文/東方亦落
近日，有消息稱快手拿到了2020年央視春晚獨家互動合作授權(quán)，并且是在與字節(jié)跳動、阿里、拼多多等企業(yè)的競標(biāo)中脫穎而出的。而且這個獨家授權(quán)不僅是春晚當(dāng)天，從春晚預(yù)熱到元宵晚會中間的十余天的宣發(fā)、大小屏互動都讓快手承包了。
在此期間，快手會給全國人民發(fā)紅包。據(jù)消息人士透露，快手給2020年春晚活動的預(yù)算比去年承包春晚互動的百度還高。現(xiàn)在這個項目在快手內(nèi)部已經(jīng)成為頭等大事，多數(shù)員工都已參與其中，開始了“封閉式”的集中討論與策劃。
盡管快手目前對此消息未予置評，但是對于春晚的獨家合作權(quán)，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)早已虎視眈眈。從2015年開始，春晚就成了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拉新引流的重要渠道。那一年微信通過春晚給全國觀眾發(fā)了5億元紅包，一夜爆紅;2016年支付寶的紅包金額超過微信，達(dá)到8億元，成為新的“國民移動支付應(yīng)用”;
2018年，淘寶成為春晚的獨家互動合作伙伴，拿出6億元發(fā)紅包;2019年，百度搶到了這個位置，給全國觀眾發(fā)了9億紅包，當(dāng)天百度APP日活超過3億，比平時翻了一番，在當(dāng)時的Apple Store免費榜前6名中，5個都是百度的產(chǎn)品。
雖說這些年的春晚越來越?jīng)]意思了，但是多數(shù)觀眾仍然拿它當(dāng)過年時的“背景音”，所以春晚仍然能夠常年保持10億左右觀眾。 從前春晚看內(nèi)容，現(xiàn)在春晚重互動，從傳統(tǒng)的廣告時代到如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，誰能獲得春晚觀眾的注意，誰就能吸引到巨大的流量，因而春晚的互動授權(quán)成了互聯(lián)網(wǎng)公司的競標(biāo)熱門。
而此次快手能夠拿到這一授權(quán)也不足為奇。 在人們還認(rèn)為快手是“郊縣天王”之時，快手就已悄然轉(zhuǎn)變路線，讓更多的用戶參與其中，尤其是讓素人的作品有更多被曝光的機會，充分調(diào)動和激發(fā)UGC內(nèi)容的活力。而其收購A站、開發(fā)新板塊等舉動更是反映了快手從“土味視頻”向多元化類型的轉(zhuǎn)變。
此次快手關(guān)于春晚的互動玩法頗具“科技范兒”。將AR、AI等技術(shù)加入用戶的互動環(huán)節(jié)，此前的支付寶“掃五福”就屬于這個范疇，事實表明這種方式能夠激起用戶的好奇心，大幅提升參與度，吸引更多流量，所以快手也很可能通過這些方式得到更多用戶。
另外，快手中有許多原生態(tài)、接地氣的內(nèi)容，這是當(dāng)今套路盛行、整容臉泛濫的短視頻行業(yè)所缺乏的。快手中這些貼近生活的內(nèi)容可以加強與用戶之間的情感鏈接，增加用戶的好感度和對快手的關(guān)注度，最終達(dá)到獲取流量的目標(biāo)。
在晚會現(xiàn)場，快手將以APP為主，而其極速版、大屏版等其他版本會在各個預(yù)熱活動中亮相。這體現(xiàn)了快手對產(chǎn)品整體戰(zhàn)略的布局。就像百度、阿里等企業(yè)此前在春晚加入的多個應(yīng)用一樣，快手也不僅是想讓某一個APP受到關(guān)注，而是要為多種產(chǎn)品吸引流量 。
春晚這樣大體量、高關(guān)注度的晚會能夠被快手拿下，說明快手不僅已經(jīng)擺脫了“郊縣天王”的標(biāo)簽，而且還得到了主流的認(rèn)可。 加上快手現(xiàn)在的發(fā)展態(tài)勢，估計在春晚之后，快手能躋身于互聯(lián)網(wǎng)短視頻第一梯隊。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
