無論是哪個行業(yè)都不可能是你一個人在戰(zhàn)斗的，你的競爭對手成千上萬，而你能想到的方法別人可能也會想到。就好比現(xiàn)在很多企業(yè)、品牌都選擇了軟文推廣，隊(duì)伍越來越龐大，這也就加劇了行業(yè)之間宣傳推廣的競爭。要想從千軍萬馬的激烈競爭中斬獲戰(zhàn)果，作為武器的推廣軟文就需要有核心競爭力，那么如何才能寫出具有核心競爭力的軟文呢？接下來說的這4大法則請務(wù)必要遵循。
1、歸屬感法則
有一句話說得好“心沒有歸屬感，到哪里都是漂泊”，放到軟文推廣上就是，如果不能通過推廣軟文內(nèi)容和推廣策略使得用戶對你的產(chǎn)品產(chǎn)生歸屬感，那么你的產(chǎn)品就會很容易被替代。
接下里問題來了，用戶對于產(chǎn)品的歸屬感到底取決于什么因素？最為根本的，就是產(chǎn)品的性能，能夠解決用戶的那些需求。解決的需求越多，或者針對某一種需求能夠提供更好的解決方案，用戶就會很容易產(chǎn)生歸屬感。
這就好像我們?nèi)ベ徺I冰箱，為什么有的人就認(rèn)定一個品牌？那是因?yàn)檫@個品牌的冰箱、某種性能，只有這個品牌的冰箱才具備，如電腦控溫、風(fēng)冷（無霜）、除菌、省電等等，這也是其他冰箱所不具備或者性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上的。
2、求知欲法則
不管用戶有沒有歸屬感，有一樣事情是肯定的，那就是不喜歡看單純的產(chǎn)品介紹。這就好像我們在刷資訊的時候，看到帶有“廣告”兩個字的信息，十有八九是不會去閱讀一樣。
但是，要是能夠提供有價(jià)值的知識或觀點(diǎn)，用戶還是很樂意接受的。因?yàn)?ldquo;求知欲”的存在，總會促使我們不斷去學(xué)習(xí)、掌握更多有價(jià)值的知識。
因而，軟文推廣只要找到客戶的知識需求點(diǎn)，然后投其所好，滿足客戶的求知欲望，就能夠在構(gòu)建核心競爭力上添磚加瓦。具體而言，可以通過分享經(jīng)驗(yàn)和分享觀點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)。
分享經(jīng)驗(yàn)，就是將一件真實(shí)的案例，用講故事或者訪談、采訪的形式表現(xiàn)出來，讓用戶在閱讀這個案例時能產(chǎn)生共鳴。比如分享一個關(guān)于為什么選擇軟文發(fā)布平臺霸屏社的案例，就可以講述一個用戶從不知道如何選擇軟文發(fā)布平臺，到了解了霸屏社“媒體資源豐富”、“服務(wù)優(yōu)質(zhì)”等優(yōu)勢，從而解決了為什么選擇霸屏社的故事，在宣傳了自己的同時，也提供了有用的知識。
3、娛樂性法則
娛樂體驗(yàn)是人的天性，人們不但要獲取知識上的滿足，還要滿足娛樂上的需求。所以，軟文推廣想要構(gòu)建核心競爭力，就要懂得如何在內(nèi)容上增加一點(diǎn)娛樂性。
蹭熱點(diǎn)是一個很不錯的選擇，但沒有熱點(diǎn)可蹭的時候，不妨可以蹭IP、熱詞。通過各種平臺的熱詞分析、關(guān)鍵詞指數(shù)或者搜索風(fēng)云榜等等，找到適合自己產(chǎn)品的熱詞、IP，然后以此為起點(diǎn)，進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作。
4、獎勵性法則
軟文推廣當(dāng)中提供某種獎勵，是有效獲取用戶關(guān)注參與的策略。就好像玩王者榮耀這樣的游戲，所謂的青銅、白銀、黃金等等段位，都只是虛擬性的東西，無論升到哪一段，對于我們這些普通的玩家而言，雖然沒有實(shí)際性的好處，但卻能夠讓我們有種精神上的優(yōu)越感，這就是“獎勵性法則”的力量。
比如很常見的“關(guān)注某某某獲得10G干貨”，或者是“轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，獲得價(jià)值多少元的課程”等等，就是對獎勵性法則進(jìn)行運(yùn)用的體現(xiàn)。
軟文推廣沒有核心競爭力，就如玩王者沒有了大招，威力將會大打折扣，在戰(zhàn)斗中隨時都能被別人“殺死”。所以霸屏社建議大家在寫軟文時都要遵循4大法則，這樣才能打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓軟文推廣發(fā)揮該有的威力。
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