近日，古馳CEO馬可·比扎炮轟阿里京東的言論在網(wǎng)上引起熱烈討論，在英國《金融時報》報道中，他直言由于假貨泛濫，古馳在中國市場不愿與阿里巴巴和京東運營的中國電商平臺合作。中國網(wǎng)友迅速社交媒體上吵成了一團，有的網(wǎng)友認為說得對，還有不少網(wǎng)友認為國內(nèi)電商平臺已經(jīng)得到足夠的改善，古馳CEO的言論是一種偏見。那么古馳到底為何炮轟阿里京東，這背后或許有深層次的原因。
嫌棄阿里京東售假?這些奢侈品品牌可不這么想
就在古馳CEO馬可·比扎被外媒報道后不久，他又在上海重復(fù)了自己的觀點：因為很多電商平臺上都存在大量假貨，所以目前依然想 “保持距離”，目前他與阿里巴巴和京東都保持著聯(lián)系，但仍處于觀望狀態(tài)。就是*裸的嫌棄阿里京東平臺售假，但是其他品牌卻不這么想。
古馳作為一個頂級的奢侈品品牌毋庸置疑，但是這種公開炮轟的行為卻得不到其他品牌的支持。天貓平臺目前已經(jīng)簽下了數(shù)十家奢侈品牌，天貓奢侈品頻道下也出現(xiàn)了博柏利(Burberry)、Hugo Boss、蒂芙尼(Tiffany)和Moschino。而京東商城下也有YSL圣羅蘭、Alexander McQueen官方旗艦店。
誠然國內(nèi)電商平臺的假貨問題沒有徹底解決，阿里平臺的確還有售假案例、京東商城“假茅臺”案件也尚未平息，但國內(nèi)電商打假進度有目共睹，實行了“像抓酒駕一樣打假”的政策。那么多奢侈品品牌都已經(jīng)簽約，古馳炮轟阿里京東實在有吹毛求疵之嫌。
古馳炮轟阿里京東絕不是因平臺售假那么簡單
既然我們都能看出來古馳炮轟阿里京東有吹毛求疵之嫌，那么古馳為什么還這么干呢?實際上古馳有著自己的“小九九”，那就是要親力親為。古馳的母公司開云集團其實在去年就已經(jīng)上線了中國官方購物平臺。而在去年年底，GUCCI圣誕假日系列限量款在時尚博主gogoboi聯(lián)合LOOK小程序商店推出的“不大精選”商城上進行獨家發(fā)售，收獲了很不錯的效果。古馳就是有了獨立運營電商平臺的經(jīng)驗，收到了不錯的效果，因此在面對阿里京東時候可以毫無顧忌的炮轟。但是他沒有考慮到更深遠的影響。
因為沒有官方合作，網(wǎng)友想從電商購買古馳一般就會通過阿里巴巴和京東的第三方賣家的代購或者從海淘平臺購買，這無疑讓古馳損失在稅率和匯率的利益。而且阿里和京東的流量絕不是自營電商平臺那么小，古馳選擇了“溫飽”，失去的卻是“滿漢全席”。
目前中國已經(jīng)成為全世界奢侈品消費的主要增長點，電商購物又是中國消費者的重要消費習(xí)慣。今天你對我愛理不理，明天我讓你高攀不起!古馳，你現(xiàn)在后悔還來的急!
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