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餐飲行業(yè)適合做網(wǎng)紅營(yíng)銷的5點(diǎn)原因

 2020-05-08 17:27  來(lái)源: 今日頭條   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

餐飲行業(yè)

我們來(lái)看一下餐飲行業(yè),美食領(lǐng)域,那么這塊我們應(yīng)該怎么做。同樣,先弄明白對(duì)方的訴求點(diǎn)。甭管你是單店百年老字號(hào)只此一家,還是全國(guó)各地開花,一二三四線城市都有,不管你是哪一種,你的訴求都可以歸結(jié)為曝光+納客 。

遇到特別實(shí)誠(chéng)的客戶,他甚至不關(guān)心曝光,會(huì)有這樣的客戶,他只要你納客,網(wǎng)紅做了直播之后,我這個(gè)月的營(yíng)業(yè)額比上個(gè)月增加了多少?或者說(shuō),你的網(wǎng)紅幫我?guī)нM(jìn)來(lái)多少新客人。對(duì)不對(duì)?

我們就需要換一種思路去規(guī)劃,怎么做?我們紅咖社在業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)了一種模式,當(dāng)然盡管我說(shuō)是的餐飲行業(yè),但是不局限在餐飲行業(yè)啊,大家注意,理論上,只要你是服務(wù)行業(yè),并且你并不需要大規(guī)模高舉高打的,都可以套用這種模式——叫做,直播代運(yùn)營(yíng) 。

原理很簡(jiǎn)單,你自己開通帳號(hào),我們負(fù)責(zé)讓網(wǎng)紅過(guò)來(lái)用你的帳號(hào)直播。

雖然很簡(jiǎn)單,但是區(qū)別非常大,我這里有一張對(duì)比圖,不說(shuō)誰(shuí)好誰(shuí)不好,這里的對(duì)比是說(shuō)明區(qū)別何在,以及誰(shuí)更適合餐飲行業(yè)?第一。直播帳號(hào)歸屬問(wèn)題,左邊,粉絲屬于網(wǎng)紅,你請(qǐng)她過(guò)來(lái),OK,效果爆炸,完事人走了,粉絲也跟著她一起。右邊,粉絲跟著你走,只要你有辦法把他們沉淀下來(lái),網(wǎng)紅帶不走 。

第二,網(wǎng)紅針對(duì)性極強(qiáng),基本以你當(dāng)?shù)兀踔聊愀浇車木W(wǎng)紅為主。你本身就是做周邊生意的,粉絲打開周邊的直播就很容易看到你的餐廳 。

然后,預(yù)算方面,當(dāng)我們需要覆蓋面比較大的高流量網(wǎng)紅,相對(duì)應(yīng)的,成本肯定是高的,而代運(yùn)營(yíng)模式,他的著眼點(diǎn)并不需要你的流量有多大,而是要講究針對(duì)性,前面說(shuō)過(guò),可以用周邊的主播,甚至兼職的都可以,他們的價(jià)格非常便宜,便宜到足夠讓你每周甚至每天去做一場(chǎng),所以成本能夠進(jìn)行壓縮 。當(dāng)然有些人會(huì)講,我可以自己去培養(yǎng)網(wǎng)紅,是的,確實(shí)可以,但是不劃算,因?yàn)楝F(xiàn)在的人力成本大家心里明白,是很高昂的,特別是對(duì)顏值對(duì)鏡頭表現(xiàn)力有要求的人才,成本很高,況且網(wǎng)紅天然有速朽的特質(zhì),且不說(shuō)你作為一個(gè)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的餐飲機(jī)構(gòu)能不能捧紅你的網(wǎng)紅,就算能捧紅,他能紅多久?等到你能享受成果的時(shí)候,還能不能留住她,對(duì)不對(duì),很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。

第四,基于你的成本降下來(lái)了,頻次會(huì)更高 ,所以一邊是一次性的,爆發(fā)性,右邊的是細(xì)水長(zhǎng)流式的。

第五,因?yàn)槟愕念l次高了,那么你在規(guī)劃內(nèi)容的時(shí)候策略就更多元 ,比如,今天我有新菜式,網(wǎng)紅過(guò)來(lái)講一下,明天我搞優(yōu)惠,憑這個(gè)直播間的截圖,你過(guò)來(lái)我給你打幾折,后天,網(wǎng)紅過(guò)來(lái)飯可以不吃,直接跑到后廚,給大家展示一下后廚的環(huán)境,衛(wèi)生,干凈,放心,每次過(guò)來(lái)的網(wǎng)紅,你可以給他規(guī)劃不同的內(nèi)容去執(zhí)行。而不是我所有的東西全部要塞在一起,在2小時(shí)一個(gè)場(chǎng)次的時(shí)間里全部?jī)A倒給受眾。

這就是代運(yùn)營(yíng)模式這種玩法為什么我說(shuō)他特別適合餐飲行業(yè)。

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