目錄
1.運(yùn)營抖音不能只懂推廣 不懂內(nèi)容
2.用抖音短視頻重做“爆款內(nèi)容”
3.500萬粉絲大號(hào)策劃思路
啟蒙聽聽是國內(nèi)最大的親子閱讀平臺(tái)，用戶數(shù)超過1000萬，教育生態(tài)鏈包括APP、小程序、社群新媒體、線下矩陣，全平臺(tái)總用戶超過3000萬。
2018年春節(jié)之后，啟蒙聽聽創(chuàng)始人王青海敏銳意識(shí)到——短視頻是繼公眾號(hào)、微博的又一波新媒體紅利，是互聯(lián)網(wǎng)公司的新機(jī)會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)基本每三年出現(xiàn)一個(gè)大的紅利，如果你沒抓住，可能就要再等三年。“所以我跟團(tuán)隊(duì)說必須要抓住抖音，這很可能是公司的下一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)。”
以下為分享內(nèi)容：
1.運(yùn)營抖音不能只懂推廣 不懂內(nèi)容
2018年4月，推廣團(tuán)隊(duì)布局抖音，抖音作為一個(gè)新業(yè)務(wù)板塊獨(dú)立發(fā)展，同時(shí)運(yùn)營十來個(gè)抖音號(hào)，而不是只做一個(gè)抖音號(hào)。一個(gè)月后，最好的一個(gè)賬號(hào)也才破了1萬粉絲。
但這個(gè)推廣團(tuán)隊(duì)是很厲害的，在APP推廣上很成功。我就開始反思：為什么這個(gè)厲害的團(tuán)隊(duì)沒有做好抖音？為什么很多賬號(hào)并沒有達(dá)到我期望的狀態(tài)？分析后我發(fā)現(xiàn)，他們的內(nèi)容制作很不專業(yè)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)只懂推廣，不懂內(nèi)容。
所以從2018月5月開始，我讓內(nèi)容團(tuán)隊(duì)加入抖音運(yùn)營，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)內(nèi)容制作，推廣團(tuán)隊(duì)協(xié)作推廣，并下了一個(gè)命令：7月份抖音粉絲必須突破50萬。
內(nèi)容團(tuán)隊(duì)接手第一周，就爆掉了一個(gè)抖音號(hào)，單條抖音點(diǎn)贊超過100萬，播放超過5000萬（抖音號(hào)：人生需要反彈力）。
抖音爆粉案例
抖音：
人生要有反彈力
四天漲粉100萬
五天粉絲達(dá)150萬
2.用抖音短視頻重做“爆款內(nèi)容”
為什么這條抖音能爆？它其實(shí)是一個(gè)“有趣的對(duì)話+窺探別人隱私+文字反轉(zhuǎn)”的形式，視頻內(nèi)容就是有趣的微信聊天對(duì)話，很受歡迎，我們復(fù)制了這個(gè)形式再植入自己創(chuàng)作的內(nèi)容，所以在抖音上爆粉了。對(duì)此我們總結(jié)：所有其他行業(yè)爆過的形式、內(nèi)容，在新媒體、在短視頻重做一遍，同樣能火。
制做這條抖音時(shí)，我們參考的是當(dāng)時(shí)網(wǎng)上很火的一個(gè)中國人民公安大學(xué)教授，把他的經(jīng)典語錄和我們的兒童教育結(jié)合。我們認(rèn)為，在其他領(lǐng)域能火的形式，換個(gè)領(lǐng)域照樣會(huì)火。果然不出所料，這條抖音第二天就爆了，點(diǎn)贊超過100萬，播放超過5000萬（抖音號(hào)：人生需要反彈力）。只用了一天，我們就把一個(gè)月的任務(wù)完成了。
隨后，我們按照這種形式復(fù)制了一批幾十萬到百萬級(jí)粉絲的抖音號(hào)，現(xiàn)在整個(gè)抖音上至少出現(xiàn)了幾十萬個(gè)類似的視頻。如果你發(fā)現(xiàn)一個(gè)形式火，那你就快速復(fù)制、批量復(fù)制，只要內(nèi)容夠好，都能快速成長。
啟蒙聽聽旗下抖音號(hào)↓
3.500萬粉絲大號(hào)策劃思路
案例
Mr.Pea是啟蒙聽聽旗下的500萬+粉絲抖音大號(hào)，獲贊超2000萬。
Mr.Pea抖音號(hào)是啟蒙聽聽和憨豆模仿秀演員共同制作的，因?yàn)槲覀冎昂献鬟^一檔兒童英語節(jié)目，他在英國還有一家兒童教育公司，我們有同樣的兒童教育背景。這個(gè)賬號(hào)做到500萬粉絲，只用了50天左右。接下來我給大家分析一下這個(gè)賬號(hào)的運(yùn)營思路。
內(nèi)容上，以憨豆模仿者演員為主人公，植入中國網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、文化習(xí)俗、地理飲食等特色元素，錄制抖音視頻。
比如他來武漢，我們就帶他去武漢最有名的小吃街戶部巷吃小吃，到黃鶴樓訪古，到東湖綠道騎自行車，并且錄制抖音。其中最爆的抖音是他錄的一條中秋節(jié)的祝福，中秋節(jié)時(shí)他正在武漢，這條祝福中秋節(jié)當(dāng)天漲粉50多萬，累積獲贊300多萬，國慶時(shí)這條抖音又被系統(tǒng)推薦，國慶當(dāng)天漲粉到180萬。
其他具備中國特色的視頻，包括吃老干媽、海底撈等， 這些很貼近網(wǎng)友，所以粉絲持續(xù)地漲，50天粉絲就超過了500萬，進(jìn)入到抖音總榜的前150名。
這個(gè)號(hào)最重要的運(yùn)營策略就是內(nèi)容為王、中國特色。此外是團(tuán)隊(duì)方面的，第一是不要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行太多干涉，否則很多執(zhí)行都會(huì)變樣；其次多用95后，他們是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，很擅長運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)，我們公司兩個(gè)剛畢業(yè)的95后小姑娘，三個(gè)月獨(dú)立運(yùn)營粉絲超過200萬。
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