在淘寶直播元年里,除了口紅、自熱食品、螺螄粉爆火外,今年線上咖啡也是穩(wěn)穩(wěn)的站在直播風(fēng)口上。
人們熟悉的不再只有雀巢3+1,而是多了更多速溶類型和品牌的選擇。這一波爆火的速溶咖啡主要以掛耳、凍干即溶粉等為主要產(chǎn)品,像三頓半、隅田川、時萃、永璞等以便攜為主的線上品牌,也快速走進(jìn)了消費(fèi)者的視野中。
(三頓半速溶咖啡)
“天貓整個咖啡類目的大盤,疫情期間搜索量增長80%,銷量增長50%～60%,疫情后實(shí)現(xiàn)了超100%的增長。”天貓咖啡沖調(diào)類目負(fù)責(zé)人涂偉城表示。近幾個月,多家即溶品牌也先后拿到了融資。僅5、6兩月就有時萃、永璞接連宣布融資。
速溶與直播的碰撞
新入局的咖啡品牌讓“轉(zhuǎn)型”后的速溶主要以凍干粉和濃縮液為主,被稱為精品速溶。不得不說以直播這種新的形式進(jìn)行擴(kuò)散會比傳統(tǒng)的營銷方式來的更快。
以三頓半為例,近30天投放的播主并不算多,加上淘寶客,品牌共上過55個播主直播間,相關(guān)的直播場次170場,關(guān)聯(lián)的商品僅8件。
(知瓜數(shù)據(jù)——品牌詳情)
其中,近30天關(guān)聯(lián)的播主也呈現(xiàn)斷崖式差別,超頭部播主只有薇婭1人,頭部播主0人,腰部16人,足部24人。
(知瓜數(shù)據(jù)——蜜蜂姐姐近30天商品分析)
三頓半投放的腰部播主中,品牌銷量排名最高的為蜜蜂姐姐,從商品直播記錄中可以看到,該商品近30天在蜜蜂姐姐直播間里共直播了7次,品牌總銷量為1.41萬件,場均客單價(jià)為79元。
(知瓜數(shù)據(jù)——三頓半關(guān)聯(lián)播主分析)
從投放的腰部播主銷量上看,該品牌是其帶貨銷量最高的一個,在粉絲數(shù)僅有38萬的播主中這樣的銷量算是很可觀的。
品牌投放選擇適合的大播主必然是最好的選擇,我們拿薇婭和李佳琦的數(shù)據(jù)進(jìn)行了對比。
近90天,薇婭共直播帶了15件咖啡類商品,其中GMV最高的為【【薇婭推薦】三頓半/原創(chuàng)超即溶精品咖啡拿鐵美式黑咖啡18顆*2盒】銷量1.59萬。
(知瓜數(shù)據(jù)——薇婭直播間商品分析)
這段時間里,星巴克、雀巢、時萃這三個品牌都做了返場,從銷量上看,時萃兩場直播的投放效果最佳,銷量達(dá)到4.76萬。
(知瓜數(shù)據(jù)——薇婭直播間商品分析)
李佳琦近90天則只有上10件咖啡類相關(guān)商品,其中直播間里銷量最高的為【隅田川日本進(jìn)口液體膠囊咖啡液懶人冷萃速溶黑咖啡拿鐵濃縮原液】銷量為13.48萬。
但返場最多的為永璞,幾乎做到了每月一次,總銷量達(dá)2.9萬。
(知瓜數(shù)據(jù)——李佳琦直播間商品分析)
從以上數(shù)據(jù)來看,兩大頭部播主的直播間里,銷量和返場率最高的都為原液或凍干粉咖啡為主。讓曾處在咖啡鄙視鏈最下游的速溶咖啡,有了更多的曝光度。
新興精品速溶品牌的對決
在知瓜數(shù)據(jù)里,我們將以上講到的幾個品牌進(jìn)行了數(shù)據(jù)對比分享,其中包括:品牌關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)對比與近7天直播銷量數(shù)據(jù)對比。
從關(guān)聯(lián)的直播數(shù)據(jù)上看,隅田川是這個幾個品牌中關(guān)聯(lián)播主與關(guān)聯(lián)場次最多的一個品牌。但從直播的關(guān)聯(lián)商品數(shù)上看,永璞上直播間的商品數(shù)較多,三頓半的關(guān)聯(lián)商品數(shù)是四個里面較少的。
(更多品牌對比數(shù)據(jù)可以上知瓜數(shù)據(jù)查看)
從品牌的銷量數(shù)據(jù)上看,近7天客單價(jià)相對較穩(wěn)定且居中的為時萃,并且直播帶貨銷量也是4個品牌中最多的。新一代的“速溶”核心是便攜+品質(zhì),如果在客單價(jià)上更符合消費(fèi)市場需求的話,銷量自然就上漲了。
目前,新興的精品速溶品牌IP包裝都要符合現(xiàn)在年輕人的審美,拉近與消費(fèi)者的需求,尤其是95后、00后,誰能讓他們從最便捷的渠道,獲得一杯品質(zhì)尚可、顏值不差的好咖啡,誰就有飛速發(fā)展的機(jī)會。
精品速溶咖啡賽道的升級變革,才剛剛開始。
電腦端點(diǎn)擊進(jìn)入知瓜數(shù)據(jù)官網(wǎng):
http://www.zhigua.cn/?chl=tui
即可查看相關(guān)數(shù)據(jù)
申請創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
日前,北京佳格天地科技有限公司與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部大數(shù)據(jù)發(fā)展中心簽訂聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室協(xié)議。雙方將充分利用遙感、AI等技術(shù),以及人才隊(duì)伍、技術(shù)產(chǎn)品等優(yōu)質(zhì)資源,開展農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域相關(guān)基礎(chǔ)模型、作物農(nóng)情遙感監(jiān)測產(chǎn)品及農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)等方面的合作研究。
日前,2022世界數(shù)字農(nóng)業(yè)大會舉行。大會以“種鑄強(qiáng)芯,數(shù)領(lǐng)未來”為主題,開設(shè)多場數(shù)字農(nóng)業(yè)云端專題論壇,北京佳格天地科技有限公司受邀出席”農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)應(yīng)用論壇“,同與會嘉賓分享了農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新應(yīng)用。
毫無疑問，隨著以Kubernetes為代表的云原生技術(shù)得到廣泛應(yīng)用和普及，云原生數(shù)據(jù)量和重要性不斷提高，使得企業(yè)對云原生數(shù)據(jù)庫服務(wù)的需求日漸增長。
近期，由中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會、中國技術(shù)交易所雙重指導(dǎo)，UXPA中國主辦的2022年第六屆GXA好體驗(yàn)獎評選結(jié)果揭曉，元年科技憑借元年數(shù)據(jù)智能管理平臺榮獲“最佳企業(yè)賦能獎”，該獎項(xiàng)旨在挖掘當(dāng)代杰出用戶體驗(yàn)作品，表彰利用創(chuàng)新思維、堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)為中心的企業(yè)，填補(bǔ)了國內(nèi)專業(yè)級別用戶體驗(yàn)社會化獎項(xiàng)的空白。
近日，秦淮數(shù)據(jù)集團(tuán)位于馬來西亞柔佛州的秦淮數(shù)據(jù)馬來柔佛超大規(guī)模數(shù)據(jù)中心(以下簡稱“MY06”)一期盛大開園。從規(guī)劃、設(shè)計(jì)到建造，秦淮數(shù)據(jù)集團(tuán)中國、新加坡、馬來西亞三地團(tuán)隊(duì)緊密合作，共同完成馬來西亞最大的國際超大規(guī)模數(shù)據(jù)中心交付
把脈中國數(shù)據(jù)智能化
2023年，幾乎可以被定義為中國互聯(lián)網(wǎng)公司的“大模型元年”。ChatGPT的全球爆紅，徹底點(diǎn)燃國內(nèi)的大模型賽道，曾經(jīng)的“創(chuàng)業(yè)英雄”、如今的商業(yè)領(lǐng)袖們親自下場，接連發(fā)布生成式人工智能產(chǎn)品與大模型布局。大模型火了，沉寂許久的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)又有了新的“戰(zhàn)事”。同時，大模型的快速發(fā)展也改變了云市場的現(xiàn)狀，企業(yè)對
近日，數(shù)字化市場研究咨詢機(jī)構(gòu)愛分析發(fā)布了《2022愛分析·數(shù)據(jù)智能廠商全景報(bào)告》，愛分析從技術(shù)研發(fā)能力、服務(wù)客戶數(shù)量、收入規(guī)模等維度對廠商進(jìn)行了全面專業(yè)的評估
2022年11月18日,首個國家級大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新賽事——2022第一屆中國大數(shù)據(jù)大賽圓滿落幕。工業(yè)和信息化部信息技術(shù)發(fā)展司數(shù)字經(jīng)濟(jì)推進(jìn)處處長張建倫,中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長孫文龍出席頒獎典禮并致辭
2022年11月17日，在廈門市工業(yè)和信息化局的指導(dǎo)下，以“數(shù)據(jù)確權(quán)”為主題的2022數(shù)據(jù)資產(chǎn)(廈門)論壇在廈門成功舉辦。本次論壇以“數(shù)據(jù)確權(quán)”為主題，由廈門市互聯(lián)網(wǎng)域名應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會和構(gòu)信網(wǎng)(公信.中國)聯(lián)合主辦
近日，國內(nèi)知名數(shù)字化市場研究咨詢機(jī)構(gòu)愛分析正式發(fā)布《2022愛分析·信創(chuàng)廠商全景報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)。報(bào)告綜合考慮企業(yè)關(guān)注度、行業(yè)落地進(jìn)展等因素，遴選出在信創(chuàng)市場中具備成熟解決方案和落地能力的廠商。
10月31日下午,由數(shù)博會執(zhí)委會主辦、數(shù)據(jù)觀(北京)傳媒科技有限公司承辦、貴陽大數(shù)據(jù)交易所協(xié)辦的第四期數(shù)博思享會“實(shí)踐先行觀公共數(shù)據(jù)價(jià)值與應(yīng)用”活動成功舉辦。
近日，由中國國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)博覽會組委會主辦，中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、河北省工業(yè)和信息化廳承辦的“第一屆中國大數(shù)據(jù)大賽”(簡稱大數(shù)據(jù)大賽)正式啟動。
廣州光點(diǎn)信息科技有限公司自主研發(fā)的數(shù)據(jù)中臺產(chǎn)品GI大數(shù)據(jù)中臺V2.0產(chǎn)品是國內(nèi)率先推出符合新創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)的中臺產(chǎn)品,基于“大數(shù)據(jù)+AI”等技術(shù)全新打造,集數(shù)據(jù)采集、融合、治理、服務(wù)、管理為一體的旗艦平臺。
廣州光點(diǎn)信息科技有限公司自主研發(fā)的數(shù)據(jù)中臺產(chǎn)品GI大數(shù)據(jù)中臺V2.0產(chǎn)品是國內(nèi)率先推出符合新創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)的中臺產(chǎn)品,基于“大數(shù)據(jù)+AI”等技術(shù)全新打造,集數(shù)據(jù)采集、融合、治理、服務(wù)、管理為一體的旗艦平臺
