易想起，哪些是你看了很多次依然想不起來。
品牌，就是重復(fù)，重復(fù)，不斷重復(fù)的過程
一個(gè)好的名字，是不會(huì)讓人產(chǎn)生排斥的。比如現(xiàn)在很多ip會(huì)取靠譜歌、秋葉大叔、瀟灑姐。帶上叔和姐，瞬間就有了親近的感覺。
在做視頻號(hào)的時(shí)候，看到有些朋友會(huì)用日語或者在名字里增加一些很奇怪的符合。這樣做無形之中加大別人搜索你的難度。你是不想被發(fā)現(xiàn)嗎？
03、創(chuàng)設(shè)精彩的賬號(hào)人設(shè)
好的風(fēng)格和形式體現(xiàn)你的價(jià)值
賬號(hào)人設(shè)就是我們在做內(nèi)容時(shí)候的一個(gè)角度，即你是以寶媽身份、職業(yè)運(yùn)營者、知識(shí)分享者，或者其他什么身份在做這個(gè)賬號(hào)。你的人設(shè)是活潑開朗的，還是幽默風(fēng)趣的或是一本正經(jīng)的，你能傳遞給用戶什么樣的價(jià)值等。
在做人設(shè)定位前，你應(yīng)該考慮清楚：
a）你擅長做什么？你的企業(yè)/產(chǎn)品屬性適合做視頻號(hào)嗎？
b）你是個(gè)人還是團(tuán)隊(duì)在做？
c）你能為視頻號(hào)運(yùn)營付出多少時(shí)間和精力？
d）能投入多少資源？人力資源、資金資源等。
e）做視頻號(hào)的目的是什么？
04、研究算法才能出爆款
弄懂視頻號(hào)專屬的人脈引流機(jī)制
根據(jù)視頻號(hào)的推薦算法，盡量通過你的朋友圈、社群、好友資源去引流，給你的視頻號(hào)內(nèi)容冷啟動(dòng)打下良好的基礎(chǔ)。
多分享到朋友圈、微信群，引導(dǎo)好友點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，獲得一定的基礎(chǔ)播放，使作品達(dá)到一定熱度后，才能獲得平臺(tái)更多的推薦。
為什么要這么做呢？這就取決于視頻號(hào)的推薦機(jī)制
抖音的推薦機(jī)制是先算法后人工，即每個(gè)作品都會(huì)給一個(gè)基礎(chǔ)流量，根據(jù)作品在基礎(chǔ)流量池里的數(shù)據(jù)表現(xiàn)（完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率），再?zèng)Q定要不要向外推到更大流量池。當(dāng)視頻推薦達(dá)到一定量之后，會(huì)進(jìn)入人工審核，從而獲得更大的曝光。
而視頻號(hào)的推薦機(jī)制跟社交、熟人關(guān)系鏈有較大關(guān)系。我們刷到某個(gè)視頻時(shí)，視頻左下方會(huì)有“多少位朋友看過”的提示。在視頻號(hào)的菜單中間，直接就有“朋友點(diǎn)贊”的菜單。
所以根據(jù)先人工后算法的推薦機(jī)制，發(fā)布作品后，盡量要通過朋友圈、社群、好友等去引流，給你的視頻號(hào)內(nèi)容冷啟動(dòng)打下良好基礎(chǔ)，讓作品達(dá)到一定熱度才會(huì)獲得更多推薦。
可想而知，在這樣的推薦機(jī)制下，那些擁有大量好友、多個(gè)社群、有公眾號(hào)的人，將會(huì)成為助力視頻號(hào)營銷推廣的重點(diǎn)，也很大可能會(huì)比普通人更容易成為大V賬號(hào)。
05、哪些內(nèi)容能出爆款
了解最受歡迎的品類
最近數(shù)據(jù)排行發(fā)布了視頻號(hào)熱門話題TOP15，視頻號(hào)最受歡迎的話題內(nèi)容是“美食”，其次是與“視頻號(hào)運(yùn)營”相關(guān)的，包括運(yùn)營方法、技巧等，第三是“搞笑”類，這類大眾化內(nèi)容如此受歡迎也是意料之中。
與抖音上各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)容都有爆品不同，視頻號(hào)更多還是在與生活強(qiáng)相關(guān)的領(lǐng)域更受歡迎。而這也與微信用戶有直接關(guān)聯(lián)，微信本身就是用于社交和日常生活的分享。
而且從微信用戶屬性來看，我們覺得情感、穿搭、旅行、職場干貨領(lǐng)域（包括如PPT/EXCEL技巧、運(yùn)營干貨、拍攝、文案、剪輯技巧等）還有更大的上升空間，這是因?yàn)樗鼈兌际腔谌粘Ｉ钪写蟊娸^為關(guān)注的熱點(diǎn)。所以如果你現(xiàn)在開始去做視頻號(hào)，既可以根據(jù)內(nèi)容品類受歡迎的程度去做參考，也可根據(jù)你在不同領(lǐng)域的潛力來進(jìn)行選擇。
文章來源：豆芽吧
原文鏈接：https://www.douyaba.cn/thread-303254-1-1.html
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