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網(wǎng)紅餐飲如何營銷效果更好?

 2020-05-09 14:41  來源: 大風(fēng)號(hào)   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競價(jià),好“米”不錯(cuò)過

“顏值即正義”

視覺眼緣很重要

如今,消費(fèi)者的審美要求越來越高,“高顏值”的網(wǎng)紅餐飲店往往能吸引更多的消費(fèi)者前去打卡和消費(fèi),這也驅(qū)使著餐廳越來越重視其在設(shè)計(jì)層面的要求。

煮葉、巴奴毛肚火鍋、鹿角巷......一個(gè)個(gè)有設(shè)計(jì)大牛加持的餐飲門店正火的一塌糊涂。

茶飲品牌煮葉邀請(qǐng)日本“國寶級(jí)設(shè)計(jì)大師”原研哉負(fù)責(zé)從門店到茶具的所有室內(nèi)設(shè)計(jì);

巴奴毛肚火鍋邀請(qǐng)國際著名建筑師陸軼辰設(shè)計(jì)打造其概念餐廳的整體建筑;

大董聘請(qǐng)國內(nèi)知名空間設(shè)計(jì)師劉道華為其“御用”餐飲空間設(shè)計(jì)師;

設(shè)計(jì)師出身的邱茂庭跨界創(chuàng)辦網(wǎng)紅茶飲品牌鹿角巷。

“高顏值”的網(wǎng)紅餐廳總能牽動(dòng)每一個(gè)消費(fèi)者的心。眼緣對(duì)了,吃?那是其次!畢竟對(duì)消費(fèi)者來說,更重要的是排隊(duì)、拍照、修圖和發(fā)朋友圈。

選對(duì)營銷方式不可少

想要開一間成功的網(wǎng)紅餐飲店,營銷手段是重中之重。

(一)網(wǎng)絡(luò)大號(hào)加持

與傳統(tǒng)餐廳不同,網(wǎng)紅餐飲店更多的是通過微博、微信等媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣。一方面可以獲得網(wǎng)絡(luò)大V、大號(hào)等的流量支持,能夠迅速在網(wǎng)絡(luò)上形成話題;另一方面,同時(shí)還可以得到網(wǎng)紅的背書,一舉兩得。

近年來大熱的茶飲品牌喜茶積極尋找自媒體等大V號(hào),在自媒體平臺(tái)上營造如“辛辛苦苦排隊(duì)幾小時(shí),波波茶居然賣完了”的話題新聞,迎合年輕人的社交偏好,獲得了年輕人的喜愛。

(二)饑餓營銷

如今,年輕人好奇心重,獵奇心強(qiáng),餐飲品牌想要抓住年輕人的心,獲得新的市場(chǎng),必須嘗試創(chuàng)新的模式。通過欲擒故縱的策略,強(qiáng)化消費(fèi)者的購買欲望,讓消費(fèi)者在好奇心的驅(qū)使下,進(jìn)行消費(fèi)。

饑餓營銷是運(yùn)用于商品或服務(wù)的商業(yè)推廣,指的是商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量,以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求“假象”、以維護(hù)產(chǎn)品形象并維持商品較高售價(jià)和利潤率的營銷策略。

網(wǎng)紅茶飲品牌奈雪的茶每個(gè)季度都會(huì)推出一款符合當(dāng)季主題的新款飲品,如曾推出的霸氣山竹、霸氣楊梅、霸氣奇異果的新款飲品。這些飲品不僅價(jià)格昂貴,往往還都限量發(fā)售-一杯58塊,每天中午12:30開始售賣,每天限量只有20杯。

會(huì)講故事的網(wǎng)紅餐飲不簡單

“你若盛開,蝴蝶自來”,品牌故事是消費(fèi)者和品牌之間的“情感”連接,可以賦予品牌以精神內(nèi)涵和靈性,感染消費(fèi)者,激發(fā)消費(fèi)者潛在的購買欲望,并使消費(fèi)者愿意“從一而終”。

哈根達(dá)斯講述了浪漫的愛情故事;外婆家講述了一家店改變一座城的故事;從“德聚全”到“全聚德”,網(wǎng)紅店全聚德更是把烤鴨從民間講進(jìn)了人們大會(huì)堂......

一個(gè)好的網(wǎng)紅餐飲品牌雖然不是只靠故事就能講出來的,但講好一個(gè)品牌故事無疑會(huì)使品牌增色不少。

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