發(fā)布會摘要:
小米全面屏電視Pro 43/55/65吋 售價(jià) 1499/2399/3399元,面板4K,支持8K片源。
小米9 Pro 5G 8G+128GB 3699元,搭載X軸線性馬達(dá)、4000mAh、45W充電器、30W無線快充、三星好屏幕等。
MIUI 11 穩(wěn)定版10月中旬起推送。
小米MIX Alpha 5G 19999元起,屏占比180.6%,環(huán)繞屏,額頭、下巴2.15mm,搭載1.08億像素主攝,感光元件尺寸達(dá)1/1.33英寸,12月起小規(guī)模發(fā)售。
富途證券分析指出,發(fā)布會開場雷軍說自己終于在一家世界500強(qiáng)的企業(yè)上班了。與林斌先后在谷歌、微軟這種大廠任職不同,雷軍是靠自己,創(chuàng)造了一個(gè)500強(qiáng)企業(yè),這一點(diǎn)實(shí)在令人佩服。
拋開這些不說,今日富途證券只談小米本身。小米如今可謂水深火熱,尤其股價(jià)更是遭到勁敵董明珠的調(diào)侃。
行情來源:富途證券
發(fā)布會簡評——電視
來源:發(fā)布會截圖
本次發(fā)布會打頭陣的是小米電視。以電視、電腦為主的IoT業(yè)務(wù)之前一直被我們視為小米的主要增長點(diǎn)。富途證券分析師認(rèn)為,IoT一定程度上決定了小米的未來。因該業(yè)務(wù)毛利潤率方面高出手機(jī)業(yè)務(wù)不少,又是投放廣告的重要載體,同時(shí)也便于走向海外市場。
但是現(xiàn)在市場發(fā)生了重大變化。在《小米財(cái)報(bào)解讀:期待中外兩開花》中,富途證券分析師曾提到小米的IoT先發(fā)優(yōu)勢未來能否抵擋華為生態(tài)的攻勢,這是小米遲早要面對的事情。沒想到這一切來得挺快。華為一改之前不做電視的「說辭」,一個(gè)「戰(zhàn)術(shù)虛晃」便開始進(jìn)軍智能家居市場。
來源:發(fā)布會截圖
小米在智慧屏面前,幾乎沒有任何優(yōu)勢,只能打價(jià)格戰(zhàn)。55吋電視2399的價(jià)格劍指榮耀智慧屏3799的售價(jià),65吋電視3399的價(jià)格想給尚未公布售價(jià)的華為智慧屏一個(gè)下馬威。但從售價(jià)方面看,小米貌似占上風(fēng)但考慮到華為自研的鴻鵠818處理器與小米選擇采購晶晨半導(dǎo)體T972處理器,說不定大家更看好華為自研芯片。另外,華為、榮耀智慧屏皆以無廣告作為賣點(diǎn),這一點(diǎn)對小米影響或許很大。之前我們的觀點(diǎn)是電視是重要的廣告投放平臺,可與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)部門可以形成協(xié)同作用。
當(dāng)然,就算市場這次買小米的賬,那電視這一塊的毛利率會不會受影響呢?與華為在電視、電腦上打價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)局,會不會使IoT部門毛利率逐步向手機(jī)趨同?
發(fā)布會簡評——小米9 Pro 5G
其實(shí)小米9 Pro 5G這款手機(jī)應(yīng)該算是小米所有手機(jī)發(fā)布會中最不令人期待的。在發(fā)布會之前大多猜測小米9 Pro只是多了個(gè)5G而已,外觀ID設(shè)計(jì)之類的無大變化,其實(shí)事實(shí)亦是如此。大家期待的只有價(jià)格而已。雷軍在講這款手機(jī)之前曾稱網(wǎng)上有人帶節(jié)奏,故意提高大家對廉價(jià)5G手機(jī)的預(yù)期。此時(shí)其實(shí)便知小米9 Pro 5G的售價(jià)應(yīng)是市場正常價(jià)。
來源:VIVO官網(wǎng)
在此之前,VIVO iQOO Pro 5G版 8+128的售價(jià)便是5G手機(jī)中最低的。小米9 Pro的3699其實(shí)相差不多,價(jià)格皆處于目前5G手機(jī)價(jià)格中最低位置。但是小米的8+256機(jī)型溢價(jià)100元,這算是較大的福利。
來源:發(fā)布會截圖
其實(shí)觀看完小米9 Pro 5G部分內(nèi)容后,發(fā)現(xiàn)這就是一個(gè)5G宣傳大會。移動運(yùn)營商也沒閑著,中國移動在發(fā)布會前便推出了5G購機(jī)補(bǔ)貼,5年網(wǎng)齡用戶購5G套餐打7折的活動。中國移動之前稱10月份將正式公布5G套餐。
至于小米9 Pro其他參數(shù)部分如X軸線性馬達(dá)、4000mAh、標(biāo)配45W充電器、30W無線快充、三星好屏幕等并沒有給人喊出Awesome的沖動。按照雷軍在開場所言,大家總感覺小米要涼涼,但是手機(jī)市場份額還是世界第四。問題出在哪里?出在華為成為了世界第二。
來源:發(fā)布會截圖
其實(shí)對小米在國內(nèi)市場的表現(xiàn)不能抱過高期望,不掉隊(duì)即可。正如富途證券分析師在《小米財(cái)報(bào)解讀:All in 海外?》所言,國內(nèi)市場太難,All in海外或是上計(jì)。根據(jù)發(fā)布會上雷軍展示的數(shù)據(jù),小米目前在西歐市場表現(xiàn)亮眼,出貨量同比增長53.2%,與華為對比一下,便知這是小米的機(jī)遇所在。
前段時(shí)間,小米與OV成立互傳聯(lián)盟,文件實(shí)現(xiàn)跨品牌互傳。我們可以大膽地猜測,以后國內(nèi)手機(jī)市場大概率會保持一超多強(qiáng)的局面,「三英戰(zhàn)呂布」?
One more thing——MIX Alpha
本次發(fā)布會的重點(diǎn)非MIX Alpha莫屬,大家看幾個(gè)小時(shí)的發(fā)布會其實(shí)都是沖著它去的。在此之前,我們今年2月份在《除了5G、折疊屏,手機(jī)還能怎么玩?》一文中曾展望過手機(jī)發(fā)展趨勢。機(jī)身無孔化這一特點(diǎn)基本上在「瀑布屏」上實(shí)現(xiàn),如VIVO NEX 3側(cè)邊通過壓感來模擬按鍵。華為Mate 30 Pro的環(huán)幕屏也類似,不過保留了一個(gè)電源鍵,不夠徹底。
來源:VIVO官網(wǎng)
來源:華為官網(wǎng)
如今留給手機(jī)廠商能夠創(chuàng)新的空間不多了,而手機(jī)形態(tài)是最能讓消費(fèi)者直觀感受到的「創(chuàng)新」。折疊屏目前除了三星Galaxy Fold開賣以外,主流廠商的產(chǎn)品還停留在PPT,不過三星Fold的召回也說明現(xiàn)在的手機(jī)廠商有多心急地想「秀技術(shù)」。在這一點(diǎn)上,蘋果是默默無聞。而今天的小米MIX Alpha也是秀技術(shù)的產(chǎn)品而已。
來源:發(fā)布會截圖
“曲面屏的終極形態(tài)”、“全面屏的集大成者”這些稱贊都不過分。MIX Alpha其實(shí)有點(diǎn)像不可折疊的折疊屏手機(jī)。我們認(rèn)為小米該產(chǎn)品的意義主要是為了向消費(fèi)者證明,小米也有技術(shù),小米研發(fā)手機(jī)投入也很大。其實(shí)我們可以多給小米一些包容。
來源:發(fā)布會截圖
來源:三星半導(dǎo)體官網(wǎng)
另外,這次1億像素?cái)z像頭的底為1/1.33英寸,處于Lumia 1020與諾基亞808之間,直出照片有40余M,頗有適應(yīng)5G之趨勢。這次MIX Alpha 1億像素主攝或?yàn)橄乱淮∶?0鋪路。
小結(jié)
富途證券分析指出,小米憑借本次發(fā)布會可以找回更多的存在感,至少證明了小米也是有技術(shù)儲備的。但買不買賬,還是要看用戶。當(dāng)前手機(jī)、電視、電腦、廣告業(yè)務(wù)處處受敵,在國內(nèi)如何突圍是擺在小米面前最大的難題。相比之下,海外市場對于小米來說,別有一番天地。
來源:富途證券
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