微博營銷的威力就在于，只需要只言片語就可以讓Twitter成為國外的霸主，同樣也可以支撐國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)各大網(wǎng)站在市場上呼風(fēng)喚雨。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們獲取知識(shí)和信息的途徑也越來越多，每個(gè)人都是知識(shí)和信息的承受者和傳播者，在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，人們可以獲取更加具有時(shí)效性的信息。在國外社交網(wǎng)站Twitter的影響下，中國逐漸擺脫了Web1.0“瀏覽器”時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了Web2.0與借鑒Twitter的微博客服務(wù)平臺(tái)二者之間的結(jié)合，達(dá)到了相得益彰的效果。二者合璧顛覆了傳統(tǒng)的信息獲取方式，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信息的主要方式，也讓消費(fèi)者擺脫了商家對信息的壟斷，獲得更多的消費(fèi)自主權(quán)。
微博天生的屬性就是“傳播性”，因此微博的影響力更多的是在媒體領(lǐng)域，而非社交領(lǐng)域。當(dāng)人們還在熱衷于刷微博的時(shí)候，已經(jīng)有企業(yè)和商家發(fā)現(xiàn)了它存在的營銷價(jià)值并開始對其進(jìn)行開發(fā)和利用，于是微博營銷就變成了一個(gè)新鮮詞匯，并被推上了輿論的頂峰。
那么什么是微博營銷，微博營銷是怎樣發(fā)揮其功能的呢？
微博營銷的定義
全球廣受歡迎的社交和微博客服務(wù)的網(wǎng)站Twitter在國外風(fēng)生水起，這股微博風(fēng)也一度越過大山和大洋，在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域引起了巨大的轟動(dòng)，于是國內(nèi)也掀起了一股“微博熱”，在這一熱潮的影響下，國內(nèi)第一大門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)的微博成為注冊用戶最多的一個(gè)。雖然微博剛開始的定位是走高端名人路線，但是因?yàn)槭褂梦⒉┯?40字的字?jǐn)?shù)限制，這就讓微博逐漸變得平民化。也促使微博平臺(tái)上涌現(xiàn)了大量的原創(chuàng)作品，讓眾多的沉默者找到了傾訴和展示自己的空間，也通過文字本身的魅力吸引了眾多的粉絲和觀眾，讓沉默者在上面找到了自信。
在新浪微博的排行榜上，居于前列的都是一些草根名博，與一些明星擁有的的粉絲相比，在數(shù)量上毫不遜色。在質(zhì)量上除了龐大的普通大眾之外，一些各行各業(yè)的名人，甚至明星都是他的忠實(shí)擁護(hù)者。
雖然說叫做草根微博，但是實(shí)際上他們的背后都往往有一支比較專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)會(huì)首先對一個(gè)主題策劃一個(gè)用戶名，然后根據(jù)這一主題搜集各類信息，以吸引更多人的注意。因此他們能在眾多微博中獲得比較高的人氣，粉絲數(shù)量也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于個(gè)人微博。
他們搜集大量有關(guān)自己主題的信息并在微博平臺(tái)上跟大家一起分享一些世界各地的美食、美景等最新的信息，還會(huì)在平臺(tái)上聊星座、說八卦，從而受到了用戶的廣泛歡迎。
草根微博的高漲人氣，不僅打響了管理團(tuán)隊(duì)的名號(hào)，同樣也吸引了廣告商的關(guān)注，一部分商人將一些商業(yè)廣告的技巧放進(jìn)了微博里，然后在這些草根名博的轉(zhuǎn)發(fā)下，實(shí)現(xiàn)了推廣和傳播的目標(biāo)，而微博營銷也一炮打響。
微博營銷作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，突破了傳統(tǒng)營銷的藩籬，讓營銷一下子變得“高大上”起來。在微博服務(wù)平臺(tái)上注冊一個(gè)微博賬號(hào)，通過實(shí)時(shí)更新微博內(nèi)容可以與廣大微博用戶進(jìn)行交流互動(dòng)，也可以在微博上發(fā)表一些能夠引起大家興趣的話題，從而實(shí)現(xiàn)營銷的目標(biāo)。微博營銷的核心內(nèi)容就是運(yùn)用粉絲關(guān)注的形式對產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行傳播，這樣輻射影響的范圍就比較廣泛，同時(shí)，名人效應(yīng)也可以通過微博的力量實(shí)現(xiàn)上百倍的放大。
在一些草根微博的操作團(tuán)隊(duì)中，有眾多操作微博營銷的團(tuán)隊(duì)，他們從中也獲得了比較大的收益。
廣告的價(jià)值取決于粉絲的數(shù)量
曾經(jīng)有人對微博的價(jià)值和影響力做過一個(gè)生動(dòng)的描述：如果粉絲數(shù)量超過100，就好比是一本內(nèi)刊；粉絲超過10萬，就好比是一份都市報(bào)；粉絲超過100萬，就相當(dāng)于是一份全國性的報(bào)紙；粉絲超過1000萬，就好相當(dāng)于是電視臺(tái)；而粉絲超過1億，那就相當(dāng)于是CCTV。因此說廣告的價(jià)值就取決于粉絲的數(shù)量。
曾經(jīng)在網(wǎng)上公開了一份微博廣告報(bào)價(jià)單，微博廣告的具體價(jià)格是根據(jù)粉絲數(shù)量進(jìn)行調(diào)整的：粉絲數(shù)量如果在10-30萬之間，報(bào)價(jià)在500-800元/條；粉絲數(shù)量接近30萬，那么報(bào)價(jià)就超過了1000元/條；粉絲數(shù)量如果能接近50萬，那么廣告報(bào)價(jià)約為1500元/條；粉絲數(shù)量如果超過60萬，則是2000元/條。由此可見粉絲的數(shù)量在一定程度上金錢的數(shù)額。此外，微博的興起也產(chǎn)生了一大批微博營銷類的網(wǎng)站，比如“微傳播”網(wǎng)站就是一個(gè)微博與營銷互動(dòng)的平臺(tái)，博主可以根據(jù)自己的興趣領(lǐng)取一定的任務(wù)，完成后可獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)金。
不僅是小的微博操作團(tuán)隊(duì)和個(gè)人看到了微博產(chǎn)生的巨大商機(jī)從而利用娛樂空閑之余進(jìn)行微博營銷賺取一定的收益，甚至于一些大企業(yè)也已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了微博營銷所帶來的巨大的價(jià)值。許多大型的門戶網(wǎng)站甚至將微博提升到了重要的戰(zhàn)略位置。許多企業(yè)將微博營銷作為自己工作的重中之重，目前大多數(shù)大型企業(yè)已經(jīng)組建了自己的官方微博，并配備有專門的操作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)作。
國內(nèi)眾多企業(yè)間在微博領(lǐng)域正處在白熱化階段，企業(yè)間的“拼博”大戰(zhàn)已經(jīng)拉開了帷幕。
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