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能讓微博獨(dú)具特點(diǎn)嗎？

約有30余萬(wàn)企業(yè)開(kāi)通了微博，隨著微博運(yùn)營(yíng)體系的成熟，大家都建立起了一套像模像樣的微博運(yùn)營(yíng)策略，這就難逃千人一面千篇一律的混戰(zhàn)局面。粉絲產(chǎn)生審美疲勞，心靈段子、早晚安、消化段子這些陳年老醋還能在端上臺(tái)面嗎？

這就是產(chǎn)品微博運(yùn)營(yíng)開(kāi)始必須面臨的定位問(wèn)題。定位的目的是占領(lǐng)心智資源，產(chǎn)品微博需要挖掘獨(dú)特的定位機(jī)會(huì)，讓粉絲第一次看到這個(gè)微博便能對(duì)它深刻的印象。在定位完成后，整個(gè)內(nèi)容體系要圍繞定位進(jìn)行搭建，而不必糾結(jié)每條微博是否該出現(xiàn)產(chǎn)品字眼。

瑞意恒動(dòng)運(yùn)營(yíng)的康師傅香辣牛肉面微博，在定位突破原有的擬人化等成熟策略，嘗試了一種全新的卡通擬人+家庭矩陣模式。這種全新的獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)策略，讓粉絲不禁眼前一亮，深刻了記住了這個(gè)產(chǎn)品。

如果定位上無(wú)法出新，在細(xì)節(jié)上、產(chǎn)品表：達(dá)上同樣可以出奇制勝。

李錦記美食廚房這個(gè)賬號(hào)在運(yùn)營(yíng)上沒(méi)有亮點(diǎn)，但會(huì)深刻的記住它的配圖。它每張圖片精心設(shè)計(jì)，美食逼真到讓人垂涎。猶如微博版的廚房，這是在細(xì)節(jié)上的把握。

野獸派花店沒(méi)有加v，沒(méi)有矩陣，但在產(chǎn)品表達(dá)上，它卻可以找到一種用最樸實(shí)無(wú)華的方式來(lái)講述自己顧客、店員與花的故事。相比野獸派，我卻從很多官微上讀出了一種浮躁，有刻意宣傳產(chǎn)品，有刻意追求創(chuàng)意，卻從沒(méi)有將一件事追求到極致。

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