視頻號(hào)開通后，很多抖音、快手上的網(wǎng)紅，直接把現(xiàn)成的視頻搬運(yùn)到微信視頻號(hào)上，但是卻沒有收到預(yù)期的效果，同樣是視頻平臺(tái)，為什么以前的戰(zhàn)略行不通了呢？
某種程度上說，微信視頻號(hào)還沒有全網(wǎng)開放，垂直類目還沒有形成，流量分配公平，它依然是給大家一個(gè)相對(duì)公平的起跑線。并且頭部還尚未形成，我們還未聽說過在視頻號(hào)中有霸占頂流的大V,換句話說，我們都還有機(jī)會(huì)。
首先我們來看一下視頻號(hào)和其他APP的核心區(qū)別，視頻號(hào)雖然同樣是面向廣大群體的平臺(tái)，但是生態(tài)鏈的出發(fā)點(diǎn)和核心驅(qū)動(dòng)力卻是微信的好友關(guān)系網(wǎng)，視頻號(hào)提供了出圈的機(jī)會(huì)，能否將這個(gè)點(diǎn)在關(guān)系鏈中逐層推開，利用好滾雪球效應(yīng)，是核心關(guān)鍵所在。
下面我們從其他方面看看視頻號(hào)和對(duì)標(biāo)APP的區(qū)別。
抖音現(xiàn)今4個(gè)億的日活，是互聯(lián)網(wǎng)終端視頻生態(tài)的新物種，其用戶群體偏向年輕人。所以抖音的爆款內(nèi)容，以娛樂、搞笑、美女帥哥為主，滿足了年輕一代娛樂至死的需求。我們曾經(jīng)說過，擁有了年輕人就是擁有未來，因?yàn)閺膴蕵废M(fèi)和時(shí)間分配上來說，年輕人永遠(yuǎn)是主力選手。這是抖音最不容小覷的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢使得抖音的股票，甚至是連帶板塊的股票屢次漲停，也能夠和央視聯(lián)手在2021年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上給大家拜年。
但是反向來說，一個(gè)賜予你力量的因素，也必將成為你發(fā)展的桎梏。抖音已經(jīng)不可避免的被大家定位為“娛樂+帶貨”平臺(tái)，即便是他自己的核心用戶，也深知這是一個(gè)“kill time”的工具而已，本質(zhì)上來說，和游戲、網(wǎng)劇、小說、甚至淘寶并沒有區(qū)別。它已經(jīng)不可能，或者微乎其微的能給你帶來更多的養(yǎng)分。所以它很難成為支付寶和微信這樣的國民級(jí)應(yīng)用。直白的說，沒有了抖音，用戶會(huì)迅速的轉(zhuǎn)向其他選擇來替代這個(gè)應(yīng)用，而不會(huì)對(duì)生活造成任何影響。
快手也如抖音，但是比抖音更加傾向于某類群體 ，曾有網(wǎng)友戲言：快手的作戰(zhàn)方針是農(nóng)村包圍城市。但就目前來看快手還沒有擺脫這個(gè)標(biāo)簽，但是APP性質(zhì)和抖音并無區(qū)別。
據(jù)目前的數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)上自己個(gè)人化的視頻內(nèi)容沒有獲得太多的瀏覽和點(diǎn)贊，反而非常公眾化，精心剪輯的內(nèi)容獲得的播放、點(diǎn)贊很多，這點(diǎn)和抖音、快手完全不一樣。我們可以推測：視頻號(hào)可能會(huì)更加重視媒體性內(nèi)容。這和視頻號(hào)基于朋友圈的社交可能有一定的關(guān)系。也可能有公眾號(hào)做了前期鋪墊，作為國民級(jí)應(yīng)用軟件來說，用戶在潛意識(shí)里可能更傾向通過這個(gè)APP，或者說是一個(gè)微信的“功能”，來獲取一些更有價(jià)值的內(nèi)容。
換句話說：抖音和快手更傾向于開疆?dāng)U土，而視頻號(hào)則需要精耕細(xì)作。
我們可以通過這個(gè)現(xiàn)象窺探到視頻號(hào)的野心，它對(duì)標(biāo)的不單是抖音和快手這樣的視頻平臺(tái)，更有可能是受眾面更廣，且結(jié)合微信的社交功能，建立一個(gè)強(qiáng)大的新的短內(nèi)容社交媒體平臺(tái)，并且補(bǔ)全微信大生態(tài)的短板。
這個(gè)時(shí)候我們不得不將微博引申過來，把它作為視頻號(hào)的對(duì)標(biāo)。
微博和視頻號(hào)的傳播方式都是像石子投湖一樣的原理，利用互動(dòng)把內(nèi)容像波紋一樣推廣出去。 微博已經(jīng)有非常強(qiáng)的用戶基礎(chǔ)，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶（中青年用戶），一旦有重要的內(nèi)容發(fā)布或者輿情風(fēng)向，第一反應(yīng)都會(huì)是去微博參與其中。同時(shí)也可以通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、@、私聊等各種方式和自己的社交圈以及陌生人互動(dòng)。
我們不得不聯(lián)想到了夭折的騰訊微博，當(dāng)年騰訊微博沒有完成的社交+內(nèi)容平臺(tái)的使命，今天將由視頻號(hào)接過這根接力棒。無論如何，視頻號(hào)的出現(xiàn)標(biāo)志著微信邁入一個(gè)新的里程碑，實(shí)現(xiàn)了公域和私域流量互通的里程碑，打通了內(nèi)容和社交的壁壘，同時(shí)兼顧娛樂和帶貨。
搞懂視頻號(hào)的路線定位和生態(tài)模式，你現(xiàn)在知道該運(yùn)營什么樣的內(nèi)容了嗎？
文章來源：豆芽吧
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