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微博營銷時 對于內(nèi)容我們應(yīng)該注意些什么?

 2020-04-08 14:48  來源: 網(wǎng)絡(luò)居使   我來投稿 撤稿糾錯

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1、微博營銷中內(nèi)容是最重要,也是最難操作的一部分,聽眾喜歡聽有價值的信息,沒人喜歡廣告,也沒有人喜歡個人的生活瑣事,名人也不例外。而企業(yè)進行品牌營銷為目的的推廣活動時,不是科技也不是財力決定著營銷的效果,能否尊重用戶的習(xí)慣,不要以過多的企業(yè)信息或者產(chǎn)品信息干擾聽眾的內(nèi)容屬性才是最寶貴的。微博營銷依然是效果為重的營銷方式,追求效果營銷的實質(zhì)沒變。微博內(nèi)容首先應(yīng)認清其主要的分享特性和特征,“新鮮、有趣、有用”的分享特征對聽眾來說是關(guān)鍵的考量因素。“新鮮”就是強調(diào)了內(nèi)容要具有及時性和實時性,微博是一種時空部分差異化的文字交流,碎片化的流傳形式注定對時效性的要求較高;“有趣”要求要有看點,也就是圍觀的趣味性,加上針對細分化聽眾的“有用”價值的體現(xiàn),才能圍觀、收聽和加粉。內(nèi)容編輯和策劃的重要性也正在于此,分享要有價值,轉(zhuǎn)發(fā)要給個理由,加粉要給個期望,緊扣主流活躍粉絲特征的內(nèi)容可以持續(xù)發(fā)布,加強用戶的黏性。

2、微博營銷過程中內(nèi)容的選擇和發(fā)布

微博在內(nèi)容的表現(xiàn)上,140字的價值更多體現(xiàn)在一個話題的導(dǎo)入和互動。內(nèi)容的選擇就涉及到聽眾的細分和定位。蘇寧易購作為一個網(wǎng)購平臺,應(yīng)著重考慮現(xiàn)在網(wǎng)購最活躍的人群——大學(xué)生,現(xiàn)在大學(xué)生沒有什么經(jīng)濟壓力,消費也缺乏理性,所以,一定要把握現(xiàn)在大學(xué)生的生活現(xiàn)實特征。雖然說微博是互聯(lián)網(wǎng)的交互方式,但歸根結(jié)底是現(xiàn)實中人生活場景的虛擬化再現(xiàn),微博登錄的時間段要弄清楚,中午休息時間以及完善的休閑時間,微博用戶比較活躍,發(fā)布微博應(yīng)該選擇用戶活躍時段。

從微博發(fā)布的內(nèi)容上分的話,大致可以吧內(nèi)容分為:體驗分享、促銷活動、勁爆話題、產(chǎn)品信息等四類。作為蘇寧易購這么一個大平臺來說,主要訴求是品牌的傳播,所以產(chǎn)品或是服務(wù)的體驗分享,以及結(jié)合促銷活動的內(nèi)容提煉就是一個比較理想的話題導(dǎo)入方式,這里面最關(guān)鍵話題之間的連結(jié),融入企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)等信息進入話題,通過促銷活動提高轉(zhuǎn)發(fā)率,這里面要注重連續(xù)性和完整性,不要期望一次把所有的內(nèi)容都寫上,每次只寫上一個點,可以采用開放性話題導(dǎo)入,減少閉合性話題,推動互動,形成話題前后循環(huán),尤其是當你的潛在客戶已經(jīng)對你的產(chǎn)品或者服務(wù)感興趣,或者你的現(xiàn)有客戶通過微博發(fā)表與你產(chǎn)品相關(guān)的建議,一定要及時的反饋。如果對方是褒獎,可以轉(zhuǎn)發(fā)微博來為自己間接宣傳,如果對方是意見或者建議,一定要在短時間回復(fù),快速解決問題,讓圍觀的群體看到誠意,積累聽眾們的口碑。

微博營銷及時內(nèi)容的展示與推廣,更是情感的體驗和持續(xù)互動,產(chǎn)品也好,服務(wù)也罷,所有的這些都需要融入現(xiàn)實中粉絲群的生活中去,那就要把微博內(nèi)容生活化,娛樂化,必須通過一條條編輯過細節(jié)的微博內(nèi)容潛移默化去感染粉絲,從而與粉絲之間建立一個情感的紐帶,讓粉絲們覺得你對他們是有益的,他們愿意去聆聽你,愿意接受你的品牌,愿意嘗試接受你推薦給他們的產(chǎn)品信息,甚至愿意幫你傳播,這就是微博營銷中內(nèi)容的感染力量。但無論怎樣,老老實實做內(nèi)容,重視內(nèi)容的價值,通過內(nèi)容反映的各項指標指導(dǎo)微博營銷工作。畢竟,沒有內(nèi)容就無法吸引和留住粉絲,沒有粉絲又談什么營銷,所以,照顧好你的粉絲,就應(yīng)該從內(nèi)容開始。

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