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距離首部互動(dòng)電影《一個(gè)男人與他的房子》上映不知不覺(jué)過(guò)去近六十載。在視頻內(nèi)容“冬眠期”，并不算新概念的互動(dòng)劇逐漸被各大平臺(tái)奉為良藥。
6月份，愛(ài)奇藝上線首部互動(dòng)劇《他的微笑》，并計(jì)劃推出協(xié)助互動(dòng)視頻生產(chǎn)的平臺(tái);于此同時(shí)，優(yōu)酷在電影戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上向互動(dòng)劇拋出橄欖枝，隨后出品《大唐女法醫(yī)》，預(yù)計(jì)2019年下半年上線。騰訊與芒果似乎捷足先登，年初，芒果推出《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》;而早在2017年11月份，騰訊就推出了互動(dòng)武俠劇《忘憂鎮(zhèn)》。
近日，艾媒咨詢發(fā)布行業(yè)報(bào)告：5G技術(shù)落地大有助燃互動(dòng)視頻的趨勢(shì)，2019年上半年，五成受訪網(wǎng)民看好中國(guó)視頻平臺(tái)對(duì)互動(dòng)劇產(chǎn)業(yè)的投資，互動(dòng)劇劇作數(shù)目快速增加，用戶規(guī)模自然隨之增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年互動(dòng)劇用戶規(guī)模將突破1億人。
如今，視頻時(shí)長(zhǎng)此消彼長(zhǎng)，視頻內(nèi)容固步自封，或許，對(duì)于互動(dòng)劇來(lái)說(shuō)也不失為一個(gè)好時(shí)機(jī)。
跟隨女性視角，是好還是壞？
很明顯，國(guó)內(nèi)各大視頻平臺(tái)在試水互動(dòng)劇時(shí)不約而同地將目光對(duì)準(zhǔn)了少女心滿滿的偶像劇。無(wú)論是《他的微笑》、《拳拳四重奏》還是披著懸疑探案外衣的《大唐女法醫(yī)》，在劇情與人設(shè)上無(wú)一不在迎合當(dāng)下的戀愛(ài)甜劇模式。
其實(shí)，這也不難理解。從遙遠(yuǎn)的《流星花園》、《王子變青蛙》到近期的“小美好”、“小時(shí)光”等系列劇，雖然換湯不換藥，但大量甜劇的熱播在俘獲著女性觀眾芳心的同時(shí)，也進(jìn)一步奠定著其經(jīng)久不衰的市場(chǎng)經(jīng)典地位，畢竟，女性觀眾才是追劇主力軍。
再者，今年的游戲行業(yè)之所以能逐漸出走寒冬，女性用戶功不可沒(méi)。火了一個(gè)《戀與制作人》，千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“制作人”順流而上。不可否認(rèn)，成績(jī)斐然?！堕W耀暖暖》憑借一己之力，使疊紙?jiān)率杖氕h(huán)比增長(zhǎng)10倍，貢獻(xiàn)其8月份總收入的89.5%。無(wú)獨(dú)有偶，《熹妃傳》、《宮廷計(jì)手游》及《京門風(fēng)月》個(gè)個(gè)賺得盆滿缽滿。
在如此大環(huán)境里，互動(dòng)劇“初來(lái)乍到”，將目光對(duì)準(zhǔn)市場(chǎng)大方向是聰明舉動(dòng)。另一方面，雖然國(guó)外的幾部經(jīng)典互動(dòng)劇，諸如《馬賽克》、《黑鏡·潘達(dá)斯奈基》、《底特律：變?nèi)恕返冉詫儆诙嘀Ь€劇情的懸疑題材，顯然互動(dòng)劇的用戶參與屬性也與這類題材契合度更高。但國(guó)內(nèi)的互動(dòng)劇，技術(shù)、內(nèi)容以及受眾尚處在不成熟階段，相比之下，制作簡(jiǎn)單，受眾基礎(chǔ)良好的戀愛(ài)偶像劇似乎成了入門的最佳選擇。
圖源自《他的微笑》
正如《他的微笑》總制片人、愛(ài)奇藝高級(jí)總監(jiān)李蒞櫻所說(shuō)：女性戀愛(ài)題材是從懸疑、創(chuàng)業(yè)五個(gè)題材中選出來(lái)的，因?yàn)橹镁暗榷喾矫婀ぷ髁繒?huì)相對(duì)較少，簡(jiǎn)單也比較好操作。
值得關(guān)注的是，千篇一律的偶像劇固然起家互動(dòng)劇，但如果作為主流向，撐起一個(gè)劇種難免心有余而力不足。由于多線劇情及互動(dòng)節(jié)點(diǎn)相互牽制，互動(dòng)劇的內(nèi)容重在創(chuàng)新與復(fù)雜，尤其在閱瑪麗蘇式劇情無(wú)數(shù)的觀眾面前，設(shè)定單一，甚至俗套的互動(dòng)偶像劇在參與新鮮感過(guò)后，淺度認(rèn)知的市場(chǎng)中很難形成人氣口碑爽爆款。
以往的甜系偶像劇被視為天然造星廠，例如胡一天，沈月僅憑借一部《小美好》登上流量榜;配音演員邊江與阿杰等人也因?yàn)椤稇倥c制作人》，微博粉絲暴漲，一度將配音行業(yè)音至臺(tái)前。顯然，在話題熱度與造星能力上，互動(dòng)偶像劇不算很成功。
或許，初生牛犢的互動(dòng)偶像劇的表現(xiàn)的確不盡人意，與各大視頻平臺(tái)的預(yù)想多少也有差距。然而，值得欣慰的是，正是這些互動(dòng)偶像劇的出現(xiàn)，大眾的認(rèn)知才初步被刷新，國(guó)產(chǎn)互動(dòng)劇的帷幕也漸漸被拉開(kāi)，最終愈演愈烈。
從這個(gè)角度來(lái)看，互動(dòng)偶像劇的誕生也就不遺憾了。
內(nèi)容、IP、版權(quán)：一山更比一山高
不知在什么時(shí)候，內(nèi)容成了制約國(guó)產(chǎn)劇發(fā)展的硬傷。且不說(shuō)對(duì)劇本要求嚴(yán)苛的互動(dòng)劇，放眼近幾年的傳統(tǒng)劇，劇情演技飽受詬病。前幾日，微博投票評(píng)選“百看不厭的電視劇”，《家有兒女》、《潛伏》、《武林外傳》等經(jīng)典老劇重出江湖，上榜新劇屈指可數(shù)，2015年的《瑯琊榜》與今年的《陳情令》呼聲最高。
對(duì)于當(dāng)前幾部互動(dòng)劇而言，內(nèi)容部分依然是短板。以《他的微笑》為例，許多網(wǎng)友直言其
互動(dòng)節(jié)點(diǎn)上的略微生硬。豆瓣的評(píng)價(jià)一針見(jiàn)血：“為了互動(dòng)而互動(dòng)的劇”、“上帝視角應(yīng)該是最大的問(wèn)題”、“敢于創(chuàng)新加分，但劇本是硬傷”……
拋開(kāi)劇本問(wèn)題，互動(dòng)劇相比傳統(tǒng)劇在觀眾緣上依然享有被寬容權(quán)，形式革新有天然的吸引價(jià)值?！端奈⑿Α飞暇€當(dāng)天百度指數(shù)飆升到了13857，微博同名話題也達(dá)到了5241.8萬(wàn)次閱讀量。
前段時(shí)間，騰訊視頻上線互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影《畫(huà)師》，盡管對(duì)于該互動(dòng)電影有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)略顯消極：在選擇劇情后，鏡頭切換比較生硬，故事連續(xù)性也有些差強(qiáng)人意。但327萬(wàn)的點(diǎn)擊率和7.8的評(píng)分側(cè)面證明了觀眾往往對(duì)新生事物持包容態(tài)度。
然而，這種寬容必然是短期的，內(nèi)容焦慮更像是懸在互動(dòng)劇行業(yè)上方的“達(dá)摩克利斯之劍”。正如《古董局中局》的導(dǎo)演五百在此前表示：拋開(kāi)風(fēng)口論，互動(dòng)劇要想成為持續(xù)存在的劇種，最核心壁壘不是技術(shù)，而是內(nèi)容本身。互動(dòng)內(nèi)容應(yīng)該提供什么樣的價(jià)值，是IP改編還是完全原創(chuàng)更好，交互點(diǎn)與分支劇情要如何設(shè)計(jì)，目前市場(chǎng)上都沒(méi)有對(duì)此進(jìn)行深入探討，雖入局者漸多，但大家?guī)缀醺鲬{經(jīng)驗(yàn)，摸索前行。
內(nèi)容荒蕪之際，互動(dòng)劇不出意料地迎合IP熱度，在原生劇、綜藝以及游戲中衍生創(chuàng)新，顛覆以往，帶來(lái)的熱度自然高居不下。據(jù)《古董局中局之佛頭起源》的制作方表示：這部迷你互動(dòng)劇的復(fù)玩率達(dá)35.5%，甚至間接帶動(dòng)該網(wǎng)劇《古董局中局》的收視率;芒果TV的《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》上線，在同名火爆綜藝的推波助瀾下，收獲了豆瓣8.6的高分，話題微博累積閱讀量高達(dá)3.5億，討論數(shù)達(dá)133.9萬(wàn)。
值得一提的是，B站的試水策略與愛(ài)優(yōu)騰芒略有不同，互動(dòng)視頻產(chǎn)出主要依靠用戶的創(chuàng)造力，這也符合B站整體風(fēng)格。用戶自制雖然能在一定程度上發(fā)掘互動(dòng)視頻的內(nèi)容潛力，但另一方面，也縱然了視頻里的盜版風(fēng)波。
例如Up主“貓神辣椒醬”將游戲《宅男的人間冒險(xiǎn)》的部分流程制作成互動(dòng)視頻搬上B站，Up主“滲透之C君”上傳網(wǎng)頁(yè)游戲《Project 911》的部分流程視頻，這些“二次加工”的互動(dòng)視頻由于侵權(quán)問(wèn)題備受爭(zhēng)議，一時(shí)間B站的互動(dòng)生態(tài)魚(yú)龍混雜。
內(nèi)容、IP、版權(quán)……在各家互動(dòng)視頻初具雛形時(shí)，面對(duì)未來(lái)也不禁一絲愁意上心頭。
互動(dòng)劇能拯救愛(ài)優(yōu)騰們嗎？
其實(shí)，當(dāng)前互動(dòng)劇的用戶滲透率尚不盡人意。11月份，艾媒咨詢發(fā)布《2019-2020中國(guó)互動(dòng)劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀剖析及用戶行為調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告中指出，當(dāng)前中國(guó)互動(dòng)劇用戶規(guī)模基數(shù)相對(duì)較小，今年上半年，僅有37.9%的受訪網(wǎng)民表示對(duì)互動(dòng)劇有所了解，其中觀看過(guò)的用戶占93.0%。
如此看來(lái)，互動(dòng)視頻說(shuō)是風(fēng)口也不算風(fēng)口，但為什么卻能夠引得各大平臺(tái)競(jìng)折腰，這其中的緣由值得探究。
眾所周知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前已經(jīng)步入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，根據(jù)QuestMobile中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報(bào)告顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩，整個(gè)2019年1季度，MAU增長(zhǎng)只有762萬(wàn)，相比去年同期下降了300余萬(wàn)。
此時(shí)的長(zhǎng)視頻行業(yè)更是重災(zāi)區(qū)，在2018年，整個(gè)行業(yè)用戶增長(zhǎng)速度也已經(jīng)下降到5.7%。加之短視頻呈壓倒之勢(shì)洶涌而來(lái)，愛(ài)優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)的流量一度被快手抖音嚴(yán)重“截胡”。
數(shù)據(jù)是最好的證據(jù)，根據(jù)CNNIC的《2019年第44次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，其中長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模為6.39億，短視頻用戶規(guī)模為6.48億。
另一方面，根據(jù)QuestMobile發(fā)布的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報(bào)告顯示，2019年3月的用戶月總使用時(shí)長(zhǎng)上，短視頻和綜合資訊兩個(gè)細(xì)分行業(yè)的時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了整體時(shí)長(zhǎng)增量的一半，其中短視頻的增量占比為36.6%，而在線視頻僅為5.9%。
由此可見(jiàn)，無(wú)論是用戶規(guī)模還是使用時(shí)長(zhǎng)上，愛(ài)優(yōu)騰們的處境都不是很樂(lè)觀。如何來(lái)改善這種狀況，對(duì)比當(dāng)下的視頻種類，互動(dòng)劇似乎是個(gè)不錯(cuò)的選擇。更何況，互動(dòng)劇在某種程度上更像是傳統(tǒng)劇與游戲的結(jié)合，在搶占用戶時(shí)間與精力上占有很大的優(yōu)勢(shì)。
特別是，互動(dòng)劇的多種劇情線與結(jié)局直接影響著用戶的復(fù)觀率，例如《古董局中局之佛頭起源》的復(fù)觀率高達(dá)35.5%，導(dǎo)致用戶時(shí)間集中且相對(duì)較長(zhǎng)，因此可以使視頻平臺(tái)從中獲取大量的用戶流量和時(shí)間。
值得一提的是，根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2018年中國(guó)互動(dòng)劇用戶規(guī)模超過(guò)4000萬(wàn)，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年將以73.2%復(fù)合增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)，2020年用戶規(guī)模有望突破1億，更有40.8%受訪網(wǎng)民未來(lái)觀看意愿較積極，50.0%受訪網(wǎng)民看好視頻平臺(tái)對(duì)互動(dòng)劇產(chǎn)業(yè)的投資。
各家紛紛加注互動(dòng)劇，縱然沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的證據(jù)能夠來(lái)判斷互動(dòng)劇是否能夠救愛(ài)優(yōu)騰們于水火之中，但這一槍打響后，緊接著又迎來(lái)5G東風(fēng)，往后看來(lái)，只怕視頻行業(yè)終于不再只是長(zhǎng)短之爭(zhēng)這么簡(jiǎn)單了。
歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號(hào)：歪道道(wddtalk)。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
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