問：SEM推廣健康賬戶的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
答：
① 賬戶里推廣計劃數(shù)≥2個 ，不同產(chǎn)品放在不同計劃，不同詞性匹配不同單元，方便管理的同時可以有針對性撰寫創(chuàng)意，提升相關(guān)度
② 創(chuàng)意中通配符使用率＞60% ，特別是產(chǎn)品詞對應(yīng)的創(chuàng)意通配符使用率要達到100%。通配符可以飄紅 ，從而吸引用戶點擊，提高點擊率。
此外，使用通配符也有助于增加潛在受眾搜索詞、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意三者的相關(guān)度 。但若賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)較多，建議使用自然飄紅形式，即在創(chuàng)意中展示關(guān)鍵詞詞根或近義詞，打個比方如婚紗攝影，可在創(chuàng)意中展示、婚紗、攝影、拍婚紗、婚紗照等，這些詞根也會飄紅。
③ 核心推廣單元里的關(guān)鍵詞數(shù)≤30個，大概在5-15個左右 。若單元里詞數(shù)過多 ，則很難保證單元主題鮮明，可能引起相關(guān)度問題，從而影響質(zhì)量度。若這個單元為長尾拓量單元，則不必遵循。
④ 同一個單元里的創(chuàng)意數(shù)要＞1條，最好能有2長2短 ，其中短創(chuàng)意主要作用于移動端推廣，短創(chuàng)意設(shè)備偏好建議選擇移動設(shè)備優(yōu)先，移動端可展現(xiàn)字?jǐn)?shù)較少，長創(chuàng)意容易截斷。
⑤ 多創(chuàng)意可設(shè)置優(yōu)選方式。一般情況下建議大家使用優(yōu)選而非輪替，讓用戶自主選擇喜歡的創(chuàng)意。
問： 預(yù)算減少的情況下，怎么保證轉(zhuǎn)化不下降？
答：做四象限分析，找出一段時間內(nèi)產(chǎn)生了轉(zhuǎn)化的詞，穩(wěn)定排名 ，暫停沒有產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的詞；優(yōu)化成本高的詞，尤其是轉(zhuǎn)化少成本高的詞；優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度，降低點擊成本；拓展轉(zhuǎn)化好相關(guān)詞。
另外只要日轉(zhuǎn)化量足夠，可以考慮使用搜索oCPC ，在有限預(yù)算內(nèi)，控制成本，保證轉(zhuǎn)化量。
本文來自肖運華博客，原文鏈接：http://www.xiaoyunhua.com/3682.html
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