在歡聚時(shí)代以36億美元將YY賣給百度之后，YY直播還能迎來"黃金時(shí)代"嗎?
近日，YY直播發(fā)布了十年業(yè)績大數(shù)據(jù)。十年來，YY直播上進(jìn)行了3.7億場直播，觀看總?cè)舜纬^1540億次，用戶送出虛擬禮物超過4460億個(gè)，主播和合作伙伴分成近300億元。作為元老級的直播平臺(tái)，YY直播試圖從十年匯總的數(shù)據(jù)中，展示自己過去的輝煌。
只是，過去終將過去。
在直播行業(yè)后浪層出不窮之際，YY直播遭遇"滑鐵盧"，市場地位下滑，營收與付費(fèi)用戶數(shù)"雙降"。那么，在與百度結(jié)合后，YY直播又如何講述新故事?下一個(gè)十年在哪里?知識(shí)付費(fèi)潮流涌起之際，是YY與百度的新突破口嗎?
YY直播十年：成也直播，敗也直播
YY直播十年，跟隨著行業(yè)浪潮，過的跌宕起伏。從PC到移動(dòng)、從秀場游戲、到休閑娛樂、到電商帶貨、再到知識(shí)付費(fèi)?？梢哉f，YY直播見證了行業(yè)發(fā)展的全貌。
縱觀直播行業(yè)的發(fā)展，大概可以分為一下幾個(gè)階段：
1、 首批泛娛樂直播平臺(tái)興起階段
2、秀場直播階段(PC端)
3、移動(dòng)端崛起階段
4、全民直播階段
YY直播從第一階段走到最后一階段，在PC直播大戰(zhàn)、千播大戰(zhàn)、全民直播大戰(zhàn)中劫后余生。不過，也正是經(jīng)歷多次直播大戰(zhàn)，才奠定了YY在秀場直播中的頭部地位。
根據(jù)其發(fā)布的報(bào)告顯示，十年來，YY直播上進(jìn)行了3.7億場直播，觀看總?cè)舜纬^1540億次，用戶送出虛擬禮物超過4460億個(gè)，主播和合作伙伴分成近300億元。另據(jù)Mob研究院《2020中國直播行業(yè)風(fēng)云洞察》報(bào)告，截至2020年3月，秀場直播平臺(tái)活躍用戶規(guī)模中，YY直播以4120.4萬的用戶量遙遙領(lǐng)先，市場占有率達(dá)到40%。
從數(shù)據(jù)上來看，YY還是為直播行業(yè)實(shí)現(xiàn)了不少商業(yè)價(jià)值，并且過去也為行業(yè)整體成熟化的發(fā)展提供了方向性的策略，同時(shí)在直播人才的培養(yǎng)上，也是產(chǎn)生了不少意義。
實(shí)際上，YY直播在經(jīng)歷十年風(fēng)霜下依然屹立不倒，靠的是直播行業(yè)內(nèi)的一個(gè)關(guān)鍵要素——"內(nèi)容"。眾所周知，直播平臺(tái)中決勝的關(guān)鍵在于主播，而主播則代表著內(nèi)容，YY直播作為直播行業(yè)內(nèi)元老級人物，長期積累的優(yōu)秀主播資源自然是它驕傲的資本。
伴隨著YY成長的同時(shí)，這十年間，直播也在成長。從最初秀場直播的打賞模式演變?yōu)閹ж?、付費(fèi)等多種模式，直播也從一個(gè)重模式的產(chǎn)品，變成了大家的一款功能性的組件，例如現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)都能嵌入直播入口，作為獲客、留存、變現(xiàn)等不同工具。
只是，在直播變得多元化與普遍的同時(shí)，也變得越來越商業(yè)化、妖魔化。例如，直播帶貨風(fēng)口的涌起，為多少企業(yè)帶來了機(jī)遇，但數(shù)據(jù)造假又收割了多少企業(yè)的智商稅。
另一方面，YY直播同樣面臨許多困境。
其一，快手、抖音等后浪突襲，YY直播市場地位遭到威脅致使付費(fèi)用戶數(shù)與營收的雙降。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年Q4到2020年Q2，YY直播的付費(fèi)用戶同比增速為9.8%、-3.6%、-2.2%;營收分別為33.46億元、26.31億元、27.77億元。
在直播行業(yè)的第四階段，各類直播風(fēng)口層出不窮，其中短視頻直播與電商直播對秀場直播的沖擊可見一斑。相對于"土嗨"的秀場直播，新消費(fèi)主力軍們更愿意為產(chǎn)品、明星與知識(shí)消費(fèi)。而YY直播內(nèi)主播大多以喊麥與唱歌等方式吸引低齡與三四線城市，所以在短視頻與電商直播涌起之際，它們的帶貨模式與明星策略才能大批吸引Z世代消費(fèi)群體。
所以，近兩年YY直播上主播與用戶流失消息也頻出。例如知名主播老利合同到期跳槽，大佛被封一個(gè)月等等。而這些一線主播的流失與封禁又決定著YY直播的用戶數(shù)量，從而致使YY直播營收與付費(fèi)率雙降。
其二，*于百度的YY直播，將漸漸失去"自我"。目前而言，YY直播已是百度直播野心上的重要一環(huán)，但隨著YY直播的秀場屬性與百度的知識(shí)直播、帶貨直播的不盡相同，未來YY直播或只能漸漸失去原有的"自我"，成為百度實(shí)現(xiàn)直播野心上的一枚新棋子。
加入百度：拋棄舊"自我"，尋找新"自我"
直播行業(yè)內(nèi)的開山鼻祖YY直播，在與歡聚分手，牽手百度之后，一邊拋棄過去"秀場"，一邊尋找"知識(shí)良藥"。與百度的新故事如何講下去，還要看看這次能否喂養(yǎng)另一個(gè)十年。
一方面，YY直播作為百度直播中最重要的一環(huán)，未來很可能成為百度的功能銜接器，成為變現(xiàn)通道。
對于百度而言，不缺流量，缺的是變現(xiàn)通道，其App有超2億的DAU，貼吧與好看視頻也有過千萬的DAU。為了盤活這些流量，百度業(yè)務(wù)廣撒網(wǎng)，布局游戲、電商、人工智能等多個(gè)領(lǐng)域，然而營收依舊高度依賴廣告，并且廣告收入大多來自于自家搜索引擎，其他業(yè)務(wù)變現(xiàn)能力堪憂。
而YY能做的，就是為盤活百度體系流量帶來希望。
首先，YY直播作為歡聚時(shí)代發(fā)家的重要一員，變現(xiàn)能力較為"強(qiáng)悍"的變現(xiàn)能力——僅有千萬的DAU卻為歡聚貢獻(xiàn)百萬的營收。
其次，YY直播深耕行業(yè)十年，有深厚的直播技術(shù)、運(yùn)營、生態(tài)的積累?？梢詾榘俣戎T多產(chǎn)品及服務(wù)提供多種直播技術(shù)與運(yùn)營支撐，以銜接上整個(gè)百度生態(tài)后激發(fā)其整個(gè)體系內(nèi)的流量。
值得注意的是，YY直播將改掉"秀場直播"的名字，以泛知識(shí)直播、電商直播命名，來契合百度的直播行業(yè)下的發(fā)展戰(zhàn)略。未來，兩者結(jié)合將講述全新的電商直播與知識(shí)直播新故事。
實(shí)際上，百度正在對直播不斷加碼。
在去年百度移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，百度執(zhí)推出"聚能計(jì)劃"，拿出百億流量和5億補(bǔ)貼，發(fā)掘和打造優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)作者。另外，百度董事長李彥宏去年也親自下場帶貨，李彥宏曾表示，"希望未來會(huì)有越來越多人在百度直播上直播，將來有人愿意來百度App帶貨也是沒問題的。"
可見，百度的直播野心在于電商直播。然而，百度作為知識(shí)搜索類平臺(tái)，在知識(shí)直播風(fēng)口涌起之際，知識(shí)直播也是其重要發(fā)展戰(zhàn)略。
所以，在YY直播的秀場屬性與帶貨、知識(shí)屬性不符之下，YY直播必定將改頭換面，未來焦距在電商直播與知識(shí)直播行業(yè)下。
由此，可以預(yù)見的是，YY或失去一個(gè)原本的自我，成為一個(gè)新的自我。這時(shí)，也到了它與百度聯(lián)合講述突襲電商直播與泛知識(shí)直播的新故事了。然而，二者結(jié)合能否掀起這兩個(gè)直播風(fēng)口的大浪呢?它們又要靠什么突圍呢?
下半場聚焦知識(shí)付費(fèi)，YY"老本"夠吃嗎?
隨著眾多平臺(tái)跨界進(jìn)入直播市場，直播行業(yè)駛?cè)肴裰辈ジ偁庪A段。不單有YY直播、虎牙、斗魚等老玩家深耕直播賽道，還有越來越多的短視頻、電商、在線教育等平臺(tái)進(jìn)入"直播間"，例如抖音與快手、淘寶、B站、跟誰學(xué)等。
然而，就是這樣一個(gè)百花爭艷的直播年代，行業(yè)內(nèi)問題卻頻出。主播素質(zhì)不佳、直播數(shù)據(jù)造假，產(chǎn)品質(zhì)量存在問題等等。例如，知名短視頻網(wǎng)紅李雪琴首次直播就經(jīng)歷了一場數(shù)據(jù)造假的"背鍋"事件。
就是這樣一個(gè)全民直播年代，已經(jīng)面臨一場競爭的腥風(fēng)血雨。然而，下一階段的競爭的核心要素在哪?
第一是圍繞內(nèi)容本身;第二則是在內(nèi)容競爭外平臺(tái)生態(tài)的搭建。上文也講述了，對于直播行業(yè)而言，決勝關(guān)鍵要素在于主播，它決定著平臺(tái)內(nèi)容與用戶的走向。
YY作為直播行業(yè)內(nèi)元老級人物，多年來積累了大量優(yōu)秀主播資源具備一定內(nèi)容優(yōu)勢，但現(xiàn)在YY直播的老本卻不夠吃了。
首先是YY直播平臺(tái)內(nèi)主播被挖與跳槽等消息頻出，正透露出秀場直播模式的不足，相較于短視頻直播，秀場直播中的主播、用戶與平臺(tái)三者間的粘性并不足。
其中，秀場直播中主播靠喊麥、唱歌與講段子等方式吸引粉絲，而短視頻系則靠明星策略的粉絲效應(yīng)吸引用戶的眼球，其龐大的內(nèi)容創(chuàng)作者也可以提供更加多元的內(nèi)容生態(tài)，因此，形成了秀場直播中主播轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻直播間的浪潮。
所以，短視頻直播正憑借更豐富的流量和內(nèi)容生態(tài)逐步成為市場主流之一。
其次，以泛娛樂為主的秀場、電商與短視頻直播正遭到國家政策的嚴(yán)控，那么YY直播的主播內(nèi)容優(yōu)勢也正成劣勢，例如前段時(shí)間被爆的"一姐"主播陳一發(fā)兒重現(xiàn)YY直播，YY直播主播素質(zhì)以內(nèi)容把控上的漏洞無疑是對監(jiān)管的挑釁。
然而，監(jiān)管變得越來越嚴(yán)格同樣表露出短視頻、電商直播等賽道下，淘寶與"抖快"的未來直播道路也不好走。
畢竟直播行業(yè)正迎來大整治，國家出臺(tái)的相應(yīng)主播法規(guī)等等都是對直播盈利模式，內(nèi)容把控方面上的整治。所以直播行業(yè)將會(huì)朝著更加標(biāo)準(zhǔn)的方向走。
那么，內(nèi)容與生態(tài)決定直播平臺(tái)的長期生存的機(jī)會(huì)，但哪種類型的直播模式會(huì)興起或長存呢?
知識(shí)付費(fèi)浪潮涌起之際，知識(shí)直播的春天也到來了。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年以來，中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場規(guī)?？焖贁U(kuò)大，2020年達(dá)392億元，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到675億元。
另據(jù)極光大數(shù)據(jù)《2020年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，視頻直播行業(yè)滲透率 6月份回升至90.8%，上升勢頭不減。以百度為代表的知識(shí)類直播逐步壯大，正在推動(dòng)直播行業(yè)向知識(shí)直播轉(zhuǎn)型，未來賣場式直播帶貨和知識(shí)直播將成為直播行業(yè)的兩大重要的分支。
可見，知識(shí)直播未來發(fā)展?jié)摿薮蟆r且，隨著純娛樂內(nèi)容退潮，知識(shí)型內(nèi)容自然將涌起，泛娛樂主播的退位也將帶來娛樂內(nèi)容的退潮。而在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)中，直播已是巨頭們生態(tài)閉環(huán)搭建或不可缺要素之一，在泛知識(shí)帶貨風(fēng)涌起時(shí)，YY與百度或能掀起不一樣的直播風(fēng)潮?
知識(shí)直播其實(shí)是百度在直播賽場上的差異化打法。隨著百度提出"泛知識(shí)"直播的概念，在競爭白熱化的電商與短視頻直播賽道下，泛知識(shí)直播行業(yè)算是新窗口，未來百度將結(jié)合YY直播借該賽道突圍。
據(jù)百度《直播百態(tài)，激活營銷新形態(tài)——百度直播生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，百度直播月看播量突破9億，創(chuàng)作者數(shù)量增長317%，人均評論次數(shù)增長95%。泛知識(shí)內(nèi)容直播吸引更多35-44歲之間的一線、新一線城市用戶;關(guān)注秀場直播的用戶中，年輕人群和下沉人群占比均占50%。
可見，泛知識(shí)直播吸引創(chuàng)作者與用戶的下沉影響力可見一斑。
再者，百度做知識(shí)內(nèi)容一直來是具備優(yōu)勢的，所以YY直播要做的是褪去泛娛樂標(biāo)簽。故而YY直播現(xiàn)在可以說不是吃老本，而是將老本蛻變?yōu)樾碌姆褐R(shí)的內(nèi)容，為百度的直播野心持續(xù)輸出技術(shù)、內(nèi)容與運(yùn)營等能量。
結(jié)語：
在直播行業(yè)風(fēng)口層出不窮之際，隨著監(jiān)管政策的加嚴(yán)，泛知識(shí)直播憑借更加充實(shí)的內(nèi)容與規(guī)范的主播等屬性將成為直播行業(yè)下半場競爭的焦點(diǎn)。
然而，YY直播成為百度直播重要一員后也將擁有全新的名字，為百度泛知識(shí)與電商直播持續(xù)賦能。然而，百度與YY直播結(jié)合它們命運(yùn)究竟如何，還得看市場的檢驗(yàn)。
本文作者：葉小安
文章來源：松果財(cái)經(jīng)，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)。
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