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極光大數(shù)據(jù):15億紅包開(kāi)啟后,支付寶DAU和新增提升顯著

 2019-01-03 13:46  來(lái)源:用戶(hù)投稿  我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

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極光大數(shù)據(jù)(納斯達(dá)克股票代碼:JG)針對(duì)最近紅包攻勢(shì)明顯升級(jí)的支付寶推出了市場(chǎng)洞察分析。2018年12月,支付寶發(fā)起了名為“瓜分十五億”的紅包激勵(lì)活動(dòng)。用戶(hù)只要在當(dāng)月累計(jì)15天到店支付使用支付寶,月末即可一起瓜分15億的獎(jiǎng)金,使用花唄獎(jiǎng)金可翻倍,最高金額紅包可達(dá)18,888元。

從規(guī)則設(shè)置中不難看出,本次紅包活動(dòng)的目的主要是培養(yǎng)用戶(hù)在線下支付場(chǎng)景中使用支付寶和花唄的習(xí)慣。對(duì)于用戶(hù)基數(shù)龐大的支付寶而言,這15億紅包又能掀起多大波瀾呢?我們不妨從用戶(hù)滲透、新增和活躍三個(gè)維度進(jìn)行分析。

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,截至18年9月1日,支付寶應(yīng)用端的用戶(hù)滲透率達(dá)到51.78%。這也意味著市場(chǎng)上的活躍設(shè)備中,超過(guò)一半安裝有支付寶應(yīng)用。

從曲線走勢(shì)可以看出,在9月月初經(jīng)歷明顯攀升后,支付寶應(yīng)用端在滲透率增長(zhǎng)趨勢(shì)上有所放緩。在9月月末應(yīng)用端的滲透率增長(zhǎng)趨勢(shì)在度顯現(xiàn),并一直延續(xù)至10月中旬,隨后滲透率的走勢(shì)趨于平穩(wěn)。

從18年12月起,支付寶應(yīng)用端滲透率再次進(jìn)入上升通道。截至12月16日,支付寶的滲透率達(dá)到54.92%,與觀察期初相比上升3.14%。盡管支付寶的滲透率已處于較高水平,但12月的紅包活動(dòng)仍能對(duì)其進(jìn)一步增長(zhǎng)產(chǎn)生明顯效果。

滲透率的提升自然與新用戶(hù)的流入分不開(kāi)關(guān)系。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,在18年9-10月,支付寶應(yīng)用端的日新增用戶(hù)數(shù)均值為242.47萬(wàn)。在有著“雙十一”購(gòu)物節(jié)坐鎮(zhèn)的11月,支付寶應(yīng)用端的日新增用戶(hù)數(shù)均值是199.48萬(wàn),略低于9-10月均值。

進(jìn)入12月后,應(yīng)用端的日新增用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)明顯。12月1日至16日期間,支付寶應(yīng)用端的日新增用戶(hù)數(shù)均值達(dá)到329.02萬(wàn),較11月均值增長(zhǎng)64.94%,和9-10月均值相比也增長(zhǎng)了35.7%。

有了龐大的用戶(hù)基數(shù)作為依托,支付寶應(yīng)用端在觀察期間DAU(日活躍用戶(hù))數(shù)值均超過(guò)一億。在9-10月,支付寶應(yīng)用端的DAU均值為1.26億。應(yīng)用端的DAU均值在11月有所提升,達(dá)到1.32億。在雙十一當(dāng)天,支付寶應(yīng)用端的DAU數(shù)值達(dá)到1.52億,對(duì)11月均值的拉升明顯。

在12月紅包活動(dòng)開(kāi)啟后,支付寶應(yīng)用端的DAU攀升走勢(shì)尤其顯著。12月1日至16日期間,支付寶應(yīng)用端的DAU均值達(dá)到1.5億,較11月增長(zhǎng)13.64%,和9-10月均值相比增長(zhǎng)19.05%。在雙十二當(dāng)天,應(yīng)用端DAU數(shù)值高達(dá)1.59億,高于雙十一當(dāng)天表現(xiàn)。

從上述分析可知,12月紅包活動(dòng)對(duì)支付寶滲透率、日新增和DAU指標(biāo)均起到了明顯的促進(jìn)作用。且從用戶(hù)活躍度和新用戶(hù)流入的提升比例看來(lái),支付寶這15億紅包的引流效應(yīng)顯著,是一次成功的引流活動(dòng)。

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