近日，騰訊又雙叒叕推出了一款新的短視頻App“哈皮”，這個名字聽起來就很“皮”，當(dāng)然，它的定位與今日頭條旗下“皮皮蝦”也比較類似，以搞笑幽默的短視頻為賣點。而在此之前，騰訊已經(jīng)發(fā)布了微視、下飯視頻、閃咖、速看、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、有視頻10多款短視頻APP，騰訊為何發(fā)布這么多短視頻，yoo、微視們要怎么辦?
日活不夠，先數(shù)量上淹沒對手
短視頻行業(yè)中，騰訊最大的對手是誰?快手接受了騰訊的投資算是友軍，抖音、西瓜小視頻等今日頭條系的短視頻APP是騰訊國內(nèi)乃至全球發(fā)展上不可逾越的大山。今日頭條系的短視頻目前已經(jīng)形成了一個矩陣，僅抖音一款A(yù)PP，國內(nèi)日活躍用戶突破2億，月活躍用戶突破4億，相較而言，騰訊的短視頻業(yè)務(wù)僅僅是剛剛起步，日活也僅僅是個零頭。想在小視頻領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，騰訊還需要更多的努力，日活幾人沒有可比性，騰訊祭出了“內(nèi)部競爭”戰(zhàn)術(shù)。
騰訊內(nèi)部競爭，無往不利
根據(jù)查詢資料，短視頻APP“哈皮”出自QQ瀏覽器團(tuán)隊，和微視、下飯視頻、閃咖、速看、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲雖然同屬騰訊，但是團(tuán)隊不同。騰訊支持“內(nèi)部競爭”是出了名的，以去年開始大火的“吃雞手游”為例，就由光子工作室出品的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》和天美工作室打造的《絕地求生：全軍出擊》進(jìn)行了慘烈的競爭。光子為了贏得內(nèi)部競爭，采用了三班倒的方式，300多人八小時制度輪流休息，不僅贏得了天美，還把其他“吃雞手游”也超越了。
此外微信、《王者榮耀》等都是騰訊“內(nèi)部競爭”的勝利者，“內(nèi)部競爭”也成為了騰訊的一把利器，可以說騰訊這些短視頻應(yīng)用大多數(shù)會成為“炮灰”，最終成就其中一兩款A(yù)PP。
騰訊不死的短視頻夢
有QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告》顯示，如今短視頻行業(yè)法陣依舊向好，2018年上半年用戶使用短視頻的時間占比從去年上半年的2.0%增長至今年上半年的8.8%，擠占了即時通訊和在線視頻的使用時間，而這兩個方面恰恰是騰訊最為擅長的方面。進(jìn)軍短視頻就成為了騰訊新的增長點。況且有機(jī)構(gòu)預(yù)計，2020年短視頻市場規(guī)模將超300億，這是任何一個公司無法低至的誘惑。
可以說從微視到閃咖，再到最新推出的哈皮，騰訊對短視頻行業(yè)持續(xù)加碼。騰訊有巨大的流量和IP資源扶持，有巨大的財力進(jìn)行補(bǔ)貼，目前來看雖然與第一梯隊仍有太大差距，不過從騰訊不加大快手投資和復(fù)活微視，發(fā)布大量短視頻APP來看，騰訊對短視頻是認(rèn)真的，而認(rèn)真起來的騰訊是很可怕的。
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