現(xiàn)如今的市場是品牌擁擠的環(huán)境。無論您是一個知名品牌，一個希望發(fā)展的新興商人，還是一家新興企業(yè)，在擁擠的市場中為吸引注意力而奮斗的零售商都在尋找一種新方法，以使其品牌與眾不同。
根據(jù)《福布斯》雜志的報道，這種奇跡方法可能以網(wǎng)紅營銷活動的形式出現(xiàn)。最近，網(wǎng)紅營銷受到越來越多品牌的關(guān)注，這些品牌希望使自己的目標受眾更加知名。
為什么要進行網(wǎng)紅營銷？
與許多傳統(tǒng)的營銷方法相比，網(wǎng)紅營銷人員能夠更有效地推動銷售，這已經(jīng)受到B2C和B2B營銷人員的熱烈歡迎。確實，《企業(yè)家》雜志稱贊網(wǎng)紅營銷能夠在品牌與其目標受眾或社交媒體關(guān)注者之間有機地建立聯(lián)系的能力。
希望擴大網(wǎng)紅營銷人員正在將網(wǎng)紅營銷納入他們的戰(zhàn)略，并與在社交媒體平臺上吸引了大批追隨者的個性化團隊合作。然而，盡管網(wǎng)紅營銷的受歡迎程度持續(xù)增長，但許多品牌仍不清楚采用社交媒體個性的影響力來反映其品牌需求的最明智方法。
這是我們制作成功的網(wǎng)紅營銷活動的10種最有效方法的快速指南。
1. 非常清楚您的廣告系列目標
與任何其他形式的營銷一樣，成功只有在您清楚自己想做的事情以及想要的結(jié)果明確之后才能實現(xiàn)。明智，凝聚力的策略無可替代。
所有成功的網(wǎng)紅營銷活動都具有三個共同點，這些共同點必須在活動開始時就位：
明確確定的目標受眾
明確定義的預(yù)算參數(shù)
關(guān)鍵績效指標（KPI）集
2. 確定合適的 網(wǎng)紅 和合適的社交媒體平臺
您選擇的網(wǎng)紅將成為您的品牌在社交媒體上的公開面孔，因此在與任何網(wǎng)紅一起工作之前，請問自己：“這對我的公司來說是正確的面孔嗎？” 在與網(wǎng)紅合作之前，您需要進行徹底的研究。
在所有社交媒體個人資料上做作業(yè)。驗證他們在網(wǎng)上和媒體中都享有良好聲譽。確保他們不討論與您的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)在價值相沖突的問題，并確保他們禮貌，表達清晰，并且對他們的帖子進行了充分研究和準確。
永遠不要僅根據(jù)潛在網(wǎng)紅的追隨者人數(shù)來做出決定。追隨者人數(shù)少但關(guān)注度高的微型網(wǎng)紅可能與某些“大眾”網(wǎng)紅一樣有效，而且價格便宜。
同樣，并非所有網(wǎng)紅都是平等的。確保您擁有合適的品牌和策略網(wǎng)紅。2017年，經(jīng)調(diào)查確定了16種不同類型的網(wǎng)紅：
名人
破壞者
權(quán)威
分析師
連接器
業(yè)內(nèi)人士
意見領(lǐng)袖
社會風云
品牌擁護者
發(fā)現(xiàn)者
*士
專家
有偏見的
潮流引領(lǐng)者
記者
共享者
每種類型在提供社交媒體策略中扮演著不同的角色。確保準確了解網(wǎng)紅的個人風格與策略和品牌個性相交的地方。
一旦確定哪種類型的網(wǎng)紅最適合您的需求，就需要確保您的網(wǎng)紅所依據(jù)的平臺擁有最強大的關(guān)注者，并與您的最終結(jié)果保持一致。每個社交媒體平臺在達到特定受眾和人口統(tǒng)計方面的方法都有不同的表現(xiàn)。如果您的策略和品牌可以吸引人的視覺形象，那么Instagram可能是您最好的平臺，而視頻在Facebook上的表現(xiàn)可能更好。選擇正確的社交媒體渠道將使您可以微調(diào)您的潛在客戶和目標客戶。
同樣，您也可能希望思考一下您想要實現(xiàn)的參與形式。社交媒體渠道各自提供不同的優(yōu)勢和參與機會。因此，成功的Facebook運動可能不會在Instagram，Twitter或Pinterest上收到同樣的熱愛。
Awin可以提供關(guān)于我們與整個網(wǎng)絡(luò)合作的網(wǎng)紅的豐富見解和深入信息，以及如果您有特定的想法，如何最好地與某些網(wǎng)紅合作。如果您的品牌正在考慮網(wǎng)紅營銷，請與我們的發(fā)布商管理團隊聯(lián)系，他們將能夠幫助您入門。
3. 堅持參與率
追隨者數(shù)量不一定是網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域中最重要的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。在多個Instagram網(wǎng)紅帳戶上運行相同活動的例子很多，其中少于30,000個關(guān)注者的帳戶比擁有500萬以上關(guān)注者的帳戶要高出近300％。
參與率和收到的參與職位類型為零。例如，遵循國際模式并擁有數(shù)百萬追隨者的很大一部分受眾根本對購買他們促銷的產(chǎn)品或服務(wù)不感興趣。他們對名人更感興趣，而不是對他們的認可。
4. 將微 網(wǎng)紅 納入您的策略
微型網(wǎng)紅可以代表網(wǎng)紅營銷活動的最佳位置。這是在不消耗預(yù)算的情況下擴展廣告系列在多個網(wǎng)紅帳戶中影響范圍的好方法。這不僅是一種管理風險的明智方法，而且微網(wǎng)紅追隨者通常被證明更加參與，并且更愿意購買通過微網(wǎng)紅內(nèi)容推廣的產(chǎn)品和服務(wù)。
5. 價格永遠是一回事
網(wǎng)紅的價格可能會有所不同，并且通常取決于網(wǎng)紅的身份和影響范圍。當然，總會有價格談判的余地，但應(yīng)始終根據(jù)投資回報率來考慮成本，并考慮您要實現(xiàn)的特定KPI。網(wǎng)紅營銷所取得的成果可能是深遠的，超過了其他營銷形式，包括許多數(shù)字渠道。
忙碌而成功的網(wǎng)紅可能不會考慮就價格進行談判；但是，許多網(wǎng)紅也在為自己的聽眾提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的前提下工作。如果網(wǎng)紅愛上您的產(chǎn)品，他們可能會樂于達成雙方可以接受的交易。
無論成本如何，網(wǎng)紅營銷都是值得的?？傮w而言，這是比其他營銷形式的投資要低得多的投資回報率。
6. 讓您的 網(wǎng)紅 有創(chuàng)造力
網(wǎng)紅通常會由于自己的個性而建立起自己的專心追隨者，這有助于使他們受歡迎并推動追隨者的參與。對于您的廣告系列而言，讓他們在推廣產(chǎn)品或服務(wù)時發(fā)揮創(chuàng)造力的控制對于廣告系列的成功至關(guān)重要。
您認為可行的內(nèi)容可能不會引起聽眾的共鳴。網(wǎng)紅會不斷與他們的聽眾互動，以便他們了解自己將做出的回應(yīng)和不會做出的回應(yīng)。
足夠勇敢地允許對廣告活動的創(chuàng)意方向進行某些控制或輸入的品牌最終將獲得更有機，真實的感覺，從而為您的品牌帶來更好的最終結(jié)果。
7. 帖子不是商業(yè)廣告
消費者不喜歡被不斷出售，因此帖子應(yīng)該提供真正的價值。網(wǎng)紅職位需要在推廣品牌情感屬性的同時保持其真實性，而不是試圖抓住產(chǎn)品或服務(wù)的所有驚人優(yōu)勢。但是，至關(guān)重要的是，網(wǎng)紅還必須非常清楚地向其追隨者表明其合伙人是否已被支付，贊助或贈予物品，以確保向用戶提供關(guān)于職位性質(zhì)的透明視圖。您可以在此處閱讀有關(guān)網(wǎng)紅披露的更多信息。
您希望您的網(wǎng)紅將他們的個人風格傳達給您的競選活動。畢竟，您的品牌正在背負網(wǎng)紅的信譽，因此您的帖子需要有機地體現(xiàn)這一點。
當您與合適的網(wǎng)紅以及對您的品牌個性同情的社交媒體平臺合作時，有時這全都與有機生態(tài)系統(tǒng)有關(guān)。在自然環(huán)境中使用或使用您的產(chǎn)品的網(wǎng)紅圖片可能就是您所需要的。
當受眾以自己的力量獲得信息時，活動結(jié)果總是會飆升。
8. 構(gòu)建發(fā)布日歷
當您在社交媒體渠道中進行協(xié)調(diào)并與您的其他營銷計劃（無論是新博客文章，事件，媒體發(fā)布還是吸引人的磁鐵）保持一致時，每一個網(wǎng)紅活動都會證明更加有效。
將網(wǎng)紅營銷活動置于營銷策略的核心是一條有效的途徑，可以通過銷售渠道指導受眾和潛在的潛在客戶。
9. 發(fā)布前檢查內(nèi)容
這是您需要進行微妙的平衡的地方。在仍然保持品牌個性的同時給予網(wǎng)紅創(chuàng)造性的自由度可能會帶來風險。在拉動觸發(fā)器并發(fā)布網(wǎng)紅的帖子之前，您需要確保其內(nèi)容與廣告系列的目標保持一致。在保持出版之前涵蓋所有帖子，圖像和視頻的編輯審閱過程的同時，發(fā)揮創(chuàng)造力的影響力。
10. 持續(xù)跟蹤和測量
這是網(wǎng)紅行動中不重要但值得的部分。社交媒體驅(qū)動的營銷的樂趣之一是隨之而來的大量數(shù)據(jù)和診斷。您需要定義網(wǎng)紅活動的成功模樣。可悲的是，單個帖子收到的喜歡或評論的數(shù)量并不是成功競選的真實反映。
深入研究Google Analytics的深度并分析您的引薦流量，看看您是否注意到網(wǎng)紅發(fā)布的社交網(wǎng)絡(luò)上的流量激增。您看到潛在客戶或銷售量激增了嗎？您自己的社交資料是否發(fā)現(xiàn)關(guān)注者及其參與度有所增加？您的銷售量猛增嗎？這些都是您需要回答的所有問題。
通過網(wǎng)紅營銷平臺與網(wǎng)紅進行合作，還可以提供進一步的可見性和跟蹤層，從而可以更好地展示任何廣告系列的效果。使用與網(wǎng)紅一致的程序標準跟蹤鏈接，優(yōu)惠券歸屬或點擊引用，可以為您提供有關(guān)廣告系列效果的詳細實時報告。點擊，交易和輔助將在平臺界面中可見，顯示訪問量和與網(wǎng)紅發(fā)布的互動的直接結(jié)果，以及網(wǎng)紅可能驅(qū)使您訪問網(wǎng)站的任何接觸點。
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