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企業(yè)不愿開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)的原因

1、無(wú)法判斷粉絲的真實(shí)性與活躍度

有些博主為了迎合企業(yè)需求高粉絲的要求，花錢(qián)買(mǎi)粉絲，這些買(mǎi)賣(mài)的粉絲，無(wú)疑絕大部分是僵尸粉，這 些買(mǎi)來(lái)的粉絲只是一個(gè)數(shù)量，除了滿足自己虛榮外，而對(duì)于企業(yè)廣告的傳播一點(diǎn)作用也沒(méi)有。這種通過(guò) 用戶花少量的錢(qián)直接購(gòu)買(mǎi)而來(lái)的僵尸粉、活粉，已經(jīng)呈病毒式開(kāi)始擴(kuò)散。已經(jīng)成為微博營(yíng)銷(xiāo)中一個(gè)最大 的毒瘤。

2、無(wú)法做到廣告精準(zhǔn)投放

廣告投放成功很重要的一個(gè)因素就是針對(duì)目標(biāo)客戶群進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，但目前我們由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，我 們無(wú)法了解每個(gè)帳號(hào)的粉絲構(gòu)成水平，收入水平，購(gòu)買(mǎi)力如何？所以目前微博營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法做到精準(zhǔn)。相比 網(wǎng)盟的精準(zhǔn)定位投放人群，反饋信息明確，微博營(yíng)銷(xiāo)目前無(wú)法做到這些。

3、微博營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用不可控

微博營(yíng)銷(xiāo)并不是只通過(guò)一個(gè)粉絲過(guò)萬(wàn)或幾十萬(wàn)的賬號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)橹挥靡粋€(gè)賬號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的回報(bào)率與點(diǎn)擊 率可以說(shuō)是微乎其微。但同時(shí)通過(guò)幾個(gè)這樣的大賬號(hào)營(yíng)銷(xiāo)，效果就會(huì)好很多。那么找多少人合適？成本 需要多少？轉(zhuǎn)發(fā)幾天？

4、微博營(yíng)銷(xiāo)效果不可控

微博營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)賬號(hào)粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告的傳播。微博營(yíng)銷(xiāo)中即使找名人轉(zhuǎn)發(fā)，最后轉(zhuǎn)發(fā)的效果如何 ？多少2次轉(zhuǎn)發(fā)，多少人看了微博會(huì)去關(guān)注產(chǎn)品，又有多少人購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品，無(wú)法衡量統(tǒng)計(jì)，效果完全無(wú)法 評(píng)估。有些第一次營(yíng)銷(xiāo)后效果還過(guò)得去，但第二次利用同批賬號(hào)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)現(xiàn)后續(xù)力明顯下降。因?yàn)槲⒉┤?群心理目前還很難精準(zhǔn)定位，只能根據(jù)其粉的微博類(lèi)型大致分析。所以，微博營(yíng)銷(xiāo)穩(wěn)定性還有待商榷及 提升。

因此，微博作為一個(gè)的新平臺(tái)，如何進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是微博營(yíng)銷(xiāo)研究的重點(diǎn)。那么如何解決微博營(yíng)銷(xiāo)中上 述幾個(gè)方面的問(wèn)題，從而發(fā)揮微博營(yíng)銷(xiāo)最大的效果呢？

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