首先來說，標(biāo)題不要離產(chǎn)品太遠(yuǎn)也不用太近，因為各種標(biāo)題黨的出現(xiàn)，很多人在閱讀的時候，發(fā)現(xiàn)偏離主題就不會繼續(xù)看下去了，所以標(biāo)題不能離產(chǎn)品太遠(yuǎn)，也不能太近是因為不能在標(biāo)題里就體現(xiàn)除了營銷目的。
舉個例子吧
“有了這個鬧鐘，再也不怕早上遲到了” “為了不遲到，對自己下過什么狠手？”
“有了這個鬧鐘，再也不怕早上遲到了”這個標(biāo)題一眼看去就知道你是要推銷你的鬧鐘，但是很多人的意識中，無論是尖銳的擺錘鬧鐘，還是溫和的電子鬧鐘，又或者自定義音樂的手機鬧鈴，對自己都已經(jīng)無效了，對應(yīng)這種產(chǎn)品完全沒有感覺，但可能你的產(chǎn)品并不是粉絲想象的那種，所以這就導(dǎo)致了我們的好產(chǎn)品沒有人看。
“為了不遲到，對自己下過什么狠手？”這個標(biāo)題聽起來就像是分享自己所用過的防止自己遲到用過的方法，那么出于趣味，也會點進去看，也想從別人的方法中找到一個適合自己的。那么我們就可以從主線往自己的產(chǎn)品上引導(dǎo)。自然也就會讓讀者在前面的閱讀中準(zhǔn)確的定位自己的續(xù)期并且了解到產(chǎn)品的能力。
哪一個更有點擊欲？
除了標(biāo)題，就是內(nèi)容了，內(nèi)容我們不要以產(chǎn)品介紹為主，我們逛淘寶的時候回用心去看一長串的產(chǎn)品介紹，但是我們在微信中，通常都不會，這是一種長期培養(yǎng)成的心理習(xí)慣。如果你從多個角度深入且詳細(xì)的介紹了你的產(chǎn)品，可能反而會受到反感，因為我們在點擊公眾號推文的時候，心理暗示就是要看內(nèi)容，而不是要買產(chǎn)品。
就距離說上面的兩個標(biāo)題，內(nèi)容的思路大概是這樣的：
“有了這個鬧鐘，再也不怕早上遲到了” 從都市人上班的各種不便先吐槽一番，讓讀者產(chǎn)生共鳴，然后再寫到自己產(chǎn)品，然后就是對產(chǎn)品進行全方位的介紹，最后附上產(chǎn)品購買的直達(dá)鏈接。這也是當(dāng)前大多數(shù)運營者選擇的寫作手法。
“為了不遲到，對自己下過什么狠手？”這個標(biāo)題，表面上看起來只是分享各種防止自己早上遲到所用過的方法和技巧，聽起來是個挺有意思的話題，但是實際上大多數(shù)都是從各種方式中選出一點不滿足自己需求的，然后再列舉下一個滿足這一項需求的方法，試來試去總是有一種是無法滿足自己的，但是文末肯定是介紹自己的產(chǎn)品如何結(jié)合了各種方法，有效的防止了自己早上遲到，然后再附上直達(dá)鏈接，這樣的話，讀者在讀前面的內(nèi)容時，輕松愉悅，而且還能找到很多自己用過的方法，會覺得很有趣，自然的跟作者保存同一思維慣性，然后這個時候一下子把前面的內(nèi)容連貫在一起，成了這個產(chǎn)品，讀者當(dāng)然會有購買欲。這也是當(dāng)前很多品牌營銷文案的寫作方法。
其實舉這個例子，也可以很簡單的說明，就是將自己的產(chǎn)品能力，編織成很多個小故事，然后串聯(lián)起來。
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