中國移動互聯(lián)網(wǎng)裂變八大平臺 商標(biāo)小程序算老幾?

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現(xiàn)如今，中國移動互聯(lián)網(wǎng)分裂為8大平臺，分別為最早的iOS、Android、H5三個平臺和新增的5個動態(tài)App的平臺陣營——BAT頭部、今日頭條以及10大手機廠商。BAT、今日頭條、手機廠商開發(fā)的小程序(動態(tài)App)分別有什么特性?巨頭林立的小程序世界，創(chuàng)業(yè)者又該如何選擇?且聽標(biāo)小序慢慢道來：

八大移動互聯(lián)網(wǎng)平臺分別是誰？

如今中國的移動互聯(lián)網(wǎng)被大范圍分裂了，以前是iOS、Android、H5三足鼎立，現(xiàn)在則是八面玲瓏，新增的5個動態(tài)App的平臺分別為BAT、今日頭條和十大手機廠商，新增的5大陣營一共有10個超級App、14家公司參與其中，他們是：微信、企業(yè)微信、QQ瀏覽器、支付寶、淘寶、釘釘、手機百度、百度貼吧、今日頭條、抖音，還有華為、小米、OPPO、VIVO、魅族、金立、聯(lián)想、中興、努比亞、一加等10家手機廠商聯(lián)合成立的快應(yīng)用聯(lián)盟。天哪!有沒有一種天下大亂的感覺?做一個業(yè)務(wù)要開發(fā)8個版本?想必很多開發(fā)者都想畫個圈圈詛咒這些超級平臺，你們就不能統(tǒng)一規(guī)范嘛。其實早就有人努力過，工信部旗下HTML5中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟三年前就在推動統(tǒng)一規(guī)范，結(jié)果是各家各有算盤。開發(fā)者也不必期盼這些平臺死掉，微信已經(jīng)成為主流平臺了，而其他各家的動力、自信心、長期耐心也都很強，并釋放不少流量紅利出來。

1、微信對小程序上百次迭代、70多次賦能、開放64個入口、馬化騰站臺等;

2、支付寶給小程序開放了35個入口，成立了專門的小程序事業(yè)部;

3、百度剛剛開大會宣布它家小程序月活1.5億了，還拉攏更多伙伴共建聯(lián)盟;

4、頭條風(fēng)頭正勁，跟隨者容易得到水漲船高的紅利;

5、手機廠商則手握OS底層權(quán)限，意圖最終像收割原生應(yīng)用商店一樣收割掉小程序市場。

小程序是未來的大市場，各個巨頭在這個市場廝殺，爭奪利益，超級App們互相在競爭、互聯(lián)網(wǎng)公司和手機廠商在競爭，當(dāng)然其實手機廠商內(nèi)部也在競爭。不過這場競爭，也標(biāo)志著中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平進入新階段，從簡單的產(chǎn)品競爭、流量競爭，進化到了生態(tài)競爭。過去我們的互聯(lián)網(wǎng)公司，擅長整合B to C，一側(cè)整合線下商家，一側(cè)整合線上用戶，而左邊開發(fā)者、右邊用戶的生態(tài)玩法，都是硅谷巨頭在玩。在谷歌缺位、蘋果影響力有限的中國，微信拉開了開發(fā)者生態(tài)戰(zhàn)爭的序幕，嘗到了小程序給其帶來的巨大利益。戰(zhàn)爭已經(jīng)打響，不想輸?shù)钠渌袊揞^，都不得不進入。事物總是一分兩面的。從消極的角度看，要開發(fā)這么多版本會讓開發(fā)者非常痛苦;從積極的角度來看，亂世才容易覓得彎道超車的機會，產(chǎn)業(yè)如果一直四平八穩(wěn)發(fā)展，創(chuàng)業(yè)者就很難起來了。如果能通過一些技術(shù)工具，適配和抹平各個平臺的差異，統(tǒng)一版本，則可以化痛苦為力量，抓住流量新紅利。

八大移動互聯(lián)網(wǎng)平臺都有什么特點？

這8大平臺都有什么特點?適應(yīng)場景?優(yōu)劣勢?作為開發(fā)者，我們應(yīng)該理清這8大平臺、自己、用戶之間的關(guān)系。估計大多數(shù)人還沒理清，下面我們來好好捋一捋，操作系統(tǒng)、原生App和H5，大家都比較熟悉了，各種小程序和快應(yīng)用，我們統(tǒng)稱為動態(tài)App，是本文分析的重點。

1、手機操作系統(tǒng)主要應(yīng)用在智能手機上，主流的智能手機操作系統(tǒng)有Google的 Android和蘋果的iOS，二者皆為集成在智能手機上的底層必備移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品;

2、原生app即為運行在智能移動終端上的第三方應(yīng)用程序，而可以在智能手機上運行的App應(yīng)用程序有分為Native APP(基于本地操作系統(tǒng)運行)和Web APP(基于高端機瀏覽器運行)，其中Native App就是原生App的意思，所以原生App開發(fā)也就是指基于本地智能操作系統(tǒng)的App開發(fā)服務(wù)。原生App實際上是一種基于智能手機本地操作系統(tǒng)如Android、IOS和Windows Phone并且使用原生程序編寫運行的第三方移動應(yīng)用程序。開發(fā)原生App軟件需要針對不同智能手機的操作系統(tǒng)來選擇不同的App開發(fā)語言，如安卓App是Java開發(fā)語言、IOS APP是Objective-C語言、Windows Phone的APP開發(fā)是C##語言。

3、H5是指在智能手機可以播放Flash的移動端上呈現(xiàn)的，可以達到Flash效果(如各種動畫，互動)的，用于廣告、營銷的，具有酷炫效果的網(wǎng)頁。H5從2014年底的初露鋒芒到2015年的全面火爆，再到2016的沉淀，2017年，H5依然是品牌社會化傳播的首選。H5通俗點就是一種編程語言，H5很早以前就存在，由于微信迅速的崛起，H5語言編寫的界面和微信瀏覽器比較兼容，故此H5借助微信也越來越紅火。

4、小程序(動態(tài)App)是介于原生和H5之間的中間態(tài)：從拉新獲客來講：動態(tài)App具有“即點即下即裝即用”的特點，而原生App，從下載到安裝要經(jīng)歷很長時間。每讓用戶多等待一會，就會多出一批折損。目前各大市場的原生App從下載到啟動的激活率都不足50%。那么假使開發(fā)商為一個下載付費5元，則一個激活的成本實際需10元。而動態(tài)App和網(wǎng)頁一樣即點即用，激活率在95%以上，那么動態(tài)App就可以顯著降低開發(fā)者的每激活用戶單價。以微信小程序的投放為例，大多是CPC模式，一個點擊幾毛或1元不等，這比10元的原生App激活成本簡直便宜太多了。除了成本低，動態(tài)App還有第二個拉新方面的特點，就是入口散而多，不是擠應(yīng)用商店這個一個昂貴的流量獨木橋。社交場景、搜索場景、各種內(nèi)容外露，都讓動態(tài)App非常適合拉新，獲客量大且成本低。也就是說當(dāng)前市場環(huán)境，擅長利用動態(tài)App拉新的創(chuàng)業(yè)者，肯定領(lǐng)先于其他創(chuàng)業(yè)者。

從功能體驗來講：小程序(動態(tài)App)也是介于原生和H5之間。相比H5，它多了很多能力：本地化、持久存貯、掃碼等等做App必須有而H5沒有的能力。但相對于OS原生幾十萬API而言，動態(tài)App并沒有封裝那么多API，常規(guī)業(yè)務(wù)不受影響，特色功能在動態(tài)App下無法實現(xiàn)。

從留存、用戶arpu值來講：小程序(動態(tài)App)仍然是介于原生和H5之間。更豐富的功能和優(yōu)秀的體驗對應(yīng)著更高的留存，更高的付費轉(zhuǎn)化率，更高的用戶arpu值。所以留存從小到大依次是H5、動態(tài)App、原生App。同時動態(tài)App大多不能順利在手機桌面創(chuàng)建圖標(biāo)，二次使用便利性不足，這導(dǎo)致留存和arpu也不如原生。動態(tài)App就是這樣一種中間形態(tài)的產(chǎn)物，它的優(yōu)勢是在于獲取方便，流量大且成本低。而原生App，雖然留存最高、arpu值最高、但獲客成本也是最高的。原生App為主的移動互聯(lián)網(wǎng)格局，有明顯瓶頸，少數(shù)巨頭公司擁有億級體量，大肆抬高應(yīng)用商店的流量價格，侵占用戶的桌面有限位置，這使得中長尾應(yīng)用很難發(fā)展。

在原生時代，日活不過千萬的業(yè)務(wù)很難活好，投資人也不愛搭理。但動態(tài)App時代，日活百萬的小程序創(chuàng)業(yè)公司活得很不錯，投資人趨之若鶩。也就是說，動態(tài)App打開了一個繁榮的中長尾時代。不管是文化人、還是學(xué)廣場舞的老人，這些細(xì)分人群的服務(wù)和觸達，動態(tài)App是非常合適的載體。

五大小程序廠商，該如何選擇？

1、iOS、Android、和微信小程序，綜合優(yōu)勢更明顯，體量大，是主流市場，這3個都是要做的，放到第一梯隊里。再來看第二梯隊的流量平臺，這里就要更仔細(xì)的評估了。H5對于現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)者來講，流量主要集中在搜索引擎和瀏覽器中，以及未升級為小程序的微信公眾號中。從長期看，H5被小程序替代的趨勢是很明顯的，手機百度、qq瀏覽器都已支持小程序，其他家也會陸續(xù)跟進，畢竟小程序體驗好于H5。所以新創(chuàng)業(yè)者，做不做H5兩可，但已經(jīng)在H5平臺有很多用戶的開發(fā)商，或者流量非常依賴搜索引擎的主動發(fā)起需求或內(nèi)容搜索，這些場景還不能放棄H5，畢竟各家瀏覽器的升級也是會有過程的。

2、百度做小程序，其實就是升級H5，讓搜索結(jié)果的體驗更好。這個場景是合理的，用戶和開發(fā)者都?xì)g迎。百度也會提供其他流量位置比如信息流，在人找信息之外，提供信息找人的場景來推廣小程序。作為開發(fā)者，開發(fā)一版百度小程序，可以利用好搜索這個巨大的流量，體驗會好于在百度競價相同關(guān)鍵字的H5對手。不過也有2個問題要注意：百度小程序的運行載體是手機百度客戶端，手機百度的流量雖然不低但和百度搜索引擎的流量不是一個等級。只有小程序沒有H5很難最大化這個平臺的價值;之前H5導(dǎo)流給原生下載很順暢，但改成小程序后，不能順暢的導(dǎo)流給原生App了，這個選擇就讓人有點糾結(jié)了。

3、頭條做小程序，大部分人會以為主流量入口在信息流列表，但其實更順的場景是新聞、短視頻內(nèi)容。頭條的小程序，更多的是在給頭條號作者和抖音大V賦能，撮合開發(fā)商的關(guān)系，實現(xiàn)用戶、作者、開發(fā)商、頭條的生態(tài)共贏。這個邏輯類似微信給公眾號作者賦能。搜索是從內(nèi)容到應(yīng)用的導(dǎo)流，其實資訊和短視頻也是，只是一個是主動搜的，一個是順便看到的。如果你的應(yīng)用適合從內(nèi)容導(dǎo)流，比如內(nèi)容電商，那么做一版頭條小程序也是不錯的選擇。尤其抖音是有明顯流量紅利的，平臺在上升，就像一個風(fēng)口，跟上的豬都能飛。其實內(nèi)容電商的場景很廣泛，除了頭條外，很多內(nèi)容型互聯(lián)網(wǎng)公司都在嘗試通過集成小程序?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容電商變現(xiàn)，過去很多內(nèi)容變現(xiàn)是淘寶客，但未來更多的會是小程序客。

4、支付寶淘寶小程序?qū)儆诎⒗锵?，阿里其實更多是為商戶服?wù)，如果你是一個工具或娛樂開發(fā)者，那阿里系這2個小程序不適合你。支付寶有更強的線下商戶屬性，而淘寶則是純線上電商，對應(yīng)的商戶細(xì)分起來也不太一樣。如果你是一個線下服務(wù)商，不管是商戶，或者三方平臺，比如掃碼充電，那就應(yīng)該覆蓋到微信和支付寶小程序里。支付寶還有一個特色場景，就是B2B的產(chǎn)業(yè)上下游交易、大額支付，這類場景在支付寶比微信更適合。如果你是一個賣貨的品牌主，淘寶提供的小程序是一種更強的賦能，賣家可以自主給買家提供更多服務(wù)。比起其他電商玩家，淘寶一貫更擅長做平臺和生態(tài)，商家也很樂于使用淘寶提供的賦能工具，手機的AR試衣可能還得等等，但手機淘寶里AR試口紅估計快流行了。

5、手機廠商的快應(yīng)用，快應(yīng)用其實捏了把好牌，華為、小米、OPPO、VIVO等10家手機廠商的聯(lián)盟占據(jù)中國70%的市場份額，OS底層權(quán)限給的很足，也是唯一一個可正常在手機桌面創(chuàng)建圖標(biāo)的動態(tài)App平臺。所以快應(yīng)用的理論留存是會略高于其他小程序的，另外快應(yīng)用的體驗流暢度也是高于其他小程序的，因為它選用了純原生渲染的技術(shù)框架。但這也是有利有弊的事，如果說其他幾家的小程序開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)雖不相同但相近，那么快應(yīng)用和其他家完全不是一碼事，這增加了快應(yīng)用的內(nèi)容供給難度?；貓蟛粔蚧蛭粗貓笥卸嗌?，但前期投入大，持續(xù)維護成本高，所以對開發(fā)者而言，快應(yīng)用的ROI(投入產(chǎn)出比)反而更低一點。OS本身是一個無屬性的平臺，任何開發(fā)者都可以在上面找到用戶。所以沒有某些開發(fā)者更適合快應(yīng)用的說法。但從開放的能力完善度來講，快應(yīng)用平臺低于小程序，現(xiàn)階段太復(fù)雜的業(yè)務(wù)不適合。所以一些小工具如萬年歷、鈴聲等，在快應(yīng)用平臺上更容易做起來。

一部手機、八個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)平臺(產(chǎn)品)形成全端時代，打發(fā)就是：全端拉新，一處留存。做輕研發(fā)，做厚運營。從拉新、到留存、到深度運營、到繼續(xù)拉新，整個循環(huán)里處處有套路，了解不同平臺的特點，研究嫻熟后，你就是全端時代的弄潮兒。任何事情都是有窗口期的，在機會窗口敞開的那段時間，應(yīng)該全力投入，以全新思維擁抱新時代。最后，祝你在全端新時代里，把握機會窗口，快速取得成功。商標(biāo)小程序是基于微信小程序研發(fā)的針對商標(biāo)保護、預(yù)防爭議和商標(biāo)上網(wǎng)推廣的商標(biāo)售后服務(wù)產(chǎn)品，屬于八個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的第一梯隊，注冊了商標(biāo)的企業(yè)一定要有商標(biāo)小程序，沒有商標(biāo)的企業(yè)可以商標(biāo)和商標(biāo)小程序一起注冊，快速上線發(fā)布的商標(biāo)小程序可以很好的促進商標(biāo)注冊的異議審查，促進商標(biāo)授權(quán)。

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