廣告業(yè)如何迎接區(qū)塊鏈浪潮？有家公司是這么做的

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區(qū)塊鏈技術(shù)被評(píng)為繼蒸汽機(jī)、電力、信息和互聯(lián)網(wǎng)科技之后，目前最有潛力觸發(fā)第五輪顛覆性革命浪潮的核心技術(shù)，它正以飛快的速度滲透到各個(gè)行業(yè)，廣告行業(yè)也不例外。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告每年規(guī)模接近4000億，并且還在高速增長(zhǎng)。在目前的媒體生態(tài)中，廣告客戶把廣告費(fèi)支付給媒體或通過(guò)廣告公司代理支付給媒體，媒體通過(guò)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)吸引用戶的注意力，并隨內(nèi)容捆綁播放廣告。由于媒體是整個(gè)廣告投放的中心，整個(gè)投放流程并不透明，這會(huì)造成如下幾個(gè)問(wèn)題：

1 、 廣告欺詐問(wèn)題

媒體或廣告公司要對(duì)承諾的傳播數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)，在媒體實(shí)際的傳播效果達(dá)不到要求的情況下，數(shù)據(jù)造假非常常見(jiàn)，然而廣告主無(wú)法知道自己的廣告費(fèi)產(chǎn)生了多少真實(shí)的數(shù)據(jù)效果。

2 、 廣告不夠精準(zhǔn)

互聯(lián)網(wǎng)廣告一般通過(guò)搜集用戶的閱讀、購(gòu)物等行為數(shù)據(jù)，給用戶打上相應(yīng)標(biāo)簽，然后根據(jù)客戶的廣告產(chǎn)品屬性及出價(jià)，進(jìn)行匹配展示。然而受用戶使用場(chǎng)景、用戶心理等各方面因素影響，這些標(biāo)簽很多時(shí)候并不精準(zhǔn)，基于標(biāo)簽進(jìn)行的廣告投放因此也形成了浪費(fèi)。

3 、 用戶厭煩

用戶使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的過(guò)程中，經(jīng)常被侵入式的廣告干擾，或被廣告引誘誤導(dǎo)進(jìn)行了點(diǎn)擊，用戶體驗(yàn)非常差。這會(huì)造成兩種現(xiàn)象，一是很多用戶會(huì)選擇插件屏蔽廣告，二是很多用戶對(duì)廣告進(jìn)行選擇性忽略。這兩種現(xiàn)象都會(huì)導(dǎo)致客戶的廣告效果大幅降低。

在區(qū)塊鏈時(shí)代 ， 這幾個(gè)問(wèn)題的解決都具有了可行性 。

首先，區(qū)塊鏈的分布式記賬化及不可篡改的特性，所有的交易和廣告推廣活動(dòng)數(shù)據(jù)都記錄存儲(chǔ)在分布式賬本中，所有相關(guān)方都可以看到，一旦某份文件被改動(dòng)，其他文件就會(huì)被同步更新，從而讓廣告投放的過(guò)程更加透明。

其次，區(qū)塊鏈的加密性，讓廣告客戶可以獲得更多維度、更加精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)。在鏈上，每一個(gè)用戶都有自己的配置文件，可以精確地描述他們的基礎(chǔ)資料、興趣和偏好等。這個(gè)配置文件將確保消費(fèi)者只看到與他們相關(guān)的廣告，大幅提高廣告精準(zhǔn)性。

第三，區(qū)塊鏈的智能合約讓廣告激勵(lì)機(jī)制更加可行。越來(lái)越多的公司正在探索如何獎(jiǎng)勵(lì)與品牌發(fā)生互動(dòng)的消費(fèi)者，獎(jiǎng)勵(lì)用戶的廣告觀看行為、使用分享行為等。區(qū)塊鏈技術(shù)將可以用戶的每一個(gè)行為進(jìn)行確權(quán)，從而讓這種在傳統(tǒng)時(shí)代很難完成的用戶獎(jiǎng)勵(lì)行為得以順利執(zhí)行。

廣多多即是在這一背景下誕生的APP，廣多多運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)廣告投放流程進(jìn)行了改造，打造了一種全新的廣告價(jià)值分享平臺(tái)。

1、 促使用戶主動(dòng)觀看的激勵(lì)模式

廣多多使用了用戶激勵(lì)的模式，對(duì)用戶的廣告觀看行為進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，吸引用戶主動(dòng)觀看。在廣多多上，廣告將不再具有侵入性和干擾性，用戶根據(jù)興趣和需要主動(dòng)觀看廣告。

2、 廣告透明可追溯

廣多多上的投放，數(shù)據(jù)更加透明、可追溯，通過(guò)區(qū)塊鏈確權(quán)，每一筆花費(fèi)都已清晰地追蹤到每一個(gè)獲得激勵(lì)的用戶。

3、 投放更精準(zhǔn)

廣多多通過(guò)激勵(lì)及場(chǎng)景化標(biāo)簽手段，運(yùn)用區(qū)塊鏈加密技術(shù)，整合了多種維度的用戶數(shù)據(jù)，讓廣告更加精準(zhǔn)有效。

據(jù)悉，廣多多新型的廣告模式已經(jīng)吸引數(shù)百家廣告客戶投放，同時(shí)接入了國(guó)內(nèi)最大的三家網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟(百度、騰訊、今日頭條)。此外，廣多多也獲得了眾多資本的青睞，僅天使輪就已經(jīng)獲得上千萬(wàn)融資，知名早期投資機(jī)構(gòu)道生資本參投，投資方普遍看好其廣告模式，稱其有望成為“第二個(gè)分眾傳媒”。

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