隨著信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷已成為當(dāng)今最熱門的營銷推廣方式。與傳統(tǒng)推廣方式相比,網(wǎng)絡(luò)營銷具有得天獨厚的優(yōu)勢,是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。而隨著上網(wǎng)人數(shù)的迅速增加,覆蓋的受眾面越來越全面,網(wǎng)絡(luò)營銷的影響力也越來越大。那么網(wǎng)絡(luò)營銷有什么特點呢?下面小編就來為大家介紹。
1、多維營銷
紙質(zhì)媒體是二維的,而網(wǎng)絡(luò)營銷則是多維的,它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起,傳遞多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營銷的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解,使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式,將大大增強網(wǎng)絡(luò)營銷的實效。網(wǎng)絡(luò)營銷能進(jìn)行完善的統(tǒng)計,可以跟蹤和衡量營銷效果。
2、強烈的感觀性
傳統(tǒng)媒體中的電視感觀性比較強,視覺沖擊力強?;ヂ?lián)網(wǎng)同樣可以做到,更可以根據(jù)不同的消費群體來設(shè)計:圖、文、聲并茂的動畫廣告,對瀏覽者產(chǎn)生強烈的感官效果。
3、保留時間長
這是傳統(tǒng)營銷無法做到的。各種資料擁有超長的保留時間。譬如我們平時在網(wǎng)上搜尋一些信息的時候就會發(fā)現(xiàn)有些網(wǎng)站已經(jīng)關(guān)閉了但是信息仍有保留。而一些公司即使倒閉,因為之前做過網(wǎng)絡(luò)推廣在互聯(lián)網(wǎng)上還有不少的信息。
4、傳播范圍廣
互聯(lián)網(wǎng)可以讓信息擴散到世界上任何一個地區(qū),不存在任何的地域限制。相比我們傳統(tǒng)的電視、報紙、廣告,互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體的區(qū)域限制,可以讓您的信息到達(dá)世界上每個能上網(wǎng)的角落。
5、針對性強
在互聯(lián)網(wǎng)上,我們開展網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳完全可以根據(jù)地區(qū),消費者層次等來開展。做過競價推廣的人都清楚:搜索引擎里的關(guān)鍵詞廣告可以限定地區(qū),一旦限定,別地區(qū)的搜索者是看不到這條廣告的。而傳統(tǒng)媒體是做不到的。
6、交互性和縱深性
交互性強交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢,它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播,而是信息互動傳播。通過鏈接,用戶只需簡單地點擊鼠標(biāo),就可以從廠商的相關(guān)站點中得到更多、更詳盡的信息。另外,用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息,廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息,進(jìn)一步減少了用戶和企業(yè)、品牌之間的距離。同時,網(wǎng)絡(luò)營銷可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求。
7、實時、靈活、成本低
譬如做競價廣告,我們針對不同地區(qū)的競價廣告,除了本地區(qū)的用戶外,其他地區(qū)的用戶是看到不到的,這就是靈活性。靈活及時性也讓我們的網(wǎng)絡(luò)推廣更加節(jié)省成本,甚至很多只需要花費少量的人力就可以做到,基本上是免費的。而且省去了店鋪租金和人工成本,能為企業(yè)節(jié)省大量的資金。
8、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計
在傳統(tǒng)媒體上,我們無法知道廣告的投放效果,用多少用戶觀看,觀看用戶的地區(qū)以及具體通過上面媒體接收到的。我們只能知道大概受眾是多少,而其他的完全一無所知。而在互聯(lián)網(wǎng)上,可以準(zhǔn)確統(tǒng)計到您的廣告一天、星期、月、年受眾情況,比如:受眾都是來自哪個地區(qū)、通過什么途徑、看了廣告的哪些內(nèi)容、多長時間等相關(guān)內(nèi)容。而同時,借助于一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具,企業(yè)也能清楚知道自己網(wǎng)站用戶訪問時長、具體地區(qū)等等,從而對用戶行為習(xí)慣進(jìn)行分析。
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