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又一個鬼畜視頻出圈,看B站在音樂上的可能性

 2021-01-27 09:23  來源: 讀娛   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

如果常逛B站,近期你一定沒躲過西游師徒四人組的“魔音”。

用說唱的方式重新打開《西游記》,是鬼畜作品《大唐cypher》最亮眼的一點,師徒四人站在各自角度唱Rap,沒想到“殺瘋了”的是八戒,伴隨著最后“注入靈魂”的熟悉嗩吶旋律,UP主倒懸的橘子發(fā)布的鬼畜視頻《你那叫說唱廠牌嗎?》火遍了全B站,半個月時間播放量近2000萬,用戶直呼2021百大UP沒橘子就沖了B站。

順其自然的,這股觀看熱潮也帶來了創(chuàng)作熱潮,在原視頻發(fā)布后,天津版、上海版、粵語版等方言版翻唱,英語版、韓語版、阿語版等國際版翻唱都一一出現(xiàn),每出現(xiàn)一個新版本“離譜”都是B站用戶的感嘆,一個鬼畜視頻帶著用戶學外語是沒人能想到的。不過越是“離譜”就越是好玩,“狗叫版”的出現(xiàn)連“譜都沒了”,但也不妨礙用戶們看得樂呵,《你那叫說唱廠牌嗎?(狗叫版)》視頻如今也有了近百萬的播放。

B站誕生之初鬼畜是平臺內(nèi)的主流,隨著B站不斷多元化的拓展,鬼畜又變?yōu)榱诵”姡龀隽似品帕拷?000萬曾是百大UP主的倒懸的橘子,在微博上也說“真心覺得做鬼畜up挺難的”,不過隨著B站在音樂方向上的發(fā)力,鬼畜也可能重新奪回原本的榮耀。

1、為什么一個鬼畜視頻會帶動越來越“離譜”的二創(chuàng)熱潮?

仔細觀察,這一次《你那叫說唱廠牌嗎?》帶來的出圈,與以往鬼畜視頻的出圈是不太相同的。

回想此前蔡徐坤、吳亦凡等明星的破圈鬼畜內(nèi)容,雖然同樣會引發(fā)二創(chuàng)熱潮,但參與其中的多還是鬼畜區(qū)UP主,包括鬼畜全明星的形成也都是對鬼畜充滿熱愛的人造就的,不過這次《你那叫說唱廠牌嗎?》的二創(chuàng)參與,有大批非鬼畜創(chuàng)作者的,他們或是翻唱UP,或是音樂人,有生活區(qū)UP的加入,也有從未投過稿的新人。

《你那叫說唱廠牌嗎?》的二創(chuàng)各種版本

會有大批“非鬼畜專業(yè)”UP主的參與,讀娛君認為一個是翻唱的二創(chuàng)形式門檻更低,一個就是目前B站上已經(jīng)有了大批對泛音樂類型感興趣的用戶,讓他們對一個鬼畜視頻產(chǎn)生了翻唱的想法,當然這不排除原鬼畜視頻本身是以說唱作品形式創(chuàng)作的,但翻唱鬼畜確實也是以往非常少見的。

而回過頭去看B站的一些動態(tài),出現(xiàn)這樣的情況也就可以理解了。

首先是2019年11月, B站上線了“音樂星計劃”和“音樂UP主培養(yǎng)計劃”,以六大資源體系發(fā)展音樂向內(nèi)容,系統(tǒng)化地扶持優(yōu)秀音樂內(nèi)容創(chuàng)作者;然后去年1月,B站與QQ音樂達成戰(zhàn)略合作,表示雙方將在音樂人扶持、優(yōu)質(zhì)音樂推廣及資源共享等方面為音樂人開啟雙平臺直通車模式;去年4月,在B站獲索尼4億美金投資的高亮信息之下,其也順勢與索尼音樂達成戰(zhàn)略合作,索尼音樂娛樂旗下曲庫MV在B站正式上線。

隨后,在去年8月,B站上線了《說唱新世代》的說唱綜藝,不僅吸引了大票說唱愛好者來到B站,也通過官方發(fā)起說唱相關二創(chuàng)活動,調(diào)動了平臺上用戶的說唱相關內(nèi)容的創(chuàng)作熱情;再有就是今年1月,B站與環(huán)球音樂也達成了長期深度戰(zhàn)略合作,環(huán)球音樂旗下MV作品也在B站上線。

在日常運營中,B站也經(jīng)常發(fā)起音樂相關的創(chuàng)作活動,像是近期上線的“冬日音樂季”、“古典音樂季”等征稿活動,也都在給平臺上的音樂愛好者提供進一步的創(chuàng)作動力。

雖然除了一開始的音樂UP扶持計劃及綜藝《說唱新世代》,B站看起來沒做太多硬推的音樂內(nèi)容和活動,但在經(jīng)過一年來的種種動作后,B站可能已經(jīng)形成了一個對音樂愛好者非常友好的氛圍,讓他們可以在B站看到喜歡的音樂視頻,創(chuàng)作的音樂內(nèi)容可以被看到,用戶也能在音樂分區(qū)討論交流自己的喜愛。

這可能也是《你那叫說唱廠牌嗎?》能夠引發(fā)出乎意料的二創(chuàng)風潮的原因——部分B站用戶已經(jīng)習慣于看到音樂類、說唱類內(nèi)容,并且有很強的熱情參與到內(nèi)容創(chuàng)作中,哪怕不懂音樂不會說唱的用戶,也會用“狗叫版”“貓叫版”參與到二創(chuàng)之中,這也是B站一直以來所強調(diào)的PUGV創(chuàng)作者生態(tài)發(fā)揮的作用。

2、B站上線MV,是要向YouTube看齊嗎?

在接連做出了《說唱新世代》《風犬少年的天空》后,B站方面一直在說做自制內(nèi)容是為了平臺的PUGV生態(tài),機構專業(yè)內(nèi)容的加入是對PUGV生態(tài)的內(nèi)容升級,換言之,在B站的角度,更專業(yè)的內(nèi)容(包括自制內(nèi)容)是對平臺創(chuàng)作者生態(tài)的完善。

這應該是B站在決定多元化拓展后所指定的“底線”,無論平臺上內(nèi)容涉及的領域、方向如何多元,都要保證能夠激發(fā)用戶的觀看與參與欲望,用戶的參與是新領域融入B站的關鍵,也是新的文化圈層能夠長期在B站保持生命力的關鍵。

那么再去看B站近一年在音樂上的一些動作,就有了別樣的價值。

與索尼、環(huán)球合作讓B站上有了眾多專業(yè)向的MV視頻,很容易讓人聯(lián)想到海外的YouTube,畢竟一直以來,MV都是YouTube上非常重要的內(nèi)容:據(jù)分析公司Pex發(fā)布的2019《YouTube現(xiàn)狀報告》顯示,2019年平臺上觀看次數(shù)過10億的視頻中,音樂占比達83%,音樂內(nèi)容每分鐘觀看次數(shù)為2944次,是娛樂內(nèi)容次數(shù)的兩倍,約為游戲內(nèi)容的22倍。

MV能夠在YouTube上“稱霸”,一個原因是音樂本身就屬于“通吃”的流行文化商品,無論有什么興趣的人,都有可能會被某一首歌曲打動;另一個原因是在進入互聯(lián)網(wǎng)時代后,YouTube更早的把握住了音樂視頻化的先發(fā)優(yōu)勢,讓用戶們養(yǎng)成了看音樂視頻化內(nèi)容到YouTube的習慣,在越來越多的歌曲從YouTube上走紅后,就更證明了YouTube在音樂傳播上的價值,以及音樂視頻內(nèi)容對用戶的影響力。

值得關注的是,去年8月,F(xiàn)acebook也開始入局音樂視頻,在美國地區(qū)推出MV串流服務,外媒理解這是對YouTube發(fā)起的挑戰(zhàn),而這可能也是Facebook在意識到音樂視頻對年輕人的強吸引力后采取的行動。

而B站引入索尼、環(huán)球的音樂MV,也讓其有一定可能性“復制”YouTube的能力,成為助力音樂傳播的重要渠道,并吸引更多用戶的到來。不過正如前文所言,B站這一次MV內(nèi)容的引入,更可能是為了營造出一個完善的音樂社區(qū)氛圍,讓其平臺上的音樂創(chuàng)作者生態(tài)保持活性。

這也是B站與YouTube不同的一點。MV之于B站,并不只是專業(yè)向的音樂視頻內(nèi)容,更重要的是內(nèi)容吸引來的用戶,有可能成為平臺上音樂內(nèi)容生產(chǎn)者的用戶,通過專業(yè)內(nèi)容吸引新人再留住他們成為平臺的一員,甚至成為音樂內(nèi)容的生產(chǎn)者,可能才是B站的醉翁之意。

如果按照這個方向繼續(xù)發(fā)展,未來與B站合作的可能也不止于索尼、環(huán)球這樣的國際唱片公司,國際國內(nèi)的唱片公司、廠牌,也可能“加入”到B站,從而吸引更多音樂人到B站上發(fā)展,比如在《說唱新世代》后,88rising就與B站合作打造新廠牌W8VES,以繼續(xù)運營節(jié)目中被觀眾記住的年輕Rapper們。

此前有媒體分析,YouTube和TikTok誰會是音樂產(chǎn)業(yè)的“顛覆者”,把這二者對立來看是因為YouTube上的音樂內(nèi)容更偏向?qū)I(yè)化,而TikTok上的內(nèi)容更加UGC,B站則沒有這方面的憂慮。平臺上已經(jīng)聚集了一批有極強創(chuàng)作熱情的年輕人,并且通過運營活動不斷吸引更多人加入創(chuàng)作的陣營,在有了專業(yè)向的音樂內(nèi)容出現(xiàn)后,B站的音樂領域PUGV生態(tài)也才更完善。

3、數(shù)字音樂平臺的可能新焦慮

如果B站的音樂領域PUGV生態(tài)成熟,也就可以理解為B站形成了一個完善的音樂社區(qū),在這個社區(qū)里有專業(yè)向的音樂視頻內(nèi)容,有UP主創(chuàng)造的音樂視頻內(nèi)容,有音樂人、虛擬歌姬的歌曲表演,同時也有大批用戶在這里流動。這可能正是一些數(shù)字音樂平臺想要擁有的。

去年底,網(wǎng)易云音樂發(fā)布了音樂達人戰(zhàn)略,其定義的音樂達人指向了音樂視頻創(chuàng)作者、電臺博客等聲音創(chuàng)作者以及歌單創(chuàng)作者,即不是那些生產(chǎn)音樂的人,而是能幫助音樂傳播、帶動平臺用戶活躍度的音樂愛好者。從某種意義上來說,這也正是B站UP主們所發(fā)揮的部分作用。

一直以來,數(shù)字音樂行業(yè)面臨的困境就是營收以及用戶的認可,哪怕付費會員數(shù)不斷上漲,但仍然難以覆蓋掉音樂版權的采購成本,同時用戶對平臺鮮少會產(chǎn)生足夠的粘性,更多的來自于對版權內(nèi)容的追逐。

做成一個音樂社區(qū),讓用戶對平臺本身產(chǎn)生粘性,無疑是一個走出困境的方式,與平臺上的其他用戶產(chǎn)生關聯(lián),不再是跟著版權內(nèi)容走,至少能夠緩解平臺對于版權采購的焦慮,只是社區(qū)的成型并不容易。

除了網(wǎng)易云音樂試圖用音樂達人戰(zhàn)略來培養(yǎng)自身的“UP主”外,2019年QQ音樂也發(fā)起過“評論達人”計劃,為的也是通過達人們的評論帶動更多用戶的互動欲望,簡單來說,還是想要激發(fā)用戶的“創(chuàng)造力”,讓平臺本身具有音樂以外的吸引力。

而與數(shù)字音樂平臺相比,B站在這方面有著得天獨厚的優(yōu)勢,在音樂領域的PUGV生態(tài)完善后,就有了更強的競爭力,很可能率先一步形成音樂社區(qū)。

盡管數(shù)字音樂平臺的聽歌工具屬性難以替代,“聽歌就到平臺上”的用戶習慣不會消失,但聊音樂、玩音樂的場景未來就可能不在數(shù)字音樂平臺上,畢竟他們已經(jīng)有了更好的音樂社區(qū),并且在這個社區(qū)中還能看到更多有趣的內(nèi)容。

《你那叫說唱廠牌嗎?》在B站下有2.3萬的評論,而這首歌在網(wǎng)易云音樂上評論數(shù)只有5451,QQ音樂上只有713評論,在網(wǎng)易云音樂上雖然也有這首作品的翻唱,但遠沒有B站用戶們玩的“花”,再加上入駐了網(wǎng)易云音樂的倒懸的橘子其微博介紹也是“B站UP主”,這些可能都在說明問題。

作者:林不二子

文章來源:讀娛(ID:yiqiduyu),原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/u7_KUj31qSVYuPjqJ2IKDQ

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