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快手信息流趨勢(shì)及廣告投放詳細(xì)介紹~
一、短視頻行業(yè)趨勢(shì)
1.用戶數(shù)、使用市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)
截止目前2020年2月,短視頻行業(yè)用戶突破8億,平均每?jī)蓚€(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用短視頻APP,增勢(shì)迅猛!用戶總使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)超越在線視頻,成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)。
2.紅利期優(yōu)勢(shì)明顯
內(nèi)容規(guī)范化:行業(yè)正式告別野蠻生長(zhǎng)時(shí)代進(jìn)入合規(guī)健康發(fā)展階段。
生態(tài)多元化:短視頻鏈接多元場(chǎng)景,打破線上線下邊界,承接更多資源,生態(tài)環(huán)境愈加清晰。
格局清晰化:資本持續(xù)向短視頻領(lǐng)域注入,風(fēng)口浪尖上的短視頻行業(yè)多方崛起,競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,快手DAU保持在億級(jí)以上,頭部地位穩(wěn)定。
下面咱們?cè)賮砜匆恍?shù)據(jù)
二、優(yōu)質(zhì)平臺(tái)數(shù)據(jù)支撐營(yíng)銷行為
日均活躍用戶3億
原創(chuàng)短視頻庫存80億條
每日產(chǎn)出UGC內(nèi)容1500w+
全年使用總時(shí)長(zhǎng)500萬年
日均播放視頻次數(shù)200億
每日點(diǎn)贊數(shù)3.5億
以Z時(shí)代為主導(dǎo),90后占比80%以上
消費(fèi)能力崛起的新興一帶,快手用戶地域分布,一線城市10%,二線城市36%,三線城市20%,四線城市及以下34%。
三、快手商業(yè)平臺(tái)四大優(yōu)勢(shì)
1.流量紅利:短視頻行業(yè)流量紅利期以及快手平臺(tái)良好的環(huán)境,讓廣告精準(zhǔn)觸達(dá)
2.技術(shù)驅(qū)動(dòng):深耕短視頻行業(yè)7年,堅(jiān)持“去中心化”原則,通過技術(shù)驅(qū)動(dòng),實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和用戶的個(gè)性匹配
3.老鐵經(jīng)濟(jì):快手已經(jīng)形成獨(dú)特的“社區(qū)”,老鐵經(jīng)濟(jì)讓設(shè)計(jì)粘性更強(qiáng)
4.內(nèi)容多遠(yuǎn):內(nèi)容多元,真實(shí),操作簡(jiǎn)便
四、快手信息流廣告投放
快手信息流廣告支持多種計(jì)費(fèi)方式:CPC OCPC。滿足各種應(yīng)用場(chǎng)景與推廣需求:應(yīng)用安裝、電商下單、品牌活動(dòng)推廣、銷售線索收集。廣告適用各類品牌、效果廣告主。
1.功能優(yōu)勢(shì)
價(jià)值最大化:幫助廣告主發(fā)現(xiàn)最有價(jià)值的人群,以算法和技術(shù)為驅(qū)動(dòng),令每一次投放價(jià)值最大化。
數(shù)據(jù)可視化:完備的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)后臺(tái),簡(jiǎn)單直觀的查看數(shù)據(jù)表
實(shí)時(shí)優(yōu)化:根據(jù)地域、人群、時(shí)間、機(jī)型等條件,配合網(wǎng)紅粉絲等獨(dú)特定向形式,實(shí)時(shí)優(yōu)化廣告投放。
多種投放組合:信息流廣告、話題標(biāo)簽頁、落地頁建站多種商業(yè)產(chǎn)品組合,讓你的廣告投放更加靈活。
2.信息流廣告形式
3.精準(zhǔn)定向
快手信息流廣告精準(zhǔn)定向體系,支持移動(dòng)設(shè)備定向、地理位置定向、人口屬性定向、興趣定向等多種定向方式,更精準(zhǔn)幫助廣告主鎖定目標(biāo)用戶,輻射更多可能感興趣的人,有效提升廣告投放效果。
4.實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋
快手廣告管理平臺(tái)為廣告主提供多維度數(shù)據(jù)報(bào)表,詳細(xì)呈現(xiàn)賬戶數(shù)據(jù)、創(chuàng)意統(tǒng)計(jì)、賬戶消耗等數(shù)據(jù)信息,實(shí)時(shí)監(jiān)控素材質(zhì)量,只能打分系統(tǒng)為素材質(zhì)量評(píng)分,并為廣告主提供優(yōu)化建議。
5.DMP管理平臺(tái)
DMP(Data Management Platform)數(shù)據(jù)管理平臺(tái),是把分撒的多方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái),將數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分,解決鎖定精準(zhǔn)人群、擴(kuò)展高潛力人群、創(chuàng)建細(xì)分人群等問題,幫助廣告主更好的實(shí)現(xiàn)多元營(yíng)銷需求。
人群管理:上傳人群包、新建人群包、運(yùn)算人群包、擴(kuò)展人群包、付費(fèi)人群包
主體專區(qū):根據(jù)熱點(diǎn)事件、節(jié)日營(yíng)銷不定期更新相關(guān)主題、滿足營(yíng)銷需求
人群洞察:生成人群畫像、查看人群畫像
6.OCPC智能投放
OCPC(Optimized Cost Per Click),為廣告主提供基于優(yōu)化目標(biāo)的效果自動(dòng)優(yōu)化,持續(xù)提高廣告主的廣告投放效率和投入產(chǎn)出比,有效解決轉(zhuǎn)化成本不穩(wěn)定、轉(zhuǎn)化成本太高、轉(zhuǎn)化量太少的投放問題。
總結(jié):快手平臺(tái)的推廣適合各類企業(yè)去投放,不論是銷量的轉(zhuǎn)換還是獲取表單還是品宣都可以獲得很好的ROI!
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