新的一年，網(wǎng)易握緊游戲王牌，積極孕育新營收增長點。
近期，網(wǎng)易發(fā)布了2020年四季度及全年財報。財報顯示，2020年四季度，網(wǎng)易實現(xiàn)營收198億元，同比增長25.6%，市場預(yù)期196.73億元；調(diào)整后凈利潤15.98億元，市場預(yù)期17億元；2020年，網(wǎng)易公司凈收入為736.7億元，同比增長24.4%。非公認會計準(zhǔn)則下，歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營凈利潤為147.1億元。
而網(wǎng)易營收增長是網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)、網(wǎng)易有道和網(wǎng)易云音樂業(yè)務(wù)協(xié)同推動的結(jié)果。
用網(wǎng)易CEO丁磊的話來說就是：“在這一年，我們成功克服了困難，且實現(xiàn)了在線游戲、在線教育、音樂和電商等各項業(yè)務(wù)的全面發(fā)展。這說明，我們堅持內(nèi)容創(chuàng)新和用戶體驗為先的業(yè)務(wù)模式行之有效。”
網(wǎng)易游戲持續(xù)輸出
網(wǎng)易的百億營收大多來自游戲業(yè)務(wù)。
財報數(shù)據(jù)顯示，2020年在線游戲服務(wù)凈收入為人民幣54,608.7百萬元，2019年為人民幣46,422.6百萬元。其中，2020年手游凈收入占在線游戲服務(wù)凈收入的71.9%，2019年該占比為71.4%。
游戲營收占比超整體營收74%，是網(wǎng)易的營收支柱，意味著游戲業(yè)務(wù)的生死存亡，幾乎決定著網(wǎng)易的生死存亡。而截止2020年第四季度，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)11個季度破百億，全年收入首次突破500億，說明網(wǎng)易游戲繼續(xù)保持了高增長態(tài)勢。
網(wǎng)易游戲營收增長的原因，一是國內(nèi)外游戲市場環(huán)境利好;二是網(wǎng)易游戲耐心打磨游戲產(chǎn)品，獲得了用戶的認可。
2020年疫情影響下，人們在游戲上花費的時間和金錢越來越多，這就有利于網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的開展和創(chuàng)收。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國移動游戲市場仍在擴大，2020年中國移動游戲用戶規(guī)模達到6.32億人;預(yù)計移動游戲市場規(guī)模2021年將突破2000億元。
再有，2020年網(wǎng)易游戲持續(xù)豐富、完善產(chǎn)品線，游戲產(chǎn)品人氣攀升，多個產(chǎn)品登頂國內(nèi)外iOS下載榜。據(jù)不完全統(tǒng)計，《夢幻西游》和《大話西游》手游、《率土之濱》和《明日之后》等游戲均躋身中國iOS暢銷榜前列，《荒野行動》則多次登頂日本iOS暢銷榜。
不僅如此，網(wǎng)易游戲還計劃在新的一年推出更多款游戲，保持產(chǎn)品迭代速度、優(yōu)化用戶游戲體驗。
即將推出的產(chǎn)品包括《忘川風(fēng)華錄》、《無盡的拉格朗日》、《哈利波特：魔法覺醒》、《The Lord of the Rings: Rise to War》、《超激斗夢境》、《倩女幽魂隱世錄》、《暗黑破壞神®：不朽™》和《寶可夢大探險》等。
不過，網(wǎng)易游戲營收受產(chǎn)品周期性影響，在線游戲服務(wù)毛利潤環(huán)比下降。
網(wǎng)易2020年第四季度毛利潤為99.28億元，上一季度和上年同期分別為98.86億元和82.1億元。網(wǎng)易2020年第四季度毛利率為50%，較上一季度的53%下降3個百分點，較上年同期的52%下降了2個百分點。
此外，騰訊、索尼、動視暴雪等強敵環(huán)伺，網(wǎng)易游戲難以在短時間內(nèi)實現(xiàn)更大的突破，也就是說過于依賴游戲業(yè)務(wù)不利于網(wǎng)易可持續(xù)發(fā)展。由此，網(wǎng)易盯上了更有挖掘潛力的在線教育市場。
網(wǎng)易有道燒錢搏增長
2020年，疫情將在線教育行業(yè)推上風(fēng)口，作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)、51Talk等在線教育品牌，好未來、新東方等傳統(tǒng)教育品牌紛紛開啟低價促銷模式，瘋狂搶占用戶，市場競爭進一步加劇。
在激烈的市場競爭中，網(wǎng)易有道學(xué)習(xí)服務(wù)和智能硬件產(chǎn)品營收，保持強勁增長。
財報數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易有道2020全年凈收入達31.68億元，較2019年增長142.7％。其中，學(xué)習(xí)服務(wù)凈收入為21.55億元，同比增長207.9%；學(xué)習(xí)產(chǎn)品凈收入為5.4億元，同比增長255.1%。公司整體毛利率為45.9%，相較于2019年的28.4%提升了17.5%。
不過，多項業(yè)務(wù)超100% 的增長并沒有讓已連虧多年網(wǎng)易有道扭虧為盈，反而一年比一年損失慘重。
財報數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易有道2017年凈虧損額為1.64億元;2018年凈虧損額為2.09億;2019年凈虧損額為6.02億元;2020年凈虧損17.53億元，同比擴大291%。
在線教育行業(yè)，在線教育品牌連年虧損屢見不鮮。原因在于企業(yè)為追求“規(guī)模效益”，長期燒錢爭奪用戶、品牌營銷、賣課賣硬件來搏增長，導(dǎo)致市場獲客成本變得越來越高，形成企業(yè)規(guī)模越大虧損越嚴重的市場怪像。
財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易2020年營業(yè)費用為人民幣24,445.0百萬元(3,746.4百萬美元)，2019年為人民幣17,764.6百萬元。網(wǎng)易官方指出，同比增加主要是由于在線游戲服務(wù)和有道市場推廣費增加，以及研發(fā)投入和人員成本上升。
而且在新的一年，網(wǎng)易有道有停止燒錢營銷和投研的意愿。
近期，有道精品課正式宣布成為《乘風(fēng)破浪的姐姐2》官方合作伙伴和官方合作的唯一初高中在線教育品牌，意圖通過粉絲經(jīng)濟吸引用戶。而邀請明星代言或者贊助綜藝節(jié)目的花銷少則百萬多則千萬，網(wǎng)易有道面臨著巨大的成本壓力。
網(wǎng)易云音樂穩(wěn)健發(fā)展
游戲和教育業(yè)務(wù)之外，網(wǎng)易創(chuàng)新業(yè)務(wù)(包括網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易嚴選和網(wǎng)易新聞等業(yè))板塊增長勢頭迅猛，被外界譽為網(wǎng)易第二大增長曲線。
財報數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度網(wǎng)易創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入52.5億元，同比增長41.3%;2020年全年創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈營收159億元，同比增長38.2%。網(wǎng)易官方指出，創(chuàng)新業(yè)務(wù)和其他毛利的同比增長主要是由于網(wǎng)易云音樂。
2020年，網(wǎng)易云音樂新用戶、原創(chuàng)音樂人數(shù)量激增，品牌規(guī)模進一步擴大。同時，會員、廣告和直播類增值服務(wù)收入穩(wěn)健增長，保持良好的發(fā)展勢頭。
在內(nèi)容方面，網(wǎng)易云音樂通過扶持原創(chuàng)音樂人以及與唱片公司簽署版權(quán)協(xié)議，來擴充音樂內(nèi)容庫。
據(jù)悉，截至10月入駐網(wǎng)易云音樂的原創(chuàng)音樂人超過20萬,4年時間增長10倍，由此2020年網(wǎng)易云音樂新增近100萬首網(wǎng)易音樂人原創(chuàng)作品，原創(chuàng)作品年播放總量超3000億次。另外，網(wǎng)易云音樂去年與吉卜力工作室、Rock唱片、環(huán)球音樂集團和BMG等知名的唱片公司達成了合作。
在用戶方面，網(wǎng)易云音樂去年11月推出8.0版本，多種個性化服務(wù)優(yōu)化了用戶使用體驗，也吸引來更多00后消費群體。
財報數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易在2020年的新增用戶當(dāng)中，00后群體占到了新增總數(shù)的60%，改變了以往90后為主體的現(xiàn)象。不遠的將來，00后將成為社會新消費的主流群體，網(wǎng)易云音樂商業(yè)化的潛力上漲。
過去一年，網(wǎng)易游戲是整個網(wǎng)易營收主力的存在、網(wǎng)易有道擴張的同時面臨價格戰(zhàn)的挑戰(zhàn)、網(wǎng)易云音樂展現(xiàn)了昂揚的斗志，綜合來看網(wǎng)易未來發(fā)展后勁勢頭還可以。
劉曠公眾號，ID：liukuang110
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