零售電商小程序位居TOP1 小程序成新零售發(fā)展必備工具！

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近日，量子程序發(fā)布了小程序Top100最新周榜。在榜單中，位居前三位的分別是拼多多、跳一跳和乘車碼。

除了游戲和生活服務(wù)小程序外，電商零售小程序依然是人們備受青睞的種類。此外，在本期榜單中，其他電商小程序也表現(xiàn)的尤為出色，例如好物、微店+、貝貝、京東購物、唯品會(huì)和聚美優(yōu)品+。

小程序上線近兩年時(shí)間，如今已經(jīng)成為各大電商企業(yè)的標(biāo)配工具，一些電商巨頭例如京東、唯品會(huì)、拼多多等，小程序發(fā)展得已經(jīng)非常成熟。

如今電商行業(yè)一直在大力發(fā)展“新零售”，新零售和傳統(tǒng)零售最大的不同在于，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)將成為零售行業(yè)變革的一種全新動(dòng)力，推動(dòng)線下消費(fèi)朝著更便利、智能、高效的方向發(fā)展。而小程序的出現(xiàn)，正是這種全新的驅(qū)動(dòng)力，全力加快新零售的發(fā)展。

對(duì)于新零售而言，小程序能帶來什么呢？

去中心化，即用即走

人們?cè)谶M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物時(shí)，習(xí)慣打開淘寶、天貓、京東等一些第三方平臺(tái)，由于電商平臺(tái)較多，基本每個(gè)平臺(tái)為了獲取更多用戶，不停地推出各種營銷活動(dòng)，搶奪用戶的心智。對(duì)于用戶而言，在進(jìn)行購物時(shí)，還需要下載各種電商APP，不僅占據(jù)手機(jī)內(nèi)存，使用起來也極為不便。

小程序作為微信生態(tài)圈的一種工具，正如張小龍所說，即開即用、即用即走，用戶無需下載各方APP，就能在微信中完成一系列購物行為，小程序幾乎可以說就是為場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)模式量身打造，讓場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)替代心智驅(qū)動(dòng)。

入口豐富，超強(qiáng)的定制能力

如今騰訊一直在致力于開發(fā)小程序在微信的入口和傳播功能。

從入口上看，小程序已經(jīng)擁有64個(gè)場(chǎng)景入口，目前微信月活用戶達(dá)10億人次，通過一些有效的營銷活動(dòng)，例如社交立減金、轉(zhuǎn)發(fā)分享等，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模傳播效能。此外，小程序代碼級(jí)的開放能力，給了商家更多可能，讓他們能夠定制小程序，帶來一種新的創(chuàng)新能力和繁榮生態(tài)。

如今不少商家利用小程序打造出屬于自己的銷售模式，例如麥當(dāng)勞小程序，集點(diǎn)餐、支付、取餐、用餐于一體，目前已積累20萬的訪問用戶。

小程序不僅為消費(fèi)者帶來便利，還為商家?guī)韥砹烁嗔髁考t利，增加用戶粘性。

增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，促進(jìn)新零售發(fā)展

如今在一些主流APP開發(fā)技術(shù)中，采用的基本都是H5技術(shù)，H5頁面本身的技術(shù)特性和容器框架的交互限制，給用戶帶來不好的交互體驗(yàn)，在微信中打開H5，甚至?xí)霈F(xiàn)頁面卡頓和留白現(xiàn)象，體驗(yàn)感大大降低。

若將H5用在線下，由于線下場(chǎng)景復(fù)雜，例如排隊(duì)、支付等若需要耗費(fèi)大量時(shí)間在打開頁面上面，很快耗盡人的耐心，這種不穩(wěn)定和弱操作性給商家和用戶都帶來損失。

而小程序技術(shù)，打開和使用體驗(yàn)更為流暢，作為一個(gè)敏捷、輕量、強(qiáng)大的底層技術(shù)創(chuàng)新，給用戶帶來超強(qiáng)的使用體驗(yàn)，對(duì)于線下商家而言，利用小程序還能獲得消費(fèi)者好感，提升回頭率。

由此看來，新零售作為“線上線下融合”的一個(gè)全新商業(yè)模式，小程序的出現(xiàn)，讓這種技術(shù)變革走到了新的十字路口。小程序去中心化、場(chǎng)景豐富、超強(qiáng)的交互體驗(yàn)，顯然是最適宜的新零售創(chuàng)新孵化平臺(tái)！

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