云蟻行業(yè)風(fēng)向標(biāo) | 日活躍4億！微信小程序迎來爆發(fā)

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如果你只是一個(gè)四川小縣城的餐廳服務(wù)員，初中輟學(xué)，家里欠著一屁股債，你逆襲的可能性有多大？

不知不覺，小程序已經(jīng)上線三周年了。

“隨著用戶行為呈現(xiàn)從線下轉(zhuǎn)移至線上的結(jié)構(gòu)性改變，微信亦通過小程序進(jìn)一步融入日常生活服務(wù)，尤其是在日用品購(gòu)買及民生服務(wù)方面。這令小程序用戶迅速增長(zhǎng)，日活躍賬戶數(shù)超過4億。”

2020.5.13日，騰訊公布了2020年Q1財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示：微信小程序日活躍賬戶數(shù)超過4億。

微信小程序跌跌撞撞一路走來，有被懷疑、被低估、被謾罵、被非議。但在2020年2月，它全面爆發(fā)了。

在特殊時(shí)期小程序順利觸達(dá)消費(fèi)者，方便了消費(fèi)者日常所需的同時(shí)，也幫零售企業(yè)度過寒冬。

我們先來看一下財(cái)報(bào)中微信的完整信息。

受疫情影響，過去幾個(gè)月，線下活動(dòng)幾乎“停擺”， 與民生緊密相關(guān)的零售行業(yè)備受影響。在特殊時(shí)期微信小程序憑借其無需下載、輕巧便捷的優(yōu)勢(shì)贏得了越來越多的用戶、用戶、企業(yè)的認(rèn)可。

越來越多的企業(yè)意識(shí)到微信小程序的重要性，深入探索小程序商城、小程序直播更多樣化的玩法。

一、小程序的N種玩法

1.悅詩風(fēng)吟Innisfree：微信小程序矩陣的交易閉環(huán)

Innisfree智慧零售戰(zhàn)略的核心是微信小程序矩陣（包括商城小程序、會(huì)員小程序以及導(dǎo)購(gòu)小程序）。通過微信小程序直播、微信官方服務(wù)號(hào)、朋友圈廣告和線下導(dǎo)購(gòu)等渠道，為小程序引入流量，實(shí)現(xiàn)交易的轉(zhuǎn)化。

疫情沖擊下，Innisfree全員轉(zhuǎn)向線上營(yíng)銷。2月26日-3月8日，借助導(dǎo)購(gòu)小程序以及門店小程序直播，品牌線上銷售突破2000萬。

2.杰克瓊斯：新品云發(fā)布會(huì)直播，被點(diǎn)贊千萬次

4月30日，杰克瓊斯在小程序直播間開展了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)5小時(shí)的云上發(fā)布會(huì)，重磅發(fā)布新一季跨界合作新品——與潮牌CLOTTEE聯(lián)名打造的“和則興”系列。

這場(chǎng)以“寵粉”為主題的小程序直播進(jìn)行了足足5小時(shí)，19:25，當(dāng)紅明星、品牌大中華區(qū)代言人鄧倫空降直播間。

更是有送簽名照、簽名產(chǎn)品等活動(dòng)。將直播間氣氛推向了高潮。觀看量28.1萬，用戶平均觀看時(shí)間7分16秒，被分享近萬次，點(diǎn)贊數(shù)破千萬。

3.妍麗：中心化直播+百店百播

疫情期間，面對(duì)客流的下滑，妍麗快速采取了一系列緊急應(yīng)對(duì)措施。

在產(chǎn)品內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)方式上針對(duì)性的推出了 “口罩妝容”、“疫情健康食品”等專欄優(yōu)惠，妍麗還緊急對(duì)所有一線導(dǎo)購(gòu)進(jìn)行培訓(xùn)。還應(yīng)急教授導(dǎo)購(gòu)社群營(yíng)銷、直播入門方法，“百店百播”項(xiàng)目，即100多個(gè)門店，同時(shí)開展小程序直播。

在疫情前原本是被當(dāng)作精英業(yè)務(wù)來推進(jìn)的直播，迅速在全體導(dǎo)購(gòu)中普及。線下140家門店，每周用小程序直播高達(dá)350場(chǎng)次。

除此之外，總部也會(huì)開展2場(chǎng)中心化直播。最近一次3.8女神節(jié)的中心化直播，銷售直接突破500萬+。

二、2020小程序爆發(fā)元年

越來越多的品牌選擇了小程序商城和小程序直播，小程序直播也成為一種“新常態(tài)”，為什么會(huì)如此？

首先，小程序直播是內(nèi)嵌在商家自己小程序的原生直播能力，從預(yù)熱、訂閱到直播觀看，再到購(gòu)買轉(zhuǎn)化，整條鏈路完全在品牌私域陣地上進(jìn)行，這將幫助商家更完整地向用戶傳遞品牌價(jià)值、沉淀粉絲；

其次，整個(gè)過程流暢、無需外跳，用戶更容易獲得一種沉浸式的體驗(yàn)——這往往也是品牌在新品發(fā)布、粉絲溝通策略上的首要考慮因素，而不只是簡(jiǎn)單粗暴地靠折扣“帶貨”。

三、關(guān)于云蟻科技

云蟻科技，全國(guó)小程序獨(dú)立部署技術(shù)開發(fā)商，為小程序服務(wù)商提供技術(shù)支持。

代理加盟，成就你的事業(yè)。云蟻的產(chǎn)品均為獨(dú)立部署，打造你自己的服務(wù)商品牌，助你掘金小程序千億市場(chǎng)。

云蟻是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，小程序解決方案私有化系統(tǒng)部署技術(shù)提供商。深耕于互聯(lián)網(wǎng)SAAS服務(wù)領(lǐng)域，布局微信生態(tài)5年，已成為騰訊云服務(wù)代理商，也是企業(yè)微信、微信支付、支付寶、百度、抖音、今日頭條、騰訊企點(diǎn)的全方位合作伙伴。

云蟻將小程序期待幫助更多商家加入到小程序直播的行列中，讓小程序直播放大私域價(jià)值，通過更多工具幫商家留住“回頭客”。

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