10月16日，天貓全球潮熱新底裝熱力秀暨天貓新底裝潮流合伙人頒獎(jiǎng)盛典登陸上海時(shí)裝周，集結(jié)八大品牌&八大頂尖設(shè)計(jì)師，發(fā)布了全球潮流“新底裝”的概念。天貓內(nèi)衣行業(yè)通過洞察年輕用戶切身需求，以“顏值即正義”的設(shè)計(jì)洞察及Fashion x Beauty跨界理念，重新審視身體的第一層底裝，結(jié)合科技潮流的時(shí)髦設(shè)計(jì)，聯(lián)合天貓超級(jí)品類日打造宛如身體底妝般親膚的新底裝熱力衣，以科技+潮流設(shè)計(jì)的破圈之舉，在此開啟天貓潮流「新底裝」新趨勢(shì)。
當(dāng)下，Z世代年輕人群穿衣風(fēng)格往往給人形成最直觀的外在印象，也逐漸開始通過服飾傳達(dá)觀點(diǎn)與想法，達(dá)成“一體化”的對(duì)外包裝。對(duì)于新新人類而言，服飾就是向外界表態(tài)的一面旗幟。作為消費(fèi)市場快速崛起的“后浪”，Z世代在消費(fèi)能力上展現(xiàn)了年輕群體非凡的活力，并日益成為各行各業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。天貓服飾借此先機(jī)，瞄準(zhǔn)Z世代“顏值即正義”的消費(fèi)喜好，首次提出潮流「新底裝」概念，借助此次Celwarm IP形象的升級(jí)，打造新品類「熱力衣」，從潮流趨勢(shì)出發(fā)，旨在占領(lǐng)這部分潛在市場的主動(dòng)權(quán)。
新品類熱力衣的誕生充分展現(xiàn)了與“潮流”“先鋒”“時(shí)尚”等標(biāo)簽相契合的潮流元素?；谛碌籽b三大潮流賽道下孵化8大超級(jí)單品Nickname“熱皮”“彈慕衣”“無尺碼肌底衣”“Warm+”“美力衣”“輕燃衣”“陽光衣”“極地衣”，引入SmartValue抗菌纖維、3D立體結(jié)構(gòu)、吸濕發(fā)熱纖維等黑科技加持，重新解構(gòu)保暖品類，形成內(nèi)衣行業(yè)品類核心競爭力，讓新品類熱力衣成為2020秋冬Z世代潮流青年潮搭必備的時(shí)尚單品。
Ubras：#無尺碼肌底衣# - 主打“穿在身上的肌底液”概念，輕暖柔膚，賦予穿著者舒適自由的體驗(yàn)，勾勒出女性美好的身體曲線，各種穿搭風(fēng)格都能碰撞出無限精彩。
三槍：#陽光衣# - 融合多項(xiàng)黑科技，蓄暖24小時(shí)，致力于打造穿著時(shí)的輕柔感和貼膚感，對(duì)“美”的詮釋更為細(xì)膩且多元。
蕉內(nèi)：#熱皮# - 主打“有溫度的人造皮膚”，不僅局限于制造另一件更好的秋衣產(chǎn)品，而是“輕且暖的保暖裝備”，穿著體驗(yàn)宛如第二層人造皮膚。
貓人：#輕燃衣# - 多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)科技加持，打破傳統(tǒng)保暖衣適用場景局限，體驗(yàn)更為多元化。室內(nèi)與室外皆可活動(dòng)自如，時(shí)尚感、運(yùn)動(dòng)感、科技感面面俱到，燃燒秋冬活力。
蒛一：#Warm+# - 從科幻電影中汲取設(shè)計(jì)靈感，提煉出充滿想象力和未來感的視覺元素，使用黑、灰、黃色塊拼接和線條勾勒身材曲線，不斷探索保暖衣時(shí)裝化樂趣。
七匹狼：#極地衣# - 從極地冰川汲取設(shè)計(jì)靈感，加入自發(fā)熱的德絨黑科技面料，極寒氣候下也體感舒適，帶來時(shí)尚與科技碰撞的化學(xué)反應(yīng)，更帶給消費(fèi)者功能性的革新體驗(yàn)。
六只兔子：#美力衣# - 與迪士尼IP聯(lián)名，使用迪士尼公主作為設(shè)計(jì)元素，兼具品質(zhì)與顏值，將獨(dú)立、自信、時(shí)尚、個(gè)性的價(jià)值觀與產(chǎn)品融合，打造可以混搭、混穿的潮酷新內(nèi)衣。
近幾年許多新銳內(nèi)衣品牌在天貓快速成長，此次天貓服飾發(fā)布熱力衣全球潮流合伙人計(jì)劃，在眾多品牌急需年輕化轉(zhuǎn)型的市場狀態(tài)下，以“潮流”為核心要素，重構(gòu)暖衣行業(yè)新生態(tài)，并賦予新消費(fèi)價(jià)值營銷，網(wǎng)羅全球頂尖新銳設(shè)計(jì)師&TOP商家一同共創(chuàng)傳統(tǒng)暖衣流行新趨勢(shì)，賦予它更多潮流、時(shí)尚、科技屬性，為品牌建立了同年輕用戶溝通的橋梁。從趨勢(shì)中心數(shù)據(jù)洞察-阿里巴巴原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)-阿里巴巴創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心Alibaba Design-小黑盒新品發(fā)布-天貓超級(jí)品類日-上海時(shí)裝周新品發(fā)布到雙11業(yè)績爆發(fā)形成完整新品類/品牌價(jià)值成長的閉環(huán);未來天貓會(huì)利用平臺(tái)全商業(yè)鏈路數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)，幫助更多的新銳內(nèi)衣品牌、設(shè)計(jì)師內(nèi)衣品牌成長。
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