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執(zhí)行

策略只是我們一個(gè)大概的方向，當(dāng)我們知道了我們大概的方向以后，我們就要確定更加細(xì)節(jié)的部分，來(lái)方便我們執(zhí)行我們的策劃，而這個(gè)部分就叫做執(zhí)行。執(zhí)行這個(gè)部分具體到內(nèi)容營(yíng)銷，我們就從選題、內(nèi)容創(chuàng)作、渠道發(fā)布、優(yōu)化四個(gè)方面來(lái)講。首先我們先要說(shuō)的是選題。

選題 ：尋找到一個(gè)好的選題是成功達(dá)到目標(biāo)的前提，那么什么樣的選題才是一個(gè)好的選題呢？我根據(jù)我這幾天的選題經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了一套選題標(biāo)準(zhǔn)，下面我們就以這篇回答為例，告訴大家我是怎么選題的：

在知乎搜索欄搜索關(guān)鍵字（比如新媒體、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)等）

從問(wèn)題里面挑選關(guān)注人數(shù) 1000 人以上，瀏覽人數(shù) 50000 人以上的問(wèn)題；

將所有合適的問(wèn)題用 Distill ；

第二天根據(jù)兩天的瀏覽人數(shù)的變化量從多到少做一個(gè)排序；

從第一名開始點(diǎn)開問(wèn)題，看綜合排名最高的贊數(shù)有多少贊

贊數(shù) 100 以上的有幾個(gè)回答；

綜合排名前五的贊數(shù)是多少；

最后選擇瀏覽人數(shù)變化量排名靠前的（至少前 6 名），贊數(shù)上 100 的少與 5 個(gè)回答的，或者綜合排名前 5 里有贊數(shù)沒(méi)有上 100 的問(wèn)題來(lái)作為選題。

內(nèi)容制作 ：我們一般創(chuàng)作一篇文章的邏輯大綱如下：

什么：給選題中的名詞下定義；

為什么：解釋為什么要這么做；

怎么做：提出具體的解決方案；

舉個(gè)例子：找案例解釋解決方案；

結(jié)束語(yǔ)：總結(jié)出一個(gè)結(jié)論。

列好創(chuàng)作提綱以后，我們就要根據(jù)創(chuàng)作提綱尋找合適的資料，將內(nèi)容補(bǔ)充完整。

發(fā)布到渠道 ：內(nèi)容制作好以后我們就要把文章發(fā)布到各個(gè)渠道啦。我們剛剛就說(shuō)了我們做內(nèi)容營(yíng)銷的主要渠道是知乎，次要渠道有簡(jiǎn)書、微博、QQ群、微信群、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等。次要渠道利用引導(dǎo)語(yǔ)引導(dǎo)點(diǎn)贊知乎文章。以知乎和簡(jiǎn)書為例，我們主要跟大家分享一下我們會(huì)在主要將文章發(fā)布到哪些渠道：

知乎渠道：

每一篇文章所對(duì)應(yīng)的問(wèn)題、知乎專欄；

知乎收藏夾：贊同數(shù)超1K的新媒體回答、新媒體小白必讀的知乎高贊回答

簡(jiǎn)書渠道

簡(jiǎn)書專欄：

自有專題：

新媒體營(yíng)銷每周精選：每周內(nèi)容營(yíng)銷文放置處。

新媒體工具箱：如果有產(chǎn)出工具／資源型文章，放置于這里。

他有專題：

傳統(tǒng)媒體的顛覆者們

新媒體&社群營(yíng)銷干貨

運(yùn)營(yíng)頭條

廣告圈

社交媒體營(yíng)銷

微信營(yíng)銷

互聯(lián)網(wǎng)文案

根據(jù)排名做一定的調(diào)整 ：文章已經(jīng)發(fā)布出去了，接下來(lái)就要每天要根據(jù)排名對(duì)引導(dǎo)方向做一定的調(diào)整。文章發(fā)布前三天的重心在引導(dǎo)知乎點(diǎn)贊，三天以后如果發(fā)現(xiàn)自己贊數(shù)已經(jīng)超過(guò)了前面的人，但是綜合排名卻在他之后怎么辦呢？ 這就需要我們做一下調(diào)整啦，在這樣的情況下，我們從以前引導(dǎo)大家點(diǎn)贊調(diào)整為引導(dǎo)大家做正面評(píng)價(jià)，同時(shí)引導(dǎo)點(diǎn)感謝和收藏，例如我們的文章贊數(shù)是 32 ，但是前面的贊數(shù)是 25 ，那么這個(gè)時(shí)候我們就需要引導(dǎo)大家做正面評(píng)價(jià)和感謝、收藏。

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