整個10年代徹底過去了，如果要選這十年里最唬人的一句狠話，我會選這句“風(fēng)口論”——“站在風(fēng)口里，豬都能飛起來”。
01
風(fēng)還在吹，豬灑了一地
2019的風(fēng)口，醫(yī)美要算上吧。從大數(shù)據(jù)上看，2019年醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模達2138億元，約占全球醫(yī)療美容總規(guī)模的15%，五年間復(fù)合增長率近24%。從受眾規(guī)模上看，中國一線城市中醫(yī)美消費在18-40歲人群的滲透率達到了21.16%。
不論怎么看，這都是一股超大的邪風(fēng)。
但奇怪的是，2019年醫(yī)美行業(yè)共注銷三萬多家企業(yè)，是2016年的4倍，而活下來的機構(gòu)中，8成以上持續(xù)虧損。
別急，還有更慘的。
還記得前兩年的千播大戰(zhàn)嗎?
不久前新浪科技整理了這張千播大戰(zhàn)圖中百余家直播產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)只剩下不到30家平臺在正常運營。早在19年年初，曾經(jīng)的一些明星公司，網(wǎng)易旗下的薄荷直播，A輪融資過億元的全民直播，均已關(guān)停，想獨立上市的花椒直播選擇與六間房合并。
哪怕是游戲直播最頭部的斗魚和虎牙，也頻傳裁員消息，幾位斗魚離職員工，也向記者證實了確有裁員。
連王思聰，也沒能救回他的熊貓TV，還差點把自己搭進去。
比慘的話，怎么能不提一下電商呢?
頭幾年都說，做電商“八虧一平一掙”，到去年又說是“九虧一平”。
可電商難道不是“風(fēng)口”嗎?
中國的電商零售總額已經(jīng)到十幾萬億，同期增速接近整個消費增速的兩倍，實物商品網(wǎng)上零售同比增長 20.5%。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，其對社會消費品零售增長貢獻超過了37%。
這么大的增量，可真正掙到錢的商家數(shù)量卻可以忽略不計，很多都是線下補貼線上。
還有那些被吹得神乎其神的概念泡沫，沒唱幾天就被接連捅破—— 已經(jīng)全面滅火的電子煙，一年就破產(chǎn)的淘集集、茍延殘喘的呆蘿卜和吉吉鮮....
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2019年12月1日，一年間陣亡的“獨角獸”創(chuàng)企有327家，滿沙灘都是光屁股的裸泳者。
當(dāng)然，也不乏一些值得高興的事，那些愛滿嘴跑火車的都熄火了。
牛批哄哄的羅永浩去為微商站臺“賣藝”了;
牛批哄哄的王思聰被爆回家相親了;
牛批哄哄的賈躍亭賤賣豪宅還債了。
喜大普奔，明年的互聯(lián)網(wǎng)終于能清凈一點了。
02
誰在悶聲發(fā)大財
說點反面的。
電視購物，對于不太看電視的現(xiàn)代人來說，真的理解不了為什么這個行當(dāng)還會存在。
以前的兩千多家電視購物公司，目前還剩數(shù)得過來的幾十家。東方Cj，快樂購，優(yōu)購物，央廣qvc，家家購物，好享購...
就這為數(shù)不多的幾家，家家都在悶頭發(fā)財。
據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在有正規(guī)廣電牌照的電視購物公司，覆蓋用戶最少都是千萬級以上。東方CJ在2016年的時達到了80億左右的營業(yè)額，其他家分別都在20億到40億之間。
在現(xiàn)在這個不虧就算賺的經(jīng)濟下行期，小日子簡直不要過得太滋潤。
再舉個例子，白酒被稱為“夕陽產(chǎn)業(yè)”大概快二十年了，年輕人大都對白酒比較排斥。從幾年前，白酒的產(chǎn)量幾乎就停滯不前了，甚至大幅度下滑。但如果你深入了解下白酒企業(yè)，你會發(fā)現(xiàn)他們?nèi)兆舆^得比大部分行業(yè)滋潤多了，年銷售做到個幾千萬就可以過上“小康生活”了。
消費少了不要緊，只要提價就行了，反正總有人買單，利潤反倒更高了，簡直爽翻了有木有。
我們看著巨頭們裁員砍福利維持生計，看著獨角獸新星們一個個倒下，而那些提心吊膽老老實實做生意的，發(fā)現(xiàn)自己居然還沒被淘汰，日子還更好了...
“湯師爺，你說什么叫他特么的特么的驚喜?!”
03
補個基礎(chǔ)課
通過上面的例子，我們發(fā)現(xiàn)了一個魔幻的事實：一個行當(dāng)不怎么增長了，往往才是賺錢的開始。
這是為什么呢?
我很不想這么說，但事實上就是國內(nèi)絕大部分的創(chuàng)業(yè)者，連經(jīng)濟學(xué)的入門概念——波特五力模型都沒接觸過。
決定一個企業(yè)利潤的主要因素，是供方議價能力、買方議價能力、對手、新入行者的障礙和替代者的威脅。
說的太深怕人看不懂，還是用風(fēng)和豬來解釋吧。
豬能不能飛?主要取決于風(fēng)夠不夠大，豬有多胖，以及地面上有多少頭豬。
最理想的狀況當(dāng)然是風(fēng)大豬少，除了自己還沒大豬。換句話說就是，市場規(guī)模大、入行門檻高、競爭不激烈、買方和賣方的議價能力都是渣渣。這事兒就成了。
所謂的“風(fēng)大”，指的通常是市場規(guī)模和增速，而這只不過是買方議價能力的一小部分....要不怎么說絕大部分人都不適合創(chuàng)業(yè)，因為大部分人能干的事，意味著沒門檻。“豬”太多，龍卷風(fēng)也刮不起來啊。
04
做個正規(guī)軍
長久堅持，保證專業(yè)
有“臺風(fēng)”通常不是好行業(yè)，有門檻才是好行業(yè)，它攔住了大部分的“豬”。
在大多美容院虧得爹媽都不認(rèn)識的時候，有些專業(yè)整形醫(yī)院已經(jīng)把手術(shù)排到了三個月后;
在微信第一款智能營銷工具小名片誕生之后，市面上突然出現(xiàn)了各種智能名片混戰(zhàn)，但小名片一直被模仿從未被超越。
這就是專業(yè)門檻。
創(chuàng)業(yè)創(chuàng)的是價值，賺錢只是價值的結(jié)果，而不是原因。有了價值基礎(chǔ)，還需要產(chǎn)品、技術(shù)、人才、市場、資金的諸多要素的匹配。踏踏實實地做好人、事、錢的規(guī)劃和管理，在一個領(lǐng)域內(nèi)不斷深耕，做好產(chǎn)品，做好服務(wù)和用戶體驗才是王道。
剩下的，就是堅持了。
當(dāng)泡沫散去的時候，屬于真正創(chuàng)業(yè)者的機會才剛剛來臨。
end
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
互聯(lián)網(wǎng)上的項目形形色色，月入十萬，月入百萬的隨處可見。為什么還有那么多人喊著賺不到錢呢?近些年能讓人一夜暴富的風(fēng)口很多。公眾號、自媒體、短視頻等都是。但飯要一口一口吃，路要一步一步走。猴子掰玉米式做項目可不行。
當(dāng)我們打開手機應(yīng)用市場，各種類的游戲進入眼簾，很多創(chuàng)業(yè)在其中發(fā)現(xiàn)了商機，因為只要有深入游戲的玩家就避免不了氪金。
2021的風(fēng)口之一必然是“起死回生”的社區(qū)團購了。
現(xiàn)代社會，大家都有手機，擠地鐵、公交的時候、在家閑著的時候，就喜歡看手機、看各種資訊、視頻、新聞、聽各種音頻，總之在尋找自己需要的信息。在這個自媒體時代，大部分人只是知道看別人的東西，在網(wǎng)絡(luò)上消費，卻不知道如何賺錢。絕大數(shù)人都忽視了自己的價值，其實你認(rèn)為再普通不過的，在某一部分人的眼里就可能是高深莫
2020年馬上就要過去了，很多賣家想要在新的一年賺更多的錢，有更好的發(fā)展，所以很多賣家都在詢問2021的趨勢是什么，想要提前了解，就可以提前掌握先機，那么2021什么行業(yè)有趨勢?有哪些不錯的創(chuàng)業(yè)項目呢?
近日，汽車對供應(yīng)商的一則降本要求郵件流傳于網(wǎng)絡(luò)。該郵件稱，向該供應(yīng)商所供貨產(chǎn)品提出降價需求，即從2025年1月1日起降價10%。事件一出，群情嘩然，然而，這只是國內(nèi)市場內(nèi)卷的冰山一角。國內(nèi)許多行業(yè)發(fā)展到一定階段，市場容量趨于飽和，企業(yè)為爭奪有限的市場份額，不得不采取各種競爭手段，如價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、輿
“變化是生命的元素，求變是生命的力量”，馬克·吐溫曾這樣解釋生命。而商場上何嘗不是如此，正因為世異則事異，求變也是企業(yè)的常態(tài)。近日，星巴克官宣布萊恩·尼科爾(BrianNiccol)將于9月9日接替拉什曼·納拉辛漢(LaxmanNarasimhan)成為新的董事長兼CEO。換帥消息一經(jīng)傳出后，股價迎
訪談/崔大寶嘉賓/吳聲2017年至今，在每年立秋時節(jié)，吳聲都會以獨立演講的方式，發(fā)布年度商業(yè)方法研究成果，解讀新物種案例，洞察中國商業(yè)過去一年的變化和挑戰(zhàn)。時間荏苒，一晃，吳聲年度演講“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布”已經(jīng)走過8載春秋。吳聲以一個觀察者的角度，站在商業(yè)戰(zhàn)場的邊緣，觀察、揣摩、洞察每一個
價值思維是做知識付費的關(guān)鍵，理解客戶需求并提供有用的價值感是吸引客戶的關(guān)鍵。課程內(nèi)容關(guān)鍵在于引發(fā)學(xué)員重視，簡單幾點，他們就可以收錢。
秦剛老師好：我在保險公司做了21年，別人的產(chǎn)品都是有形的，我的產(chǎn)品是無形的。我不知道這種無形的產(chǎn)品，如何嫁接互聯(lián)網(wǎng)去賣。我線下做的很好，但是我去年得了肺癌，有1年半沒有上班，等于是跟客戶脫節(jié)了。我現(xiàn)在一直做直播，一直做短視頻。我做短視頻和直播最初的目的，就是想證明自己還活著，還能為別人提供服務(wù)。后來
秦剛老師：您好，我是圣媛，在北京。2006年我讀研的時候，進入體重管理這個行業(yè)，當(dāng)時是一家私營企業(yè)。2008年，美國一家在紐交所上市的體重管理咨詢公司進入中國，我所在的私營企業(yè)被這家外企收購。我本人也進入這家外企，成為了它在中國的首批員工。它的瘦身理念更多是以生活習(xí)慣為主，用團體課程的方式進行干預(yù)。
秦剛老師：您好。我是賣土豬的白雪公主，在山腳下和您連麥。我來自山西，本職工作是一個高中教師，為了幫助弟弟給農(nóng)民工發(fā)工資，導(dǎo)致我負(fù)債97.3萬。從那之后，我過上了天天背債的日子。自己作為一個普通的高中老師，一個月的工資只有3000元，97萬的負(fù)債什么時候才能還完，我一個人的時候，經(jīng)常偷偷地哭。后來，我
最近錄了幾個大健康創(chuàng)業(yè)的短視頻，發(fā)現(xiàn)有好幾個多年沒有聯(lián)系我的朋友，開始主動聯(lián)系我。這些朋友是在我做it網(wǎng)站的時候，他們在做it的經(jīng)銷商，有賣it的配件，有賣it的原裝機等等。他們?yōu)槭裁绰?lián)系我？很簡單，因為他們現(xiàn)在也開始在大健康領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，他們看到我開始講大健康創(chuàng)業(yè)的話題，非常的感興趣，開始主動聯(lián)系我。
創(chuàng)業(yè)，一般理解，狹義講是指創(chuàng)辦了個企業(yè)，廣義是指創(chuàng)造一番事業(yè)。我之所以把“創(chuàng)業(yè)”加了個雙引號，除了上面狹義或者廣義之外，我覺得像個體工作室、個人IP、自由職業(yè)甚至線下各類路邊攤也可以算。當(dāng)然絕大部分人不會同意，他們會認(rèn)為這哪里是創(chuàng)業(yè)，這就是生存。不管是理解成創(chuàng)業(yè)，還是生存，為什么都要先找用戶需求？先
關(guān)注盧松松，會經(jīng)常給你分享一些我的經(jīng)驗和觀點。這是盧松松視頻號會員專區(qū)一位朋友的提問，我覺得中年人都可以看一看：松哥，你好，我在深圳，年齡38歲。我是從seo轉(zhuǎn)做銷售，工資不是很高，做的也很煎熬。目前這個行業(yè)屬于制造業(yè)，非標(biāo)定制加工。我在這個行業(yè)7年了，對行業(yè)比較了解，想自己創(chuàng)業(yè)，但是這個行業(yè)屬于重
