西瓜數(shù)據(jù)發(fā)布2019公號年榜，前5名年糕媽媽占兩席

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2020年1月3日，西瓜數(shù)據(jù)發(fā)布公眾賬號年度榜單，年糕媽媽、年糕媽媽輔食、年糕媽媽育兒百科、年糕媽媽優(yōu)選、年糕媽媽成長營均入選母嬰早教價(jià)值TOP100。其中，年糕媽媽和年糕媽媽輔食均進(jìn)入前五名，位列第三名和第五名。

西瓜數(shù)據(jù)是專業(yè)的公眾號大數(shù)據(jù)平臺，收錄全網(wǎng)5000多萬個(gè)公號，覆蓋全國333個(gè)地級市、50多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的KOL，數(shù)據(jù)覆蓋廣泛，信息采集精準(zhǔn)，是權(quán)威的公號第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)。

年糕媽媽起源于微信公號初興之時(shí)，在快速發(fā)展的5年時(shí)間里，年糕媽媽始終以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，為用戶提供科學(xué)、有用的育兒知識。目前，年糕媽媽主號擁有800萬精準(zhǔn)粉絲，整個(gè)媒體矩陣擁有約3000萬媽媽用戶，是全網(wǎng)覆蓋母嬰用戶最多的KOL之一。

輔食號增長迅速，細(xì)分領(lǐng)域機(jī)會(huì)大

在本次的年終數(shù)據(jù)盤點(diǎn)中，年糕媽媽旗下的矩陣賬號"年糕媽媽輔食"的表現(xiàn)非常亮眼。全年，年糕媽媽輔食號推送365次，頭條平均閱讀量33萬+，點(diǎn)贊25萬+，評論將近3萬，累積閱讀量5778萬+(西瓜數(shù)據(jù)提供)。在總體閱讀量、頭條閱讀量、互動(dòng)量上，和第四名凱叔講故事差距不大。

"輔食號的增長是非常迅速的，現(xiàn)在大家的生活水平在提高，媽媽們越來越關(guān)心寶寶的輔食添加問題。年糕媽媽輔食是為媽媽們提供了簡單有效的輔食添加方法，讓媽媽在給寶寶添加輔食這件事情上更輕松。"年糕媽媽輔食號運(yùn)營者茶茶說。

經(jīng)過多年的發(fā)展，微信公號的發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，頭部大號占據(jù)大多數(shù)的關(guān)注度，小的賬號越來越難獲得爆發(fā)式的增長，但機(jī)會(huì)依然存在。在微信內(nèi)容生態(tài)中，垂直細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容機(jī)會(huì)越來越大，和過去的媒體型內(nèi)容相比，垂直內(nèi)容的目標(biāo)人群更加清晰，功能訴求也更加精準(zhǔn)。

用戶的剛性需求、更精準(zhǔn)的目標(biāo)人群和持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容能力結(jié)合，是微信內(nèi)容生態(tài)的新機(jī)會(huì)。

在2019年，快速從微信內(nèi)容生態(tài)紅海中脫穎而出的公號大多是這樣的模式。以2019年的爆款號"格十三"為例，這是一個(gè)精準(zhǔn)面向30歲+已婚女性的情感賬號，精準(zhǔn)的目標(biāo)人群加上持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，讓格十三成為2019年最為矚目的大號。

年糕媽媽輔食號的目標(biāo)人群是家有4-6月齡以上的寶媽群體，非常聚焦。同時(shí)，依托年糕媽媽的專業(yè)育兒早教團(tuán)隊(duì)，內(nèi)容產(chǎn)出能力優(yōu)秀，是為數(shù)不多的全年不斷更賬號，能夠?yàn)橛脩魝兂掷m(xù)、穩(wěn)定地提供專業(yè)、有用的輔食添加內(nèi)容。

準(zhǔn)入門檻變高，專業(yè)內(nèi)容崛起

微信公號的發(fā)展已經(jīng)7年，準(zhǔn)入門檻越來越高，這要求從業(yè)者需要有足夠的專業(yè)性才能在內(nèi)容生態(tài)中占有一席之地。這對廣大用戶來說是好消息，越來越多的專業(yè)人士將加入微信內(nèi)容領(lǐng)域，為提供更細(xì)分、更可靠的內(nèi)容。

2019年底，騰訊召開內(nèi)容生態(tài)大會(huì)，宣布將對專業(yè)內(nèi)容提供更多的流量扶持，同時(shí)加強(qiáng)對原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)。2020年1月9日，微信召開開發(fā)者大會(huì)，也宣布在微信的新版本中，會(huì)更加完善內(nèi)容生態(tài)，增強(qiáng)內(nèi)容的互動(dòng)性，同時(shí)鼓勵(lì)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，甚至微信有望在短內(nèi)容上發(fā)力，讓內(nèi)容的玩法更加多樣。對用戶來說，微信的內(nèi)容會(huì)越來越豐富，可看性會(huì)越來越高。而對從業(yè)者來說，微信內(nèi)容生態(tài)的規(guī)則依然在進(jìn)化，進(jìn)化就代表著更多的機(jī)會(huì)和可能。

"年糕媽媽輔食是我們諸多內(nèi)容嘗試之一，目前來看還不錯(cuò)。不過，這得益于我們過去5年在母嬰內(nèi)容領(lǐng)域的積累，我們了解用戶真正需要什么，也知道用什么的方式和他們溝通，這是才是我們的硬實(shí)力。"茶茶說。

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