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3月16日晚間，公眾號(hào)和視頻號(hào)上線了一個(gè)新功能！

運(yùn)營(yíng)者的視頻號(hào)或公眾號(hào)，使用了同一個(gè)認(rèn)證主體或同一個(gè)管理員，就可以互相關(guān)聯(lián)綁定。

綁定后，視頻號(hào)主頁(yè)會(huì)顯示公眾號(hào)名稱(chēng)，點(diǎn)擊可以跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)主頁(yè)。公眾號(hào)主頁(yè)會(huì)顯視頻號(hào)名稱(chēng)，點(diǎn)擊可以跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)主頁(yè)。

新功能一出，很多運(yùn)營(yíng)者在想，它有什么作用？究竟能不能幫賬號(hào)漲粉引流？

1. 視頻號(hào)，公眾號(hào)的關(guān)聯(lián)功能

首先，這個(gè)功能對(duì)同時(shí)做運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)和公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者才有意義，關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)了，可以實(shí)現(xiàn)最大的效益。

在視頻號(hào)賬號(hào)管理中，可以綁定公眾號(hào)。輸入相同主體/相同管理員的公眾號(hào)ID，就能綁定。

如果兩邊賬號(hào)的主體/管理員不一樣，也可以把視頻號(hào)主體解綁。再使用公眾號(hào)為視頻認(rèn)證，確保是同一個(gè)主體。

解綁、重新綁定、賬號(hào)互相關(guān)聯(lián)都是瞬間完成的，不需要平臺(tái)介入審核。

互相關(guān)聯(lián)后，兩邊賬號(hào)主頁(yè)能清晰看到多出了一個(gè)功能導(dǎo)航，以圖標(biāo)和名稱(chēng)顯示，并且顏色是比較醒目的藍(lán)色。

點(diǎn)擊可以跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)主頁(yè)，不限制跳轉(zhuǎn)次數(shù)，可以無(wú)縫隙切換，加載速度非?？?。

2. 視頻號(hào)，公眾號(hào)互相關(guān)聯(lián)有什么意義？

事實(shí)上，除了公眾號(hào)，像頭條號(hào)，抖音號(hào)，快手號(hào)等，賬號(hào)主頁(yè)都可以添加導(dǎo)航菜單。

例如抖音賬號(hào)主頁(yè)可以設(shè)置，商品櫥窗，聯(lián)系我們，訪問(wèn)店鋪，查看地址等導(dǎo)航菜單。

從平臺(tái)的角度來(lái)看，平臺(tái)希望將用戶(hù)留存在平臺(tái)生態(tài)內(nèi)，不再使用外部的功能性工具。比如用抖音搜索內(nèi)容，買(mǎi)東西，在線購(gòu)票，訂酒店等。

平臺(tái)通過(guò)已經(jīng)覆蓋廣泛用戶(hù)的產(chǎn)品，引流用戶(hù)使用新產(chǎn)品，以降低運(yùn)營(yíng)成本。

畢竟，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，再推廣一個(gè)新產(chǎn)品成本太高了，所以現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都越來(lái)越臃腫了。

對(duì)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者而言，賬號(hào)也能從中降低運(yùn)營(yíng)成本，大號(hào)和小號(hào)，左手右手導(dǎo)粉，平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)者雙雙獲益。

賬號(hào)互聯(lián)/互通這種功能，頭條系早就實(shí)現(xiàn)了。例如抖音賬號(hào)的粉絲，是由頭條號(hào)和抖音號(hào)的粉絲累計(jì)組成。

3. 互相關(guān)聯(lián)的漲粉引流效果會(huì)好嗎？

新功能，無(wú)非就是在賬號(hào)簡(jiǎn)介增加了一個(gè)小模塊。這個(gè)小模塊，看起來(lái)能夠引流漲粉，但實(shí)際上究竟有多少人會(huì)使用？

用戶(hù)通過(guò)看視頻，關(guān)注一個(gè)賬號(hào)的路徑其實(shí)是很長(zhǎng)的。刷到視頻，特別喜歡會(huì)點(diǎn)個(gè)愛(ài)心，再瀏覽賬號(hào)主頁(yè)，點(diǎn)擊關(guān)注。

在這之后，如果用戶(hù)特別喜歡一個(gè)賬號(hào)，才會(huì)去關(guān)注賬號(hào)的更多信息和動(dòng)態(tài)。

例如查看簡(jiǎn)介里的聯(lián)系方式，功能菜單等，接著再去復(fù)制信息，查看搜索更多延伸的信息。

比如復(fù)制某個(gè)賬號(hào)博主的聯(lián)系微信，打開(kāi)他的商品櫥窗。而這次的新功能，瀏覽路徑就是那么的長(zhǎng)。

進(jìn)入賬號(hào)主頁(yè)，發(fā)現(xiàn)綁定的公眾號(hào)，再點(diǎn)擊公眾號(hào)跳轉(zhuǎn)過(guò)去。再瀏覽公眾號(hào)的信息，最后才有可能關(guān)注。

從刷到一個(gè)視頻，到關(guān)注公眾號(hào)；或者從刷到一篇文章，到關(guān)注視頻號(hào)。轉(zhuǎn)化比率或許只有1%，0.1%。路徑越長(zhǎng)，流失率越高。

由于現(xiàn)在新功能剛出現(xiàn)，還無(wú)法得知具體的轉(zhuǎn)化率，后面或許可以通過(guò)視頻號(hào)官網(wǎng)后臺(tái)，或者公眾號(hào)新關(guān)注用戶(hù)的來(lái)源渠道進(jìn)行準(zhǔn)確分析。

4. 大號(hào)更大，小號(hào)也有機(jī)會(huì)

對(duì)用戶(hù)而言，同一個(gè)賬號(hào)博主，內(nèi)容平臺(tái)不一樣，但內(nèi)容一樣，是沒(méi)有必要關(guān)注博主多個(gè)平臺(tái)賬號(hào)的。

例如視頻號(hào)發(fā)布的是視頻，公眾號(hào)發(fā)布的也是視頻，那就沒(méi)必要兩邊都關(guān)注，時(shí)間成本高。

除非，當(dāng)用戶(hù)看完博主的視頻號(hào)視頻后，通過(guò)主頁(yè)跳轉(zhuǎn)到其公眾號(hào)，發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)的內(nèi)容和視頻號(hào)不一樣，就有可能關(guān)注公眾號(hào)了。

對(duì)于頭條賬號(hào)而言，相對(duì)而言可以更快速的帶動(dòng)小號(hào)漲粉。

比如公眾號(hào)100萬(wàn)粉絲，在賬號(hào)主頁(yè)體現(xiàn)視頻號(hào)入口，即便日均流量只有幾千，長(zhǎng)年累月下去，也可以把視頻號(hào)做到幾萬(wàn)粉絲甚至十?dāng)?shù)萬(wàn)。

對(duì)尾部賬號(hào)而言，也有機(jī)會(huì)。

之前我就分析過(guò)，視頻號(hào)和公眾號(hào)同步運(yùn)營(yíng)，把同一個(gè)內(nèi)容，包裝成不同的內(nèi)容形態(tài)。內(nèi)容制作成本不會(huì)提高多少，卻可以雙雙獲得閱讀/播放數(shù)據(jù)。

可以確定的是，雖然轉(zhuǎn)化率再低，都是有一定引流漲粉效果的。

之前，視頻號(hào)和公眾號(hào)主要有以下幾個(gè)地方可以關(guān)聯(lián)：

1）視頻號(hào)視頻簡(jiǎn)介里，可以插入微信超鏈接，提高文章閱讀量

2）公眾號(hào)文章可以插入具體的視頻號(hào)內(nèi)容， 提高視頻號(hào)播放量

并且這兩種方式，都會(huì)帶動(dòng)拉高目標(biāo)賬號(hào)的閱讀/播放。只不過(guò)這樣的結(jié)果數(shù)據(jù)，是硬推廣出來(lái)的，而不是靠算法推薦，路人用戶(hù)打開(kāi)產(chǎn)生的。

但能拉動(dòng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，曝光傳播率就會(huì)提高。比如視頻號(hào)視頻點(diǎn)贊高了，才有機(jī)會(huì)推薦給更多用戶(hù)。

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