微博以易操作、時(shí)效強(qiáng)、信息量廣而聞名，它是一個(gè)公開的圈子，同時(shí)也是一個(gè)很好的公關(guān)渠道，相對于公眾號(hào)來說每天發(fā)布次數(shù)不受限制，更加靈活自由。據(jù)統(tǒng)計(jì)，微博月活用戶已經(jīng)破4億，約有30余萬家企業(yè)開通了微博。要想在激烈的競爭中占得一席之地，從海量信息流中脫穎而出，就必須掌握微博號(hào)運(yùn)營的技巧。下面我們就來分享幾招幫助我們微博運(yùn)營的秘籍，助力大家高效運(yùn)營！
一、舉辦活動(dòng)提高活躍度
舉辦活動(dòng)提高賬號(hào)活躍度，有時(shí)候，福利的誘惑會(huì)吸引一部分粉絲進(jìn)而關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，具體操作如下：
1、有獎(jiǎng)活動(dòng)和饑餓營銷
有獎(jiǎng)活動(dòng)也就是有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，我們可以利用紅包福利或者獎(jiǎng)品發(fā)送的方式來吸引用戶注意。在微博上其實(shí)很常見，但是福利文案幾乎千篇一律，沒有什么特色，如果想要最大化提升活躍與曝光，就得換著法用，不能一招走天下，我們可以從另一個(gè)角度出發(fā)或者在文案中添加一些趣味性；
比如我們可以拍攝幾張風(fēng)景、美食圖，讓粉絲來找不同，前三名答對的會(huì)有99元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，利用現(xiàn)金吸引可以增強(qiáng)一部分的活力，而且只有前三名的名額，在福利轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)又增加了與網(wǎng)友的互動(dòng)性順帶著饑餓營銷一起，這樣的話會(huì)更能觸發(fā)用戶痛點(diǎn)，自然積極留言，并且我們也要說到做到，增加粉絲對我們的信任感。
2、投票活動(dòng)
企業(yè)賬號(hào)擁有投票權(quán)，通過舉辦投票活動(dòng)，來吸引部分人關(guān)注，同時(shí)投票界面也會(huì)得到更多的曝光。值得強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，微博投票處于上線初期，只對媒體、政務(wù)藍(lán)v賬號(hào)開啟發(fā)布投票功能進(jìn)行公測；
在手機(jī)客戶端首頁點(diǎn)擊右上角的“+”號(hào)，進(jìn)入“寫微博”選項(xiàng)，在發(fā)微博頁面中，點(diǎn)擊“+”號(hào)，展開菜單欄，選擇投票即可。
二、內(nèi)容細(xì)節(jié)要把控
在微博運(yùn)營中，通過細(xì)節(jié)處理也可以引流漲粉。下面我們就從微博字?jǐn)?shù)，展現(xiàn)形式以及發(fā)文時(shí)間三方面來介紹下：
1、發(fā)博字?jǐn)?shù)要控制，切記不要斷更
這里敲個(gè)重點(diǎn)：能不麻煩粉絲的地方，盡量不要去麻煩。特別是“展開全文”這四個(gè)字，分分鐘影響轉(zhuǎn)化率。因?yàn)楝F(xiàn)在微博已經(jīng)不限字?jǐn)?shù)了，但是超過140字以后的內(nèi)容會(huì)被隱藏，但是有的用戶“懶”的去點(diǎn)擊“展開全文”，所以在發(fā)博的時(shí)候，控制在140字以內(nèi)是最好的，粉絲的閱讀體驗(yàn)是最佳的。
另外，關(guān)于發(fā)文頻率，請保持每日至少一條。很多運(yùn)營人員沒意識(shí)到這一點(diǎn)，但是粉絲是會(huì)去關(guān)注的，粉絲不一定去看具體內(nèi)容，但是會(huì)形成一種默契和習(xí)慣，如果有一天突然斷更，粉絲的體驗(yàn)感就會(huì)大大降低。
2、展現(xiàn)形式
據(jù)研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微博文案的展現(xiàn)形式鏈條為：短視頻>圖片>文字。而短視頻發(fā)展起來以前，圖片是讓用戶快速閱讀并產(chǎn)生聯(lián)想和記憶的最快方式。圖片越精彩，標(biāo)題越吸引人，越容易引起粉絲的關(guān)注和深入閱讀。精美的九宮格圖陣是很吸引人眼球的，也是不少企業(yè)最常使用、效果最好的。這里要提一點(diǎn)，目前微博上線“超九圖”功能，粉絲超10萬的賬號(hào)可享受，普通用戶還需等待一段時(shí)間。
3、企業(yè)微博發(fā)布時(shí)間
有關(guān)機(jī)構(gòu)之前做過一次企業(yè)微博發(fā)布時(shí)間規(guī)律的研究，研究發(fā)現(xiàn)：周一至周五工作日期間，下午時(shí)段2-4點(diǎn)之間企業(yè)微博發(fā)布數(shù)很高，但是粉絲互動(dòng)性低。此時(shí)由于粉絲正忙于工作，根本沒時(shí)間刷微博。晚上下班時(shí)間6-11點(diǎn)期間，粉絲活躍了，但是企業(yè)微博發(fā)布數(shù)卻大幅下降。因此，發(fā)布的最佳時(shí)間應(yīng)該是：周三、周四的晚上6-11點(diǎn)；周六、周日的下午1-2點(diǎn)和晚上5-8點(diǎn)。
三、新浪微博排名粉
新浪微博排名粉，即用戶在微博搜索關(guān)鍵詞，然后出現(xiàn)的用戶排名，如果我們排名靠前的話，用戶通過簡介和頭像就能找到我們。那如何讓自己的微博排名靠前呢？
1、關(guān)鍵詞
最基礎(chǔ)也是最重要的一點(diǎn)就是我們的微博名稱里面要含有自身從事領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，而且微博標(biāo)簽里面含有該關(guān)鍵詞也是加分項(xiàng)；比如，我們從事美食領(lǐng)域，那么微博名稱中就要含有“美食”的關(guān)鍵詞，以便于粉絲在查找的時(shí)候能夠精準(zhǔn)的查找到我們，而且還要避免因?yàn)樗P(guān)鍵詞不精準(zhǔn)，造成粉絲匹配不精準(zhǔn)，無法實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化引流。
2、外鏈情況
同網(wǎng)站一樣，微博地址同樣需要曝光度，曝光度越高，被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì)越大，那么我們在論壇、百度問答、博客中或者權(quán)威網(wǎng)站中發(fā)言時(shí)，要盡可能的含有微博地址，這樣都會(huì)增加搜索引擎的索引頻率，從而被搜索引擎收錄。除此之外，如果我們賬號(hào)進(jìn)行了認(rèn)證，我們的微博是有可能會(huì)被百度搜索引擎收錄的。如果百度收錄了我們的微博賬號(hào)，等于我們的網(wǎng)站又多了一個(gè)高權(quán)重的外鏈。
3、認(rèn)證賬號(hào)
微博認(rèn)證現(xiàn)總得來說有個(gè)人認(rèn)證、企業(yè)認(rèn)證兩種形式；個(gè)人加V認(rèn)證后，在微博發(fā)起的話題都更容易被人相信，誠信度相對比普通用戶高，個(gè)人認(rèn)證后的用戶還可以申請入駐新浪微博的名人堂，這是沒有認(rèn)證的用戶不能比及的。而相較于個(gè)人認(rèn)證來說微博企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證，可以享受微博平臺(tái)給予的身份特權(quán)，除了在logo上擁有了官方認(rèn)定的藍(lán)V標(biāo)志，更具權(quán)威性，對主頁進(jìn)行符合品牌形象的設(shè)計(jì)也是一大亮點(diǎn)；r
企業(yè)認(rèn)證的又一好處是享受全昵稱搜索置頂且名稱唯一性。比如，當(dāng)用戶在搜索“成功易”時(shí)，優(yōu)先顯示在搜索欄最上方的就是“成功易官方微博”，這不僅能幫助用戶快速找到我們，還能增加企業(yè)的曝光，樹立品牌形象。
那如何進(jìn)行企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證呢？進(jìn)入微博頁面，將鼠標(biāo)移到右上角的“齒輪”按鈕上，找到“V認(rèn)證”，接著點(diǎn)擊機(jī)構(gòu)欄的“企業(yè)認(rèn)證”，然后點(diǎn)擊進(jìn)入“立即申請企業(yè)認(rèn)證”后，按照平臺(tái)指引完成資料填寫；接著進(jìn)入“選擇權(quán)益”頁面。其中“基礎(chǔ)認(rèn)證權(quán)益”是企業(yè)認(rèn)證必須要提交的，相當(dāng)于企業(yè)、機(jī)構(gòu)一次性支付的認(rèn)證審核服務(wù)費(fèi)用，認(rèn)證失敗也不給予退還。其他兩個(gè)可根據(jù)自身需求進(jìn)行選擇。提交審核后，就是等待工作人員審核了，一般在五個(gè)工作日內(nèi)獲得審核結(jié)果。
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