十年雙11？今年小程序還貢獻了這些“驚人”的數(shù)據(jù)！

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雙十一已經(jīng)走過了第十個年頭，從2012年的191億到2018年的2135億，這中間支付寶嘗試過千人千面、上演過“尋找狂歡貓”，玩法一直在變，交易額數(shù)據(jù)更是每年都震驚全球!

這場全國性的狂歡，人們一改常態(tài)，瀏覽、搶券、預購、集能量，看晚會、要紅包，只等著零點那聲“槍”響，付款、下單，一氣呵成。

狂熱背后，2018年最熱的創(chuàng)業(yè)關(guān)鍵詞之一“小程序”，也為雙十一奉獻了不少“驚人”的數(shù)據(jù)。

小程序電商的雙11

京東購物小程序累計用戶數(shù)達2.36億

2.36億？聽起來是不是很美好？可惜的是，這份數(shù)據(jù)來自“2015年至2018年，京東連續(xù)四年在朋友圈投放廣告后，小程序‘京東購物’的數(shù)據(jù)”。

唯品會：55萬單來自小程序

11月20日，唯品會發(fā)布11、11大促首日戰(zhàn)績，2018年雙11全天訂單量超千萬單，唯品會小程序訂單量超55萬單，此數(shù)據(jù)比616大促時4天的總訂單量37萬高出48%。

“甩甩寶寶”：1個億的預售交易額

“甩甩寶寶”類似一個“淘寶客”平臺，11月10日公布數(shù)據(jù)稱，已經(jīng)擁有了1個億的預售生意。

“SEE小電鋪”：訂單量破50萬

連續(xù)兩年在微信上發(fā)起雙11的SEE小店鋪，今年號稱聯(lián)合了3000+自媒體、1500+品牌，面向了3000萬小店鋪用戶，以及數(shù)億級的自媒體粉絲，訂單量突破50萬。

除了這些已經(jīng)公布了雙十一成績的，還有兩個小程序“關(guān)鍵”值得我們關(guān)注：第一，優(yōu)衣庫入局小程序，還為小程序雙十一設置了專門的購物券。第二，禮物說的缺席。這個我們在后面會做更詳細的分析。

由酷客多提供技術(shù)支持的商家雙11交易額10.8億元

酷客多官方數(shù)據(jù)顯示，由酷客多提供技術(shù)支持的張小泉、天喔、瑪莎拉蒂、綠箭、蘇寧易購、廣匯集團、古色米香等十萬商家，截止11.11日小程序商家總交易額10.8億。

從以上數(shù)據(jù)中你能看出什么?

第一、小程序電商數(shù)據(jù)并沒有那么好看

執(zhí)掌了10億用戶IP的微信，雖為京東、唯品會帶去了新的銷售額，但數(shù)據(jù)卻并不好看，相對的，那些新起的小程序電商，甩甩寶寶等因為新起、才勉強獲得了較為可觀的數(shù)據(jù)。

樂觀派可以認為：這代表著小程序電商更適合中小創(chuàng)業(yè)者起家，悲觀派卻也可以執(zhí)“小程序電商并不適合雙11”的觀念。

第二、更多傳統(tǒng)行業(yè)入局小程序

去年，百果園上線小程序半年后，用戶數(shù)就突破了180萬，今年，優(yōu)衣庫等傳統(tǒng)商家更是借力小程序玩起了“掃碼購”的便捷。

面對小程序等新興、熱門的引流渠道，近兩年來傳統(tǒng)行業(yè)頗有覺醒之意。據(jù)“為商家提供技術(shù)支持”的酷客多提供數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)行業(yè)占比更多的小程序商家截至11.11日，總交易額已達10.8億。 

小程序雙11的玩法有哪些？ 

1、滿減與打折

唯品會使用了最傳統(tǒng)的方式：滿減與打折，簡單粗暴，省去了一切浮華的玩法，直接用實惠的動作吸引用戶。

2、領(lǐng)券+裂變

除了滿減與領(lǐng)券，小電鋪把注意力更多地放在了“裂變”上，采用了每日簽到與每日任務的方式，提升小程序的用戶留存率與打開率，并誘導用戶去做“砍價狂人”、“拼好貨”……邀請好友越多，得到的紅包也就越大。

3、分銷、免單、賺傭金

我們前面提到的“甩甩寶寶”，走的還是淘客的模式，成為掌柜，把特有的卡片分享出去，有朋友通過卡片下單后，即可獲得免單。

下圖是“成為掌柜”簡介：

此外，在雙十一期間(1號至11號)，連續(xù)登陸11天的用戶還能獲得傭金翻倍，這也大大提高了用戶留存率。

4、錦鯉營銷助力

“甩甩寶寶”中有一個“舊物改造”的玩法，利用一分錢購物、抽獎的舊模式，融合了“錦鯉”的元素，又給出了一個“1分錢買成為錦鯉的機會”的營銷助力方式。

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文章來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)，作者：A5安然，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為中小企業(yè)、站長、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網(wǎng)營銷服務，并為互聯(lián)網(wǎng)服務商提供品牌招商展示。

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