北京時(shí)間2月25日，蘑菇街(NYSE:MOGU)發(fā)布2021財(cái)年第三季度(2020年10月1日-2020年12月31日)未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年第三季度，蘑菇街平臺GMV(商品成交總額)為50.46億元，同比減少19.9%;其中直播業(yè)務(wù)GMV達(dá)40.51億元，同比增長20.9%。
尤為值得一提的是，2021財(cái)年第三季度，蘑菇街首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利，調(diào)整后的息稅折舊攤銷前利潤(EBITDA)為120萬元。
截止到2021財(cái)年第三季度末，蘑菇街直播GMV已連續(xù)20個(gè)季度保持增長，直播GMV在平臺總GMV中的占比已穩(wěn)步提升至80.28%。在截至2020年12月31日的十二個(gè)月，蘑菇街直播業(yè)務(wù)的活躍購買用戶數(shù)同比增長9.4%至350萬。
蘑菇街創(chuàng)始人、董事會主席、CEO陳琪表示，蘑菇街從2011年創(chuàng)立至今已經(jīng)十周年，十年來我們一直堅(jiān)持“讓時(shí)尚惠及每一個(gè)人”的使命，不斷地創(chuàng)新，從導(dǎo)購、到電商，到直播社區(qū)，到直播切片，蘑菇街一直沒有停止蛻變。如今在十周年的歷史時(shí)刻，我們也實(shí)現(xiàn)了單季度的盈利。未來，我們會更積極探索新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，比如出海電商、線下業(yè)態(tài)等領(lǐng)域，充分利用蘑菇街過去十年所積累的各種優(yōu)勢，讓公司面對新機(jī)遇之時(shí)，取得新突破。
首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利 營收結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化
2020年是直播電商蓬勃發(fā)展的一年。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，中國直播電商用戶規(guī)模為3.88億，在電商直播中購買過商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66.2%。作為直播電商的首創(chuàng)者，蘑菇街過去一年也收獲滿滿。
財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年第三季度，蘑菇街總營收為1.465 億元，同比減少45.6%。但得益于蘑菇街成本和費(fèi)用的有效控制，以及投資處置帶來的盈利，20201財(cái)年第三季度蘑菇街首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利，調(diào)整后的息稅折舊攤銷前利潤(EBITDA)為120萬元。
從營收結(jié)構(gòu)來看，傭金收入已經(jīng)成為蘑菇街的第一營收來源。財(cái)報(bào)顯示，20201財(cái)年第三季度，蘑菇街傭金收入為9918萬元，在總營收中的占比已升至67.7%;營銷服務(wù)收入減至1743萬元，占總營收的比例下降至11.9%，主要是由于公司集中資源發(fā)展直播業(yè)務(wù)，并優(yōu)化升級商城業(yè)務(wù)中的商家結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致長尾商家在營銷服務(wù)上的支出減少。
營收結(jié)構(gòu)優(yōu)化的同時(shí)，蘑菇街運(yùn)營效率不斷提升，成本費(fèi)用得到明顯控制，賬面現(xiàn)金流充沛。財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年第三季度蘑菇街主營業(yè)務(wù)成本為5096萬元，同比減少了48.3%;期間費(fèi)用中銷售費(fèi)用下降最為明顯，報(bào)告期內(nèi)蘑菇街銷售費(fèi)用為7654萬元，同比減少63.4%。截至2020年12月31日，蘑菇街現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物，限制現(xiàn)金和短期投資為為 8.201 億元。
蘑菇街CSO黃昭潔表示，公司認(rèn)為當(dāng)前的股票價(jià)格被低估，不能反映公司的價(jià)值和未來增長潛力，過去的財(cái)年里累計(jì)完成了約800萬股回購，共計(jì)約1700萬美元，占公司流通股比例約7%
不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài) 直播貢獻(xiàn)超八成GMV
作為直播電商首創(chuàng)者，蘑菇街早在2016年就上線了直播電商功能。經(jīng)過接近5年的耕耘，在直播的用戶體驗(yàn)、主播的孵化培養(yǎng)、直播供應(yīng)鏈的建設(shè)等方面，蘑菇街一直保持著獨(dú)有優(yōu)勢。財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年第三季度，蘑菇街直播GMV同比增長20.9%，已達(dá)40.51億元。直播GMV連續(xù)20個(gè)季度保持穩(wěn)健增長，在總GMV中的占比已超過八成。
為了能夠更好地幫助主播把握全民視頻時(shí)代的浪潮，2020年10月，蘑菇街在直播電商的基礎(chǔ)上，首創(chuàng)“直播切片”。通過“直播切片”這一全新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，蘑菇街主播在直播過程中對每一款商品的介紹都可以自動生成視頻內(nèi)容，商家在直播結(jié)束后，也能通過“直播切片”持續(xù)借力主播進(jìn)行產(chǎn)品銷售。
創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)的同時(shí)，蘑菇街也在持續(xù)發(fā)力主播培育、供應(yīng)鏈建設(shè)，不斷夯實(shí)直播電商基本盤。在主播側(cè)，蘑菇街自建了一套主播培育體系——K10體系，綜合考量主播的粉絲量、親密值、種草力、短視頻內(nèi)容發(fā)布量、歷史直播銷售數(shù)據(jù)等維度，對主播進(jìn)行K1-K10分級，為不同主播定制差異化的成長路徑。同時(shí)，蘑菇街還積極拓展供應(yīng)鏈，為主播提供多樣、穩(wěn)定的高品質(zhì)貨源。目前，蘑菇街已經(jīng)積累起豐富的源頭工廠資源，涵蓋服裝、美妝、運(yùn)動、鞋包、珠寶等女性消費(fèi)全品類，能夠?yàn)橹鞑?、消費(fèi)者提供高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
在產(chǎn)品創(chuàng)新、主播、商品的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下，蘑菇街用戶粘性、粉絲價(jià)值不斷攀升。財(cái)報(bào)顯示，截至2020年12月31日的十二個(gè)月，蘑菇街直播業(yè)務(wù)的活躍購買用戶數(shù)同比增長9.4%至350萬。報(bào)告期內(nèi)雙11、雙12兩大時(shí)點(diǎn)，蘑菇街直播GMV、用戶觀看時(shí)長等多項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)創(chuàng)下新高，還有2位主播接連兩次大促單場成交均破億，躋身行業(yè)超級主播。
2020年12月，36氪研究院發(fā)布的《2020年中國直播電商行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年11.1-11.11期間，在淘寶、抖音、蘑菇街三類直播電商平臺中，以最高值計(jì)算，蘑菇街擁有全網(wǎng)最高的粉絲價(jià)值。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)到9610億元，同比大幅增長121.5%，預(yù)計(jì)2021年直播電商整體規(guī)模將繼續(xù)保持較高速增長，規(guī)模將接近12012億元。未來，直播電商行業(yè)將向更精細(xì)化的方向繼續(xù)發(fā)展，而掌握先發(fā)優(yōu)勢的蘑菇街，在第二個(gè)十年也將迎來更大的發(fā)展空間。
文章來源：美股研究社，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)
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