網(wǎng)紅營銷在全球范圍內(nèi)已經(jīng)火了好幾年了。Instagram上的健身網(wǎng)紅為健身器材和運(yùn)動(dòng)水杯打著廣告，一邊秀著自己的好身材一邊為運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣帶貨。B站上的美妝博主則幫美妝品牌和LED化妝鏡做品牌推廣，在教網(wǎng)友化清透底妝時(shí)冷不丁地為品牌打個(gè)廣告。
網(wǎng)紅營銷在歐美尤其流行。據(jù)時(shí)尚媒體FashionUnited報(bào)道，去年歐美的時(shí)尚業(yè)、奢侈品行業(yè)和化妝品行業(yè)中有超過78%的公司和網(wǎng)紅進(jìn)行過合作，進(jìn)行品牌廣告投放。根據(jù)著名數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)庫Statista的數(shù)據(jù)，2017年光是Instagram的網(wǎng)紅營銷市場就達(dá)到了10億美元的市值。
盡管網(wǎng)紅營銷很火，但數(shù)字營銷咨詢公司Bazaarvoice近日發(fā)布的最新研究卻顯示，歐洲的消費(fèi)者開始對網(wǎng)紅營銷感到越來越厭倦。
根據(jù)Bazaarvoice在歐洲的調(diào)查報(bào)告，47%的受訪者表示已經(jīng)對網(wǎng)紅在社交平臺上發(fā)布的不斷重復(fù)的內(nèi)容感到厭煩，23%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅在社交平臺上發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量越來越差。
62%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅利用了一些容易受影響的受眾達(dá)到自己的目的，55%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容太物質(zhì)主義，54%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容歪曲了真實(shí)生活。有趣的是，德國人是對社交媒體上的網(wǎng)紅意見最大的，32%的德國受訪者都認(rèn)為網(wǎng)紅宣揚(yáng)的行為是不道德的。
除此之外，大部分的受訪者還表示希望自己喜歡的網(wǎng)紅可以每天都在社交媒體發(fā)布新內(nèi)容。但網(wǎng)紅如果面臨著日更的壓力，發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量也許更得不到保證。
“網(wǎng)紅營銷最初始于口碑宣傳，人們一向都喜歡互相分享最新的發(fā)現(xiàn)和推薦自己喜歡的東西，” 咨詢公司Bazaarvoice的總經(jīng)理Joe Rohrlich在公司發(fā)布的公告中說，“但現(xiàn)在許多網(wǎng)紅分享的內(nèi)容已經(jīng)不再真實(shí)了。”
針對網(wǎng)紅發(fā)布內(nèi)容越來越不真實(shí)的現(xiàn)象，調(diào)查中49%的受訪者認(rèn)為應(yīng)該設(shè)立一個(gè)對網(wǎng)紅進(jìn)行管理的組織，對網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行更嚴(yán)格的審核，同時(shí)對網(wǎng)紅買粉絲吸引廣告商投放廣告的行為進(jìn)行約束。
“網(wǎng)紅需要提高分享內(nèi)容的質(zhì)量，保證分享內(nèi)容的真實(shí)性，”Joes說，“網(wǎng)紅需要在廣告商與受眾之間達(dá)到一個(gè)更好的平衡。”
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