今日頭條開放8個(gè)流量入口給小程序，直接叫板BTA小程序

2018-11-20 10:14 來源：互聯(lián)網(wǎng) 我來投稿撤稿糾錯(cuò)

今日頭條小程序，現(xiàn)在正式在11月17號(hào)宣布啟動(dòng)小程序，對(duì)于BTA小程序就是明顯的挑釁與叫板。由小編帶大家好好看看今日頭條是否有這個(gè)本事在小程序行業(yè)叫板BTA小程序。

即速應(yīng)用CEO曾經(jīng)評(píng)價(jià)今日頭條小程序，認(rèn)為這是另外一個(gè)風(fēng)口，我們還依然在猜測(cè)今日頭條小程序是否能存活。然而即速應(yīng)用早已進(jìn)入今日頭條小程序了，進(jìn)行下一輪的強(qiáng)占市場(chǎng)。各位開發(fā)者還在等待什么？風(fēng)向標(biāo)已經(jīng)指向今日頭條。

實(shí)話實(shí)說小程序在今日頭條內(nèi)部的地位是非常微妙。

對(duì)于今日頭條App本身來說,小程序只是增加用戶粘性的手段之一。我們已經(jīng)看到了除了小程序,頭條上還有直播、小店等多種滿足創(chuàng)作者及用戶需求的形式。

回看今日頭條的成長過程,每一年,頭條都會(huì)爭對(duì)當(dāng)期的痛點(diǎn)推出相應(yīng)的解決方案——

2015年,頭條上內(nèi)容創(chuàng)作者還不多,原創(chuàng)問題受到挑戰(zhàn),于是推出了“千人萬元”計(jì)劃支持原創(chuàng)。在這一計(jì)劃中,頭條號(hào)平臺(tái)希望能確保至少1000個(gè)頭條號(hào)創(chuàng)作者,單月至少獲1萬元的保底收入。而入選標(biāo)準(zhǔn)不單單以閱讀量為考評(píng),更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的質(zhì)量。

2016年,內(nèi)容形態(tài)不斷豐富,短視頻成為用戶“剛需”,但視頻生產(chǎn)成本高、技術(shù)門檻也相對(duì)高,創(chuàng)作者的顧慮很多。頭條對(duì)此便推出了“10億扶持短視頻”。在激勵(lì)之下,短視頻內(nèi)容爆炸式增長,也出現(xiàn)了很多高質(zhì)量的頭部短視頻創(chuàng)作者,整個(gè)短視頻行業(yè)掀出了新風(fēng)口。

而在去年,流量紅利逐步收窄,內(nèi)容創(chuàng)作者面臨粉絲質(zhì)與量的難題,頭條則推出了“千人百粉計(jì)劃”,希望在1年內(nèi)能扶持1000個(gè)擁有一百萬粉絲的賬號(hào),并且轉(zhuǎn)型智能社交。在智能推薦和粉絲推薦相結(jié)合的智能社交中,創(chuàng)作者將通過智能推薦更有效率地獲取粉絲,并且會(huì)為了贏得粉絲的認(rèn)可而輸出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

環(huán)環(huán)相扣,步步為營。

到了今年,平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)營的議題被放上桌面。內(nèi)容平臺(tái)如果只是單純的閱讀關(guān)系,那么平臺(tái)兩端的供給者和消費(fèi)者永遠(yuǎn)無法成為一個(gè)互利的生態(tài)。所以頭條推出小程序,恐怕不能理解為對(duì)于這個(gè)風(fēng)口的追逐,而是緣于自身產(chǎn)品的需求。

而一個(gè)生態(tài)就像一個(gè)國家,只有藏富于民,讓生態(tài)里的每個(gè)子民都活的健康快樂,讓生態(tài)里的每個(gè)子民都賺到錢,才能算是真的好生態(tài)。這一點(diǎn),今日頭條非常清楚。

今日頭條新任CEO陳林昨天演講的核心思想其實(shí)就可以歸納為“建設(shè)好基礎(chǔ)設(shè)施,更好地服務(wù)創(chuàng)作者”。除了小程序,頭條生態(tài)還將深耕粉絲生態(tài),幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者更好地變現(xiàn);為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供一組服務(wù)包,其中包括1對(duì)1服務(wù)和IP打造等,塑造個(gè)人品牌,獲取長久價(jià)值;開放技術(shù)模型,和行業(yè)一起提高平臺(tái)生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)等等。

比如今年3月,今日頭條推出了國內(nèi)首款反低俗小程序“靈犬反低俗助手”。只需要輸入一段文字或文章鏈接,這個(gè)小程序就能檢測(cè)內(nèi)容健康指數(shù)。今日頭條將會(huì)把“靈犬”開放給社會(huì)公眾,希望能通過開放平臺(tái)技術(shù),促進(jìn)全行業(yè)發(fā)展,之后還會(huì)對(duì)外開放更多技術(shù)模型,包括辟謠模型、打擊標(biāo)題黨模型等。

從這個(gè)角度來說,小程序其實(shí)只是今日頭條深度運(yùn)營生態(tài)的措施之一。

當(dāng)然,我們還可以猜測(cè),小程序未來是否有可能成為頭條系全矩陣產(chǎn)品之間的一種打通與聯(lián)系。

在今年,抖音短視頻也上線了小程序功能,以后勢(shì)必會(huì)有更多的產(chǎn)品被納入小程序的服務(wù)范圍。今日頭條創(chuàng)作者平臺(tái)總經(jīng)理張超也在“生機(jī)大會(huì)”上明確表示“頭條的小程序,抖音也能用。”

如果這種猜測(cè)成立,那么小程序的地位就不言而喻了。

也在此時(shí)即速應(yīng)用小程序服務(wù)商，也同時(shí)推出今日頭條小程序一鍵生成。看的出來再小程序行業(yè)中，即速應(yīng)用一直保持行業(yè)領(lǐng)先地位。

準(zhǔn)備半年,封測(cè)數(shù)月的今日頭條小程序會(huì)有哪些讓人們所關(guān)注的亮點(diǎn)？還是出了一個(gè)很糟糕的產(chǎn)品？請(qǐng)大家跟著小編往下看。

頭條小程序的八大入口到底能給小程序開發(fā)者帶來多少驚喜或者驚嚇？

生機(jī)大會(huì)是今日頭條每年都會(huì)舉辦的大型會(huì)議,各路文章生產(chǎn)者齊聚一堂,回顧過去一年的發(fā)展方向,發(fā)布最新的扶持政策,以及推出今日頭條小程序。選在這樣一個(gè)場(chǎng)合發(fā)布,即速應(yīng)用小程序服務(wù)商本以為會(huì)看到頭條將小程序作為一款戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品推出,但這樣的預(yù)期終究還是落空了。整場(chǎng)大會(huì),今日頭條小程序大概被提及了三分鐘,這顯然與大家的盼望有所出入。

在這三分鐘內(nèi),頭條小程序展示了其擁有的 8 個(gè)流量入口,文章詳情頁、微頭條、小視頻、搜索、帳號(hào)主頁、個(gè)人中心、錢包和信息流廣告位。1. 文章詳情頁的入口大家應(yīng)該都能想象,快應(yīng)用、支付寶、微信在圖文文章中都有對(duì)應(yīng)的小程序入口,提供信息的今日頭條更不例外。

2. 微頭條小程序的呈現(xiàn)形式則與微博商品的展示相似,微博內(nèi)容下方的「去看看」可以直接跳轉(zhuǎn)淘寶,微頭條內(nèi)容下方也有小程序可以直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)。

3. 小視頻的右邊則有小程序按鈕,點(diǎn)擊可以直接跳轉(zhuǎn)。這個(gè)入口值得大家重視的原因是抖音,作為頭條系的王牌產(chǎn)品,如果支持刷刷短視頻的時(shí)候就能跳轉(zhuǎn)小程序完成購買變現(xiàn)或拉新,這對(duì)創(chuàng)作者、開發(fā)者、用戶來說都具備不小的吸引力。

4. 搜索入口對(duì)于小程序來說至關(guān)重要,不過剛剛發(fā)布小程序的頭條還出現(xiàn)了部分小程序搜索不到的情況出現(xiàn),這也只能等待后期的繼續(xù)優(yōu)化了。5. 個(gè)人中心的小程序入口顯示的則是最近使用過的小程序,算是一個(gè)無功無過的入口。

6. 同在個(gè)人中心的「我的錢包」也有不少小程序的入口,目前錢包里「其他服務(wù)」的小程序就包括了貓眼電影、小米商城、58 本地生活服務(wù)三個(gè)小程序。這不免讓人想到微信錢包里的「第三方服務(wù)」,微信將這個(gè)黃金 VIP 位置交給了盟友,孵出了不只一個(gè)上市企業(yè)。不過遺憾的是「我的錢包」中的「今日游戲」入口推薦的仍是傳統(tǒng)游戲,不知道未來小游戲會(huì)不會(huì)也能出現(xiàn)在這個(gè)入口。