趕海，這一沿海人再普通不過的生活日常，正在短視頻平臺掀起一股全民圍觀的熱潮，推動內(nèi)容行業(yè)迎來“大趕海”時代。
6月3日-17日，百度好看視頻聯(lián)合福建平潭政府舉行了垂類內(nèi)容的第一次大型活動。這次“好看•平潭趕海天王Vlog挑戰(zhàn)賽”，評選出了包括趕海四大天王、十佳趕海人以及20名優(yōu)秀趕海人在內(nèi)的共計34名Vlog創(chuàng)作者。除現(xiàn)金獎勵外，還給予優(yōu)勝者過億流量激勵、商家扶持以及培訓服務(wù)。
“思鄉(xiāng)漁夫”、“老四趕海”、“大梅小鎮(zhèn)”、“討海人罐頭”獲“趕海四大天王”稱號
上個月微博和Jeep聯(lián)合發(fā)起首屆微博Vlog大賽，投入價值千萬的傳播資源，推動優(yōu)秀參賽作品傳播。而B站宣布上線“Vlog星計劃”，抖音則推出“Vlog十億流量扶持計劃”。
Vlog爆發(fā)前夜，好看視頻等內(nèi)容平臺意在借助趕海文化的熱潮開辟內(nèi)容的新賽道。
垂類內(nèi)容和Vlog“天生契合”？
6月3日，“好看•平潭趕海天王Vlog挑戰(zhàn)賽”正式啟動，參賽者只需拍攝與“趕海”有關(guān)的短視頻，如漁家趣事、海鮮美食等，上傳至好看視頻APP，并選擇話題標簽#趕海天王挑戰(zhàn)賽#，即可參與本次比賽。
此次比賽吸引了百余名趕海短視頻垂類頭部創(chuàng)作者、眾多優(yōu)秀創(chuàng)作者和Vlog愛好者參與，本次活動囊括了活躍在好看視頻等短視頻平臺上的90%以上趕海垂類內(nèi)容創(chuàng)作者。截止目前，好看視頻平臺共收到1萬余條參賽作品，
從華農(nóng)兄弟到趕海紅人，記錄農(nóng)村真實生活的視頻，有效填補了現(xiàn)在短視頻內(nèi)容嚴重同質(zhì)化所帶來的需求缺口。而究其根源，趕海文化之所以能迎合主流年輕用戶群體的喜好，掀起新一波內(nèi)容熱潮，一面是因為垂類內(nèi)容用戶定位更為精準，也更容易找尋用戶的內(nèi)容需求。
就像趕海，對生活在內(nèi)陸且身處城市、壓力諸多的年輕人，觀看趕海的自然生態(tài)和慢生活節(jié)奏，潛意識滿足了他們的一種向往，由此成為減輕壓力和焦慮的一種途徑。
另一面，則在于Vlog這一新生內(nèi)容形式，在時長、制作、風格等方面的優(yōu)勢，為短視頻行業(yè)帶來了更多創(chuàng)造力，也成為各大內(nèi)容平臺競相追逐的新風口。尤其，在應(yīng)對同質(zhì)化困境的問題上，Vlog和垂類內(nèi)容之間屬性的相互契合，或?qū)㈤_辟內(nèi)容領(lǐng)域的一個新賽道，給更多的內(nèi)容創(chuàng)作者帶來機遇。
比如紀實性，Vlog區(qū)別于短視頻的核心即記錄真實生活，而美食、民生、三農(nóng)等垂類內(nèi)容，最直觀的展現(xiàn)形式也是生活紀實。所以說，對比時長較短、內(nèi)容節(jié)奏偏快的短視頻主流模式，Vlog顯然更適合垂類內(nèi)容進行創(chuàng)意發(fā)揮和探索，同時也更能完整呈現(xiàn)一個有頭有尾的故事。
而且不容忽視的是，Vlog攜帶的個人化、生活化內(nèi)容，在引起用戶情感共鳴、增強用戶粘性方面獨具優(yōu)勢，這正是主流短視頻平臺最迫切追求的社交愿景。
內(nèi)容賦能，合作共贏
如果說Vlog和垂類內(nèi)容的融合，更多的是為內(nèi)容創(chuàng)作者提供一條新的路徑，那內(nèi)容平臺將Vlog上升為傳播載體、宣揚地方文化或特色，更核心的價值則在于內(nèi)容賦能。
福建平潭，我國大陸最接近臺灣島的地方，也被稱為“千島縣”。這里海域?qū)拸V、群島佇立，散落在鄉(xiāng)間田野中的石頭厝，既保持著500多年前的風貌，也散發(fā)出獨特的濃郁風情。而近幾年來，平潭又多了一重身份——兩岸交流合作的橋梁和通道。
臨近兩岸農(nóng)漁產(chǎn)品交易會，好看視頻發(fā)起的“趕海天王挑戰(zhàn)賽”，成為了這次活動的最佳助力。
據(jù)好看視頻總經(jīng)理曹曉冬所述，此次大賽不僅激發(fā)了平潭當?shù)鼐用襁M行內(nèi)容創(chuàng)作的熱情，而且吸引眾多短視頻及Vlog創(chuàng)作者參與。他們制作的Vlog借助百度好看視頻2億的用戶規(guī)模，以及百度信息流、搜索等分發(fā)渠道，將平潭的趕海日常和傳統(tǒng)魚耕文化輻射到廣大用戶群體。
百度好看視頻總經(jīng)理曹曉冬現(xiàn)場致辭
這為平潭兩岸農(nóng)漁產(chǎn)品交易會的宣傳，甚至是未來平潭國際旅游島的打造奠定了基礎(chǔ)。
一則，在短視頻內(nèi)容傳播的過程中，平潭在趕海愛好群體中的知名度大大增加。而好看視頻意在和平潭持續(xù)打造“全國趕海文化節(jié)”，如果平潭成功塑造出“趕海圣地”的城市形象，那將是其旅游、文化和經(jīng)濟全面發(fā)展的一個新機遇。
二則，此次“趕海天王挑戰(zhàn)賽”誕生了趕海“四大天王”、十佳趕海人以及優(yōu)秀趕海新人，他們除了獲得高額獎金外，還將在好看視頻過億流量、商業(yè)資源的支持下，成為平臺重點扶持的內(nèi)容創(chuàng)作者。而他們也同樣是平潭宣傳地方文化，以及外界用戶了解、熟悉平潭文化的重要途徑。
好看視頻對平潭的內(nèi)容賦能，不僅僅是傳播，它試圖構(gòu)建農(nóng)漁內(nèi)容電商銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈，從而打通與兩岸農(nóng)漁產(chǎn)品交易會的直接商業(yè)聯(lián)系。長遠來看，這也將成為內(nèi)容創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)和平臺商業(yè)模式探索的新方向。
趕海的熱潮，內(nèi)容的野望
漂洋過海的Vlog進入國內(nèi)，正面臨融合本土化的問題，而這也讓Vlog在內(nèi)容領(lǐng)域多了一些與眾不同的想象力。
據(jù)了解，國外的Vlogger主要通過廣告和流量變現(xiàn)。YouTube跟Vlogger通常有直接合作關(guān)系，Vlogger通過流量即可獲得可觀分成，當訂閱量和播放量較高時，他們更能尋求廣告變現(xiàn)。然而國內(nèi)平臺除了給予流量和廣告變現(xiàn)上的扶持，也在探索內(nèi)容電商的商業(yè)路徑，在這條路徑上，用戶粘性、內(nèi)容IP以及消費需求的聯(lián)系或?qū)⒈淮蛲ā?/p>
這是好看視頻聯(lián)合平潭政府舉行趕海大賽的長遠打算。
內(nèi)容行業(yè)興起的趕海熱潮，迎合了一二線城市用戶和小鎮(zhèn)青年等主流短視頻用戶的喜好，Vlog這一新興形式對他們注意力的把握，比一般短視頻更具粘性，且這種粘性一旦形成便是持續(xù)性的關(guān)注。所以，好看視頻通過這場賽事，有望將“全國趕海文化節(jié)”打造為平臺的超級IP。
在此基礎(chǔ)上，百度借助多個內(nèi)容分發(fā)渠道，可以擴大平潭兩岸農(nóng)漁產(chǎn)品交易會的傳播力度和覆蓋群體，并且通過百度的智選平臺與電商帶貨模式，將農(nóng)漁產(chǎn)品的交易轉(zhuǎn)移到線上，從而帶動交易會或未來平潭漁業(yè)的消費需求。
而對平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者而言，一旦內(nèi)容+電商的產(chǎn)業(yè)鏈被打通，也會改變內(nèi)容變現(xiàn)的模式。這是當前幾乎所有內(nèi)容平臺都試圖瞄準的商業(yè)化目標。
縱觀短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程，一面是創(chuàng)作者和用戶群體的內(nèi)容狂歡，另一面則是市場格局的頻繁變動。如今Vlog從垂類內(nèi)容突破圈層，平臺如何抓住和把握這一變量，或許會影響新一輪的內(nèi)容競賽。
歪道道，獨立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
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