域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)
從芙蓉姐姐、ayawawa到犀利哥、獸獸再到奶茶妹妹、papi醬,網(wǎng)絡(luò)紅人 可謂層出不窮,也都曾在網(wǎng)絡(luò)上掀起過(guò)驚濤駭浪。網(wǎng)絡(luò)紅人的走紅并非都是偶然 ,這些網(wǎng)絡(luò)紅人炒作的秘密和規(guī)律 都是可以總結(jié)剖析的。
一、 炒作的基本特點(diǎn)
1、利用最新鮮的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
早期主要是利用的論壇 ,后來(lái)是微博 ,到現(xiàn)在是個(gè)人自媒體 。2010年兩家頂級(jí)論壇貓撲和天涯都分別捧紅了超級(jí)網(wǎng)紅奶茶MM和小月月,之后風(fēng)頭就被微博蓋過(guò)了。
2、不斷的轟炸、造勢(shì)、曝光
只有一個(gè)點(diǎn)很難產(chǎn)生爆炸性 的反應(yīng),高人氣的網(wǎng)紅一般被關(guān)注的點(diǎn)都不止一個(gè)。比如奶茶MM,從2009年被曝光到如今懷孕生子,只要是她的熱點(diǎn)就必上頭條 。奶茶MM話題性很強(qiáng)她的內(nèi)容,可以同時(shí)上娛樂(lè)頻道、數(shù)碼頻道、音樂(lè)頻道、體育頻道、社會(huì)頻道、 校園頻道、時(shí)尚頻道、女性頻道、情感頻道、親子頻道等眾多頻道的頭條。
3、有自己的標(biāo)簽
沒個(gè)性 的人永遠(yuǎn)紅不起來(lái)。做的事要和自身的個(gè)性緊緊捆在一起。標(biāo)簽 并不是嚴(yán)格意義上的文字稱謂。而是一提到某個(gè)人,你就能用幾個(gè)詞來(lái)概括他,或者腦子里面立刻形成一個(gè)畫面 。
4、揭秘
火了的網(wǎng)絡(luò)紅人都會(huì)被揭秘 ,在網(wǎng)絡(luò)里,這叫“水至清則無(wú)魚 ”,越混越好。當(dāng)然,真正蓋棺定論、最終立功的永遠(yuǎn)是平媒的那些記者們。一旦被他們盯上,真相就立刻浮出水面了。
二、 炒作的一般性流程
正常的、 有目的性的網(wǎng)絡(luò)事件炒作,必是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格而縝密的策劃。
1、 發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)
就像拍戲一樣,在前期需要量體裁衣 ,找到最適合 的造型和劇本。
2、 策劃
需要選定平臺(tái) ,把整個(gè)炒作的場(chǎng)景想象得非常周密,盡可能的減少偏差 。
3、 執(zhí)行
執(zhí)行過(guò)程中要不斷調(diào)整 方向,引導(dǎo)輿論 向自己有利的方向發(fā)展。
4、 轟炸、跟蹤
一個(gè)事件出現(xiàn)了火的苗頭,就要想方設(shè)法讓苗頭變大,找到更多的話題 ,繼續(xù)炒作 。
三、 炒作的禁忌和注意事項(xiàng)
1、 創(chuàng)意
用戶的品味永遠(yuǎn)是越來(lái)越高的,一個(gè)經(jīng)典的創(chuàng)意被使用過(guò)后,第二個(gè)人再次使用效果就會(huì)大打折扣。
2、 了解政策、勿碰紅線
有些底線是不能碰的,低俗炒作即使紅了,這個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)生的品牌效應(yīng)也是負(fù)能量的。 負(fù)能量意味著產(chǎn)生的價(jià)值是極其有限的,壽命也必然是有限的。
小結(jié)
網(wǎng)紅不是你想紅就能紅,網(wǎng)紅的炒作也不是你想做就能做的。拋開這個(gè),我覺得更重要的是過(guò)程,是我們做到了什么。
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