A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)(公眾號:iadmin5)1月16日報道,1月14日晚間,蘋果天貓官方旗艦店首次針對以舊換新用戶發(fā)券,變相調(diào)低iPhone XR售價。
據(jù)悉,用戶在提交“以舊換新”后,可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券,限定在天貓Apple Store官方旗艦店購買iPhone XR使用。這也是今年蘋果官方首次降低新品價格,滿減后iPhone XR 5999元起。
蘋果為了提升蘋果新機銷量,對iPhone全線降價刺激用戶購買,不久前,蘋果CEO蒂姆·庫克向投資者發(fā)出了業(yè)績預警,稱截至2018年12月29日這一季度業(yè)績不達預期,主要原因是新興市場面臨挑戰(zhàn),其中大中華區(qū)的iPhone、Mac和iPad面臨銷量下滑。
去年9月份,蘋果發(fā)布的新機iPhone Xs和iPhone Xs Max價格設(shè)定在999美元與1099美元起。在中國市場,iPhone Xs起售價8699元,iPhone Xs Max起售價9599元,昂貴的價格讓iPhone越來越像奢侈品,讓不少用戶不再選擇蘋果手機。
庫克把iPhone銷售疲軟歸咎幾個因素。首先是某些市場上的宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)是關(guān)鍵因素,其次還包括運營商補貼的減少,與美元強勢掛鉤的價格上漲,以及部分消費者享受iPhone電池更換價格大幅下調(diào)的好處。
但在外界看來,iPhone價格過高是主要原因;其次是iPhone創(chuàng)新減少,使得蘋果無法享受以往的“硬通貨”溢價。
目前看,蘋果除了通過降價來重啟中國市場,還未見其他的策略,不知蘋果的降價策略,能否讓銷量“起死回生”呢?
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