10月24日，一年一度的 “程序員節(jié)”如約而至。互聯(lián)網(wǎng)人將目光聚焦于程序員的生存現(xiàn)狀，共同關(guān)注他們的世界。網(wǎng)易旗下原創(chuàng)*品牌——網(wǎng)易春風(fēng)同樣在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)誕生，也注意到了行業(yè)內(nèi)的加班現(xiàn)象，尤其是程序員這一中堅(jiān)力量。為了向這群互聯(lián)網(wǎng)人致敬，網(wǎng)易春風(fēng)推出了“你的發(fā)際線還有救嗎？”互動(dòng)H5，搭配線下“互聯(lián)網(wǎng)人的夜宵&春宵”活動(dòng)，為包括網(wǎng)易員工在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)人忙碌的夜生活帶來一絲情趣，打造一場屬于互聯(lián)網(wǎng)人的“情趣狂歡”。
共鳴式創(chuàng)意，為互聯(lián)網(wǎng)人傳遞溫暖
結(jié)合時(shí)下熱門的“發(fā)際線”話題，網(wǎng)易春風(fēng)推出了主題為“你的發(fā)際線還有救嗎？”的互動(dòng)H5，通過設(shè)置“哪句話能讓你瞬間清醒——明早要給我一套新的代碼”、“滿格的WiFi和茂密的頭發(fā)哪個(gè)更重要？”等趣味問題吸引程序員群體、互聯(lián)網(wǎng)人加入測驗(yàn)，最終得出關(guān)于每一個(gè)人發(fā)量的結(jié)論型報(bào)告。在高度的情感共鳴下，這則互動(dòng)一經(jīng)推出便讓大家產(chǎn)生認(rèn)知關(guān)聯(lián)，激發(fā)了參與和傳播。
與此同時(shí)，網(wǎng)易春風(fēng)配合“拯救夜生活”活動(dòng)主題和“互聯(lián)網(wǎng)人的情趣狂歡”定位，進(jìn)行諸如9.96元秒殺996持久系列安全套、飛機(jī)杯（侍系列）、夜間檔促銷等趣味活動(dòng)，通過這些有針對性、有溫度的營銷，向辛勤的互聯(lián)網(wǎng)人致敬。
除了線上互動(dòng)之外，網(wǎng)易春風(fēng)還在內(nèi)部舉辦了線下的“送溫暖”活動(dòng)。工作日夜間10點(diǎn)，不僅是互聯(lián)網(wǎng)人的加班宵夜時(shí)間，也是傳統(tǒng)概念里“春宵一刻值千金”的時(shí)間，網(wǎng)易春風(fēng)鎖定夜間10點(diǎn)仍在加班的員工，發(fā)起了“互聯(lián)網(wǎng)人的夜宵&春宵”活動(dòng)。在網(wǎng)易夜宵供應(yīng)時(shí)間，網(wǎng)易春風(fēng)與網(wǎng)易食堂合作，配合夜宵內(nèi)容，送上穿著“久到離譜”口香糖外衣的996持久系列套裝禮盒，作為驚喜小禮物，為時(shí)常加班不能保證性生活的互聯(lián)網(wǎng)人，獻(xiàn)上了保證“愛愛”質(zhì)量的良策。
圖：網(wǎng)易春風(fēng)996持久系列安全套-口香糖包裝版
以“996”之名，勾勒互聯(lián)網(wǎng)職場圖鑒
在程序員節(jié)到來之際，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的生存壓力與加班現(xiàn)狀再一次引起了熱議。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，人才競爭激烈，因而加班已成為生活常態(tài)，程序員群體更是“重災(zāi)區(qū)”。據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)職場白皮書》顯示，45%的程序員每日工作10小時(shí)以上，5%的程序員每天工作14小時(shí)以上。不難看出，程序員的生活已被加班所填滿，高質(zhì)量的“性生活”成為奢侈品。
于是，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的程序員漸漸成為了“加班狗”的代名詞，海量代碼、改不完的bug、高負(fù)荷的需求。甚至衍生出了一套屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“暗號”，譬如最為人所熟知的“996”，即互聯(lián)網(wǎng)人“早上9點(diǎn)上班，晚上9點(diǎn)下班，一周6天”的工作模式，雖然辛苦，但也充分體現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)人抗壓性強(qiáng)、耐力強(qiáng)的特點(diǎn)，這與國內(nèi)原創(chuàng)*品牌——網(wǎng)易春風(fēng)設(shè)計(jì)的996持久系列安全套，所要表達(dá)的理念不謀而合，因此在這一節(jié)日里，將996持久系列安全套作為獻(xiàn)給互聯(lián)網(wǎng)人的禮物，既是對行業(yè)生存現(xiàn)狀的調(diào)侃，又代表了對從業(yè)者深層的關(guān)懷。
作為加入情趣營銷界僅一年的“新司機(jī)”，網(wǎng)易春風(fēng)選擇在非傳統(tǒng)節(jié)日“程序員節(jié)”里向這一群體傳達(dá)關(guān)注，在打破傳統(tǒng)營銷模式的同時(shí)，將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與人文關(guān)懷做了結(jié)合，另辟蹊徑，打造了一場有創(chuàng)意并不失情懷的營銷。
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