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這段時(shí)間，有一位電商網(wǎng)紅上了熱搜，據(jù)說(shuō)花費(fèi) 5000 萬(wàn)邀請(qǐng)了 42 位明星為自己的婚禮撐場(chǎng)面。這位網(wǎng)紅就是快手知名主播 @辛巴。
這場(chǎng)婚禮上，辛巴邀請(qǐng)了成龍、張柏芝、鄧紫棋、王力宏等明星，雖然人數(shù)沒(méi)有網(wǎng)傳的 42 人那么多，但也算是非常有牌面了。
作為一名電商主播，辛巴也沒(méi)有耽誤賣(mài)貨，一場(chǎng)婚禮下來(lái)，辛巴賣(mài)出 1.3 億，漲粉 241 萬(wàn)。
而就在前段時(shí)間，曾經(jīng)的“宅男女神”柳巖也開(kāi)始在快手直播賣(mài)貨，2 個(gè)小時(shí)就賣(mài)出 1500 萬(wàn)，還邀請(qǐng)了很多快手網(wǎng)紅一起“撐排面”。
明星與網(wǎng)紅合作，明星當(dāng)網(wǎng)紅賣(mài)貨， 這兩年來(lái)越來(lái)越普遍，而由此也引發(fā)了很大的爭(zhēng)議，有人說(shuō)，明星怎么越來(lái)越掉價(jià)了？明星已經(jīng)比不過(guò)網(wǎng)紅了嗎？
今天的文章，我們就來(lái)聊聊這個(gè)話(huà)題，為什么明星都要當(dāng)網(wǎng)紅呢？當(dāng)明星真的不如當(dāng)網(wǎng)紅賺錢(qián)了嗎？
明星為了當(dāng)網(wǎng)紅有多努力？
說(shuō)到明星網(wǎng)紅化，不得不提的就是薛之謙，他可以算是第一批真正網(wǎng)紅化的明星。
早在 2005 年，薛之謙就參加選秀出道，一首《認(rèn)真的雪》火遍大街小巷。然而，由于經(jīng)紀(jì)公司的原因，薛之謙很快就成了一名“過(guò)氣歌手”。
2014 年，薛之謙開(kāi)始在微博發(fā)段子。到了 2015 年，薛之謙憑借微博段子手的身份成功出圈，終于又紅了起來(lái)， 甚至開(kāi)始通過(guò)寫(xiě)段子接廣告。
成為段子手的薛之謙迎來(lái)了演藝事業(yè)的第二春，開(kāi)始瘋狂參加各種綜藝，例如《極限挑戰(zhàn)》、《火星情報(bào)局》、《蒙面歌王》等。
而這些也讓他的音樂(lè)事業(yè)重新跑了起來(lái)，在這幾年里，薛之謙實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初靠段子、綜藝養(yǎng)音樂(lè)的目標(biāo)。他長(zhǎng)期霸占各個(gè)音樂(lè)平臺(tái)的榜單，他的歌重新成為大街小巷的爆款。
到了這兩年，說(shuō)到明星網(wǎng)紅化的陣地，就不得不提小紅書(shū)了。去年上半年，很多明星扎堆轉(zhuǎn)戰(zhàn)小紅書(shū)當(dāng)起了美妝時(shí)尚博主。
而范冰冰可以算是美妝博主屆的一個(gè)明星典范。
范冰冰在 2018 年年初入駐了小紅書(shū)，半年時(shí)間就發(fā)布了 50 篇筆記，迅速積累了近 1000 萬(wàn)的粉絲。
范爺?shù)膸ж浤芰Ψ浅ｓ@人，她安利過(guò)的 PDC 酒粕面膜，一個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)量提升了 750%， 以至于代購(gòu)圈流傳出這么一句話(huà)，“范爺一張嘴，代購(gòu)跑斷腿”。
代購(gòu)們真的很喜歡范冰冰
在小紅書(shū)成為帶貨女王后，范冰冰自創(chuàng)了美妝品牌 Fan Beauty。
盡管范冰冰的演藝事業(yè)在“逃稅”風(fēng)波后沉寂了下來(lái)，但小紅書(shū)的帶貨工作一點(diǎn)都不怠慢。今年 4 月在小紅書(shū)復(fù)出后，范冰冰一直很努力地在小紅書(shū)更新，安利自家的產(chǎn)品。
不過(guò)，在娛樂(lè)圈帶起這股“美妝博主”風(fēng)潮的第一人，應(yīng)該算是林允。 早在 2017 年，林允就入駐了小紅書(shū)。
其實(shí)，林允這兩年拍的戲評(píng)分都不是很高（陳述事實(shí)，沒(méi)有貶低的意思）。
但作為一個(gè)美妝博主，林允可以說(shuō)是非常成功了， 甚至有人稱(chēng)她是“被演戲耽誤的美妝博主”。
她在小紅書(shū)坐擁千萬(wàn)粉絲，發(fā)布筆記超過(guò) 250 篇，相當(dāng)于每 3 天發(fā)布一篇筆記，對(duì)于一位女明星來(lái)說(shuō)算高產(chǎn)了。
為了保證視頻的質(zhì)量，據(jù)說(shuō)林允私底下也會(huì)研究剪輯和后期。
而林允在小紅書(shū)非常接地氣，基本上都是素顏出鏡，推薦的主要是一些平價(jià)好物，偶爾也會(huì)在評(píng)論區(qū)跟粉絲互動(dòng)。
成為“小紅書(shū)博主”后，林允的商業(yè)價(jià)值一路飆升。去年年初，林允被評(píng)為"最具商業(yè)價(jià)值潛力女藝人" TOP 1 。
同時(shí)，林允也贏得了不少路人緣，為早期校園暴力等“黑料”做了一次不費(fèi)力的公關(guān)。
林允的路人評(píng)價(jià)
而同樣靠“網(wǎng)紅化”拯救了路人緣的明星還有歐陽(yáng)娜娜，她的小紅書(shū)也運(yùn)營(yíng)得風(fēng)生水起，甚至都自稱(chēng)是“小紅書(shū)博主”。
歐陽(yáng)娜娜的小紅書(shū)主要發(fā)布的是穿搭，基本上兩三天就會(huì)發(fā)一次，而歐陽(yáng)娜娜也成為各大時(shí)尚賬號(hào)的常客，被稱(chēng)為“娛樂(lè)圈最會(huì)穿的女明星之一”。
當(dāng)然，現(xiàn)在看來(lái)，歐陽(yáng)娜娜最為大眾熟知的身份應(yīng)該是 Vlogger。
2016 年，歐陽(yáng)娜娜休學(xué)進(jìn)入娛樂(lè)圈。在休學(xué)的兩年間，歐陽(yáng)娜娜在娛樂(lè)圈的評(píng)價(jià)并不算太好，先是因?yàn)樾輰W(xué)被質(zhì)疑，而后又被群嘲演技不行。
2018 年 9 月，休學(xué) 2 年多的歐陽(yáng)娜娜回到伯克利音樂(lè)學(xué)院學(xué)習(xí)。而恢復(fù)學(xué)業(yè)后的歐陽(yáng)娜娜并沒(méi)有停止?fàn)I業(yè)，在繁忙的學(xué)業(yè)之外，她每個(gè)周五都會(huì)在微博更新自己的 vlog，至今累計(jì)有 51 個(gè) vlog 了。
而歐陽(yáng)娜娜也確實(shí)因在 vlog 中的真實(shí)可愛(ài)圈粉無(wú)數(shù)，目前微博話(huà)題 #娜娜的vlog# 閱讀數(shù)已達(dá) 12.1 億。
而在今年，由于直播大火，很多明星也開(kāi)始做起了直播帶貨網(wǎng)紅。
今年 3 月，淘寶直播開(kāi)啟了“啟明星計(jì)劃”，并且在淘寶設(shè)置了申請(qǐng)入口。根據(jù)淘寶官方透露，截至今年 7 月，入駐淘寶直播的明星已達(dá) 200+ 。
而這其中帶貨能力最強(qiáng)的應(yīng)該算是李湘。在淘榜單聯(lián)合淘寶直播共同發(fā)布的《淘寶直播明星帶貨力排行榜》中，李湘榮登明星帶貨排行榜第一名。
今年 5 月，李湘入駐了淘寶直播，基本每周至少直播 1 次，甚至 3 次，月成交累計(jì)突破 1000 萬(wàn)。
如今，李湘已經(jīng)把微博昵稱(chēng)“李湘”改為“主播李湘”， 微博除了更新家庭日常外，基本上都是跟淘寶直播相關(guān)的內(nèi)容。
就在前不久，李湘還開(kāi)了自己的淘寶店，開(kāi)始自營(yíng)賣(mài)貨了。
除此之外，還有很多明星都在當(dāng)網(wǎng)紅。 比如，抖音明星排行榜第一的“搞笑藝人”羅志祥，娛樂(lè)圈最會(huì)穿的小花之一——“小紅書(shū)博主”宋祖兒，最近剛剛在快手直播 3 小時(shí)帶貨 1500 萬(wàn)的柳巖……
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