常言道:“民以食為天,食以安為先”。食物是人類維持生命運動的重要物質(zhì)之一,食品安全問題與生命健康息息相關(guān)。這些年以來食品問題接連被爆,食品安全問題也一直困擾著我們。如2006年的蘇丹紅鴨蛋、2008年的三聚氰胺奶粉、2011年河南瘦肉精事件、2015年的僵尸肉、2017年的海底撈飯勺掏溝事件、2018年雀巢新奶粉日期不鮮.....食品問題一直屢禁不止,更有“野火燒不盡,春風吹又生”之勢。
難以褪去的食品亂象,因何而起?
食品行業(yè)問題頻出,卻不影響其發(fā)展速度。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國食品行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》數(shù)據(jù)顯示,中國食品行業(yè)的總收入由2013年的9.2萬億元增至2017年的12.7萬億元,年均復(fù)合年增長率為7.1%,預(yù)計今年中國食品行業(yè)收入將達到12.9萬億元。近年來國內(nèi)食品行業(yè)發(fā)展成效顯著,不過其背后也誘發(fā)了不少“不良”商機。
一來,根據(jù)《2017中國食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》顯示,未來十年,國內(nèi)食品銷售將增長50%,價值超過一萬億美元??煽闯鍪称沸袠I(yè)具有巨大的發(fā)展空間,再加上互聯(lián)網(wǎng)突破了空間的限制,淘寶、微商、海淘、代購等網(wǎng)購方式成為新的購物方式。食品行業(yè)的蛋糕越做越大,不少投資者紛紛進入其中,試圖從中分一杯羹。
可入局市場雖簡單,想發(fā)展好卻不易。出產(chǎn)合格的食品是要經(jīng)過嚴格安全監(jiān)測后才能獲取流通的許可。盲目入局的食品商想在這個高成本、高要求的食品行業(yè)內(nèi)存留下來難度不小。在此情況下,不少商家不惜劍走偏鋒,鋌而走險,在不見光的食品廠出產(chǎn)不合規(guī)的食品,導致市場上越來越多偽劣假冒商品。
二來,眾多商家以利益為主,只看數(shù)量不看質(zhì)量。食品制作的封閉性、信息的保密性等因素,滋長了眾多商家的僥幸心理,不少企業(yè)為盡快進入市場,不惜“以數(shù)換質(zhì)”。就如山西粟海集團2012年11月底被爆出來的速成雞,短短45天就可以從孵化到上餐桌;沈陽毒豆芽添加有害物質(zhì),出產(chǎn)的豆芽不僅無根須,顏色鮮亮,產(chǎn)量翻倍,且只需要3,4天;此外還有相關(guān)媒體曝出華潤萬家的催熟芒果、無窮的紅曲黃鹽焗雞......這般野蠻的生產(chǎn)方式雖大大降低了成本,提高了產(chǎn)量,可最后出產(chǎn)的食品質(zhì)量也會大打折扣,不利于企業(yè)品牌的建立。
三來,供應(yīng)鏈信息的不對稱,“有心人”的無法無天。食品市場就是典型的“檸檬市場”,處于食品供應(yīng)鏈的下游通常都無法知曉上游的具體信息。消費者與生產(chǎn)者、生產(chǎn)者與生產(chǎn)者之間的信息不對稱會導致消費者無法有效辨別食品的品質(zhì),做出正確的選擇,使市場上安全食品的有效供給不足。久而久之,放縱了“有心人”在市場上肆意妄為,出產(chǎn)更多問題食品。
簡而言之,食品亂象,出于“利”。一方面是因為生產(chǎn)者和經(jīng)營者盲目趨利;另一方面不少消費者過于看重價格,也讓商家有機可乘,紛紛打著“物美價廉”的旗號招搖撞騙。隨著食品行業(yè)問題的滲透范圍越來越廣,市場局勢越發(fā)嚴峻。為了重新找回消費者對企業(yè)的信任,不少企業(yè)開始借區(qū)塊鏈之手來解決問題。就連近兩年來“事故”頻發(fā)的雀巢也開始了區(qū)塊鏈+食品的探索之路。
雀巢添“新歡”,有望為食品行業(yè)帶來新氣象?
食品行業(yè)問題接憧而至,各企業(yè)在發(fā)展過程中備受煎熬,也在尋找新的解決方案。2017年區(qū)塊鏈大火,并在各行業(yè)得到了應(yīng)用。沃爾瑪、聯(lián)合利華、雀巢等全球十家食品巨頭聯(lián)盟加入IBM,共同利用區(qū)塊鏈解決食品市場中存在的部分問題。
一方面,可以提高信息的透明度和信任度,建立行業(yè)新的“信任網(wǎng)”。近幾年以來,雀巢食品問題一直被爆,由金恩奶粉再到去年的超標碘奶粉,消費者對企業(yè)的信任度難免有所下降。而利用區(qū)塊鏈可以重新建立起企業(yè)與消費者之間的信任關(guān)系,雀巢與交易方在鏈上交易后,雙發(fā)都能擁有一份透明的交易記錄信息,且這些記錄具有不可篡改性,可保障數(shù)據(jù)的真實性。同時,區(qū)塊鏈的儲存量比傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫承載量更大,可以承載更詳細的食品信息。且該技術(shù)旨在提供供應(yīng)鏈復(fù)雜步驟的可見性,消費者可了解食品的前半生,安心購買需要的食品,有利于為企業(yè)塑造良好的品牌形象。
另一方面,可以提高問題食品召回效率,緩解“病態(tài)”蔓延。據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計,每年有10%的人口因為食物污染而生病。當發(fā)生食物污染等此類事件時,企業(yè)要想查明感染源,通常需要幾天甚至幾周的時間清查病因并召回相應(yīng)的所有食品,效率低下。而使用區(qū)塊鏈就可以在3秒之內(nèi)將產(chǎn)品的所有信息調(diào)取出來,迅速查明病因,高效召回問題食品,緩解病態(tài)的延伸。
此外,可以促進行業(yè)更快、更公平的支付。一般情況下市場上的信息相對封閉,大多數(shù)供應(yīng)商與買方無法直接對接,通常需要相關(guān)牽線人來協(xié)助交易,最后的交易成本也比市場上的交易成本高。而區(qū)塊鏈的去中心化可以有效減少第三方的參與,降低供應(yīng)商和買方進行交易的門檻。缺少了中間商,不僅可以降低交易費用,還能把控原料產(chǎn)品的質(zhì)量。減少行業(yè)銷售環(huán)節(jié)的營銷欺騙,促進行業(yè)定價更加公平、公正。
目前,雀巢已跨出實質(zhì)性的一步,將Gerber的一些嬰兒食品放在區(qū)塊鏈上,試圖追蹤到嬰兒食品里的水果和蔬菜的來源。同時,正在建立一個名為“食品信托”的系統(tǒng),便于追蹤全球的食品和配料來源。通過多方共享記錄,可以加快食品的調(diào)查,準確召回食品,降低成本。應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)對于雀巢而言是新的突破,也是解決企業(yè)病態(tài)的需要。
痛點難消,與“舊愛”的恩怨情仇難斬斷
區(qū)塊鏈的出現(xiàn)讓雀巢存有的信任危機、問題食品召回率低等問題有望得到解決。然而,區(qū)塊鏈更多是技術(shù)上協(xié)助企業(yè)發(fā)展,至于企業(yè)內(nèi)部的發(fā)展管理問題還是難以有效去除。
首先,旗下眾多產(chǎn)品銷量萎靡不振,步入產(chǎn)品危機。雀巢的部分品牌已經(jīng)進入老化狀態(tài),如2015年2月雀巢近400噸未過期的咖啡在廣東東莞被銷毀,銷售額創(chuàng)5年以來新低;同時冰激凌、巧克力糖果等曾被中國消費者認為時髦的零食,現(xiàn)已被健康以及高端進口食品慢慢奪去市場。此外,并購的銀鷺和徐福記等品牌,下滑程度是一個比一個嚴重……雀巢的眾多產(chǎn)品均遭到不同程度的打擊,還要應(yīng)對各競爭對手的夾擊。如在巧克力領(lǐng)域上有德芙、費列羅等競爭對手;在嬰兒食品領(lǐng)域上有美素佳兒、亨氏、貝因美等對手……
其次,食品問題頻發(fā),企業(yè)口碑下降,業(yè)績不佳。這一兩年里,雀巢食品風波接連被爆。2017年7月2日澳洲有毒納米微粒;7月5日為搶占“第一口奶”,非法獲取公民信息;7月18日兩批次特配粉硒含量低于標識值;7月25日上海分部經(jīng)銷不合格食品被立案調(diào)查;7月31日維生素超標被拒入境;今年3月新品奶粉上市日期卻不鮮等六起食品問題。連續(xù)發(fā)生的多起事件嚴重影響了企業(yè)口碑和銷量業(yè)績。據(jù)雀巢2017年年報顯示,去年的凈利潤為77.6億美元,與2016年同期相比下降15.8%。短短的一年內(nèi),雀巢就接到了六張“紅牌”。
最后,快消食品市場遭遇滑梯,難以吸引新生代消費者。從2015年開始,雀巢在中國的市場就開始遭遇業(yè)績下滑的沖擊,食品飲料、啤酒等快消食品呈現(xiàn)負增長。同樣遭遇沖擊的還有可口可樂、保潔、統(tǒng)一、康師傅等快消企業(yè),之所以出現(xiàn)這種情況,主要是因為消費市場中的主力軍在日漸變更。據(jù)尼爾森中國新生代消費者數(shù)據(jù)顯示,購買力趨于年輕化人群,“90、00”后成為新生代消費者,“80、90”后成為消費主力軍,他們對于品牌忠誠度較為分散。且新生代消費者更傾向于個性、網(wǎng)絡(luò)爆款等新食品。三只松鼠、來伊份、百草味等小眾品牌便贏得了不少消費者的青睞。如何去迎合消費者的消費喜好,成為雀巢面臨的一大挑戰(zhàn)。
連續(xù)多個季度業(yè)績未達標,毛利下降的雀巢,今年上半年終于有所緩和。據(jù)雀巢2018年上半年報顯示,利潤增長了19%,大部分產(chǎn)品線毛利率均有所提升,推動雀巢股價上漲了2.3%。雖上半年業(yè)績有所回暖,但企業(yè)定價貢獻率卻僅有0.3%,歐洲、中東和北非地區(qū)定價貢獻率還為負數(shù),整體發(fā)展還是有所不平衡。如何調(diào)整戰(zhàn)略,早日提高并穩(wěn)住在中國乃至全球的銷售量也成為目前雀巢面臨的難題。
破冰前行,雀巢的砥礪前進之路
隨著時間的不斷推進,整個市場行業(yè)的走向也在不斷發(fā)生變化,雀巢即將面臨的挑戰(zhàn)也會不斷增多。雀巢想要實現(xiàn)更好的發(fā)展就需要直面困難,并早日解決困難。
首先,深耕技術(shù)發(fā)展,打造大數(shù)據(jù)平臺。在當今互聯(lián)網(wǎng)時代下,大數(shù)據(jù)成市場發(fā)展的必然趨勢。雀巢新建的“食品信托”涉及的數(shù)據(jù)廣而雜,傳統(tǒng)的技術(shù)必然無法適用于未來的大數(shù)據(jù)時代,現(xiàn)有的區(qū)塊鏈技術(shù)也難以承載龐大的數(shù)據(jù),如何將眾多的數(shù)據(jù)歸并,高效使用與企業(yè)發(fā)展管理也成為雀巢的首要任務(wù)。深耕行業(yè)技術(shù)的發(fā)展,完善技術(shù),將用戶、合作方的所有相關(guān)數(shù)據(jù)沉淀,打造屬于自己的大數(shù)據(jù)平臺,可更好地把握行業(yè)發(fā)展動向,有利于雀巢的對外擴張。
其次,嚴格控制貨源,促進更多參與者參與鏈中。食品供應(yīng)鏈非常復(fù)雜,其中涉及動物的養(yǎng)殖和植物的種植、制作、倉儲、運輸、分銷等環(huán)節(jié)。雀巢可通過嚴格控制食品供應(yīng)鏈的上一端,讓上一端提高食品質(zhì)量的同時也影響上上一端,進而促進更多的參與者加入其中,共同利用區(qū)塊鏈推動食品行業(yè)的升級。
最后,統(tǒng)一品牌戰(zhàn)線,打造多品牌效應(yīng)。隨著企業(yè)規(guī)模的越做越大,雀巢旗下的品牌越來越多,但各大品牌被記住的情況卻差距甚大,可見旗下眾多品牌間的聯(lián)動性尚有不足之處。除了傳統(tǒng)的線上銷售模式,更要促進網(wǎng)絡(luò)互動,智能消費等多端口,多場景的銷售模式,打通線上線下的全業(yè)聯(lián)動??傊?,整合線上線下消費模式,將各大分散的品牌有效聯(lián)合起來,形成良性互補,打造多品牌效應(yīng),讓更多品牌被記住,并在市場占據(jù)一定的地位。
此外,隨著人們經(jīng)濟收入的提升,消費者的消費需求也越來越高。安全、高品質(zhì)、消費體驗等因素成為新的消費潮流,雀巢可以把生產(chǎn)重心轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品的設(shè)計與制作中,并根據(jù)市場情況適當縮減傳統(tǒng)食品的市場供應(yīng)。對于食品企業(yè)而言,只有抓住消費者的心和胃,才能抓住市場。
總的來看,作為食品行業(yè)巨頭之一的雀巢,在面對市場假貨、信任危機等問題上,可通過引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)讓消費者能追溯食品源頭并解決相關(guān)食品問題,這樣不僅能達到提升食品質(zhì)量的目的,還能加強消費者對企業(yè)品牌的信任度等,而這也意味著雀巢或?qū)⒃谑袌錾嫌瓉硇碌耐黄啤?/p>
本文首發(fā)韭菜財經(jīng),公眾號ID:jiucaifin
申請創(chuàng)業(yè)報道,分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇!
周六福,不斷逆境破局、開創(chuàng)新機。在新時代背景與消費環(huán)境下,堅持“時光流轉(zhuǎn)·自信依然”的品牌主張,不斷在珠寶領(lǐng)域塑造年輕、精致、多元的獨特風格。極致真誠匠心筑夢品質(zhì)與創(chuàng)造,周六福的專利產(chǎn)品“一心一愛·鉆石”系列,在工藝、款式、配套等多個層面不斷升級進步。對于黃金類產(chǎn)品,周六福在材料創(chuàng)新與工藝創(chuàng)新上不懈
近日,工信部對外公布“2022年區(qū)塊鏈典型應(yīng)用案例”名單,由傳神語聯(lián)建設(shè)的基于人工智能和大數(shù)據(jù)的語言區(qū)塊鏈經(jīng)評議成功入選,同入選案例還有國家電網(wǎng)、中國移動、中國聯(lián)通、螞蟻集團、航天信息等機構(gòu)、單位和企業(yè)。(圖片來源:工業(yè)和信息化部官網(wǎng)截圖)據(jù)悉,本次區(qū)塊鏈典型應(yīng)用案例征集自2022年8月開始征集,歷
近日,工業(yè)和信息化部辦公廳公布2022年區(qū)塊鏈典型應(yīng)用案例名單,江行智能《基于區(qū)塊鏈技術(shù)的工業(yè)園區(qū)“源網(wǎng)荷儲一體化”綜合能源服務(wù)系統(tǒng)》作為標桿案例入選。據(jù)了解,本次區(qū)塊鏈典型應(yīng)用案例征集吸引了全國各大省市的優(yōu)秀區(qū)塊鏈項目的紛紛參與。經(jīng)企業(yè)自主申報、地方和央企推薦、專家評審等環(huán)節(jié)的層層考核,61個具較
11月19日,在由成都市人民政府、中國信息通信研究院主辦,成都鏈安協(xié)辦的第二屆中國可信區(qū)塊鏈安全攻防大賽啟動會上,成都市新經(jīng)濟發(fā)展委員會公布首批國家區(qū)塊鏈創(chuàng)新應(yīng)用試點項目,成都鏈安“區(qū)塊鏈+智慧助警服務(wù)平臺”項目入選首批試點項目名單,并獲得授牌。
近日,記者獲悉,杭州準獨角獸企業(yè)杭州安存網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的可信區(qū)塊鏈電子證據(jù)平臺(TEE)V2.0已成功獲得鯤鵬Validated認證。這是華為鯤鵬最高級別認證
通過創(chuàng)新應(yīng)用場景,推動其生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展和貨幣的流通是每一個項目的必修課。StatterNetwork作為一個有著強大技術(shù)支撐的元宇宙項目,其主網(wǎng)幣STT不僅僅局限于簡單的價值儲存和交易媒介,而是廣泛的應(yīng)用在全生態(tài)和跨鏈生態(tài)中。本文將深入探討STT的主要應(yīng)用場景與價值。1.二級市場交易作為Statte
近日,亞洲區(qū)塊鏈學會會長蔡志川博士發(fā)表了題為《波場TRON——數(shù)字未來之航,領(lǐng)航區(qū)塊鏈新時代》的文章指出,隨著新時代的來臨,區(qū)塊鏈技術(shù)和數(shù)字化經(jīng)營成為企業(yè)家升級的新引擎,孫宇晨和其創(chuàng)辦的波場TRON在過去幾年里發(fā)展迅速,尤其是在2023年,通過持續(xù)努力、技術(shù)創(chuàng)新和開放合作,波場TRON將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)
9月4日,國際權(quán)威研究機構(gòu)IDC發(fā)布“中國BaaS廠商市場份額,2022”報告。報告顯示,螞蟻集團憑借螞蟻鏈以26.6%的市場占有率位居第一,騰訊云、華為云以16.3%、11.4%分列二三位。據(jù)了解,這是螞蟻鏈連續(xù)三年中國BaaS市場第一,據(jù)了解,螞蟻鏈是國內(nèi)代表性的區(qū)塊鏈廠商,技術(shù)完全自主研發(fā)。其
2023年7月20日,成都鏈安創(chuàng)始人&CEO楊霞教授受邀在新一代信息技術(shù)安全與WEB3.0安全專題峰會上發(fā)表“區(qū)塊鏈安全態(tài)勢與技術(shù)研究”主題演講。成都鏈安楊霞教授首先介紹了全球區(qū)塊鏈安全態(tài)勢,指明目前全球區(qū)塊鏈安全事件層出不窮、居高不下,同時,區(qū)塊鏈、虛擬貨幣也被一些不法分子用來從事非法活動,監(jiān)管面
李先生是一位酒品收藏家,他對白酒的熱愛無與倫比,用心收集了許多珍貴的酒品。但是,他的收藏之旅卻遭遇到了一次大打擊。李先生為了慶祝自己生日,決定品嘗自己收藏了20年的白酒。激動之下,他打開珍藏的白酒,只想品味一口歷經(jīng)歲月的美酒。然而,想不到的是,香氣撲鼻之際,他發(fā)現(xiàn)嘴中的味道與記憶中的完全不同。心情一
成都鏈安上榜《嘶吼2023網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)圖譜》2023年7月10日,嘶吼安全產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合國家網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)園區(qū)(通州園)正式發(fā)布《嘶吼2023網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)圖譜》。成都鏈安憑借自身技術(shù)實力以及在區(qū)塊鏈安全行業(yè)廣泛的品牌影響力,榮登《嘶吼2023網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)圖譜》區(qū)塊鏈安全賽道榜單。這也是成都鏈安連續(xù)第二
近日,工業(yè)和信息化部辦公廳公布2022年區(qū)塊鏈典型應(yīng)用案例名單,江行智能《基于區(qū)塊鏈技術(shù)的工業(yè)園區(qū)“源網(wǎng)荷儲一體化”綜合能源服務(wù)系統(tǒng)》作為標桿案例入選。據(jù)了解,本次區(qū)塊鏈典型應(yīng)用案例征集吸引了全國各大省市的優(yōu)秀區(qū)塊鏈項目的紛紛參與。經(jīng)企業(yè)自主申報、地方和央企推薦、專家評審等環(huán)節(jié)的層層考核,61個具較
近日,知帆科技、知帆學院發(fā)布了《2022年區(qū)塊鏈與虛擬貨幣犯罪趨勢研究報告》(下稱《報告》)。
11月19日,在由成都市人民政府、中國信息通信研究院主辦,成都鏈安協(xié)辦的第二屆中國可信區(qū)塊鏈安全攻防大賽啟動會上,成都市新經(jīng)濟發(fā)展委員會公布首批國家區(qū)塊鏈創(chuàng)新應(yīng)用試點項目,成都鏈安“區(qū)塊鏈+智慧助警服務(wù)平臺”項目入選首批試點項目名單,并獲得授牌。
近日,國內(nèi)AI繪畫應(yīng)用軟件“數(shù)畫”官方發(fā)布一條公告,引起整個AI繪畫業(yè)界的轟動。公告顯示“數(shù)畫”上線真人元宇宙AI虛擬頭像制作功能,并于2022年11月18日開始為畫友正式投入服役