“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代”。
“網(wǎng)紅”專指網(wǎng)絡(luò)紅人。在 2016年，Papi 醬以幽默犀利的吐槽短視頻迅速竄紅于網(wǎng)絡(luò)平臺，其視頻模式廣受商業(yè)資本的青睞，而隨著李佳琦、薇婭、李子柒等等19年網(wǎng)紅新貴的出現(xiàn)，也將網(wǎng)紅群體和現(xiàn)象推向了輿論的風(fēng)口浪尖，。隨著網(wǎng)紅群體的發(fā)展，也催生出了一種新的經(jīng)濟(jì)模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在長時(shí)間的發(fā)展中，其營銷策略主要以內(nèi)容營銷與社會(huì)營銷兩個(gè)模式為主。
“網(wǎng)紅”的存在是因其表現(xiàn)形式與網(wǎng)民的某種特質(zhì)相符合，進(jìn)而引起大量的關(guān)注形成粉絲效應(yīng)。“網(wǎng)紅”可能存在于生活中的各個(gè)領(lǐng)域，例如服裝、美妝、音樂、游戲、美食、寵物、旅行、攝影、體育等。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”則是指“網(wǎng)紅”們在社交平臺上聚集一定人氣后，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力，進(jìn)而形成具有一定粉絲群體的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場。
網(wǎng)紅盈利方式：
1、名利雙收的捷徑，廣告代言
2、內(nèi)容付費(fèi)，粉絲打賞
3、網(wǎng)紅電商模式
4、短視頻直播
5、影視演藝
營銷學(xué)套路之社群化營銷:
1 社交平臺的選擇
2 通過個(gè)人節(jié)點(diǎn)融入社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)來建立關(guān)系網(wǎng)絡(luò)
3 持續(xù)積累用戶資源
大學(xué)生群體，一個(gè)極度關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的年輕群體，追求新鮮感、追求潮流時(shí)尚，消費(fèi)行為很容易受到“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的影響和暗示。
大學(xué)生日益成為網(wǎng)紅消費(fèi)主體
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對關(guān)注網(wǎng)紅的大學(xué)生消費(fèi)影響在不斷加深，特別是在服裝和化妝品方面。
有數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注網(wǎng)紅的大學(xué)生占比高達(dá)69%，其中大約30%左右會(huì)在網(wǎng)紅電商、網(wǎng)紅直播等領(lǐng)域進(jìn)行消費(fèi)，大學(xué)生已然成為網(wǎng)紅消費(fèi)的主力軍。
許多網(wǎng)紅以自身外貌或內(nèi)容特色等優(yōu)勢獲得粉絲關(guān)注，利用粉絲強(qiáng)大的影響力經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)店鋪，借助圖片、音頻、視頻等新媒體產(chǎn)品，通過自媒體形式向大學(xué)生推銷各種服飾和化妝品，并對其功效作出測評。
有些大學(xué)生群體抵御誘惑的能力較弱，尚未形成完整的價(jià)值觀，出于對網(wǎng)紅的關(guān)注和信任會(huì)跟風(fēng)效仿，將其標(biāo)榜為一種時(shí)尚標(biāo)桿。
大學(xué)生逐漸成為網(wǎng)紅內(nèi)容供給主體
2018年6月19日，艾瑞與微博聯(lián)合發(fā)布的《中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，2018年網(wǎng)紅領(lǐng)域步入多元化，網(wǎng)紅粉絲趨于年輕化。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，微博網(wǎng)紅中80后群體大約占比55％，90后群體占比32%左右。
與2017年相比，網(wǎng)紅受教育水平有所提升，其中大學(xué)生占比63%，成為網(wǎng)紅群體中不可或缺的一部分。
大學(xué)生相較于上班族有更靈活的時(shí)間和精力，高學(xué)歷的教育水平也讓他們與傳統(tǒng)網(wǎng)紅相比能提供出更有價(jià)值、有溫度的內(nèi)容。
大學(xué)生占比不斷提高推動(dòng)著網(wǎng)紅內(nèi)容制作水平的增強(qiáng)，從而加速了網(wǎng)紅內(nèi)容產(chǎn)出的多元化。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)
（一）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下易產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)
（二) 消費(fèi)過程易產(chǎn)生從眾攀比現(xiàn)象
（三) 消費(fèi)理念易產(chǎn)生扭曲
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景
1 虛擬網(wǎng)紅成為新類型
2 內(nèi)容輸出多元化
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在年輕群體中的 SWOT 分析。
1、優(yōu)勢：
社交網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)支付的普及，短視頻 APP 的涌現(xiàn)，便捷的注冊，個(gè)性化的傳播，看直播了解到新穎和潮流產(chǎn)品信息，成為網(wǎng)紅產(chǎn)品營銷的有效方式。
2、劣勢：
對大學(xué)生消費(fèi)觀念和消費(fèi)欲望的影響也越來越大，導(dǎo)致大學(xué)生消費(fèi)缺乏理性判斷。
拜金主義、從眾攀比心理等不良現(xiàn)象也隨之產(chǎn)生，已對部分大學(xué)生的身心健康產(chǎn)生不利影響。
大學(xué)生盲目追崇網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，長此以往會(huì)因?yàn)闈M足一時(shí)購買欲而引發(fā)個(gè)人財(cái)務(wù)危機(jī)。校園貸等不良貸款方式便趁虛而入，后果不堪設(shè)想。
與此同時(shí)，在極度關(guān)注網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)世界里，大學(xué)生的注意力以及時(shí)間精力過多消耗在虛擬世界的產(chǎn)品信息上，這勢必會(huì)影響到大學(xué)生正常的學(xué)習(xí)和生活。
對于依靠網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布產(chǎn)品的網(wǎng)紅，相關(guān)監(jiān)管政策尚不到位，產(chǎn)品、網(wǎng)紅本人的社會(huì)屬性等相關(guān)信息都有待考證，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展埋下了隱患。
3、發(fā)展機(jī)遇
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展在促進(jìn)大學(xué)生消費(fèi)的同時(shí)，也間接推動(dòng)了大學(xué)生網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)的誕生。
便捷的傳播方式，自身體驗(yàn)過的網(wǎng)紅消費(fèi)，使網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)在大學(xué)生中得以快速發(fā)展。
隨著社會(huì)觀念的改變，網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)被越來越多的群體所接受。
隨著就業(yè)形勢的日趨嚴(yán)峻，以及政府鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)相關(guān)政策的愈加完善，很多剛剛畢業(yè)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱的大學(xué)生都會(huì)嘗試選擇網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)。
4、威脅
隨著國家對網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度的增加，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的負(fù)面問題不斷被曝光，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的傳播力度和傳播效果都受到了一定的影響。
大學(xué)生不再像當(dāng)初那么瘋狂的“追尋”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，在日趨嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管環(huán)境下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
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